李佳琦直播翻車,網紅們,專業點好嗎?

雙十一這段時間，汐元幾乎天天都能在微博熱搜上看到網紅的名字。

今天李佳琦上，明天薇婭上，後天李佳琦和薇婭一起上……

今天網紅翻車了，明天網紅正能量了，後天網紅又帶假貨了…

這個圈子裡，好像從來不缺大新聞。

這兩天又來事兒了。

11月3日，新京報發文，稱李佳琦被指虛假宣傳。

原因是在某次幾萬人觀看的直播中，他把「陽澄狀元蟹」當成「陽澄湖的大閘蟹」賣。

李佳琦：

這個是狀元蟹，對的，陽澄湖的大閘蟹，這個大閘蟹是10隻，原價699，他們家現在都是陽澄湖的狀元大閘蟹，是最好的，23年老品牌，而且是採用到的是天然蟹苗，整個種植是純天然水源，大品牌，肉多蟹黃非常的多。

大批網友通過直播連結前往指向的平臺買螃蟹。買來後發現，被坑了。

個頭小，黃也不多，然後商家客服態度還不乍地。

網友怒了。新京報的記者一調查，發現果然不是真的陽澄湖大閘蟹。

螃蟹不是陽澄湖的，就連公司所在地都不是陽澄湖所在的江蘇省，而是山東青島的一家水產公司。

出售的螃蟹是「洗澡蟹」，也就是從外地運送，在陽澄湖裡泡過一段時間的螃蟹。

李佳琦是誰？那可是當今網紅界門面級的人物，

他帶的貨出了問題，影響的可就不是個人形象了。

再一次，網紅帶貨的靠譜性引起了大討論。

還好當天晚上，李佳琦方面及時發布了致歉聲明，稱是解讀商家提供的信息時出現了偏差，最後還進行了一波自勉。

聲明看起來態度誠懇，大部分網友也表示理解和原諒。這事兒看起來就要這麼過去了。

但是！

誰能保證整個網紅帶貨的圈子裡沒有下次呢？

因為這已經是第N次了。

先說李佳琦吧，上一次以類似的姿勢登上熱搜，是不粘鍋翻車事件。李佳琦後來的解釋是沒按說明書操作。

汐元把它解讀為一次「不專業」造成的。

再之前，李佳琦的淘寶店「佳琦全球嚴選」也被網友反饋痘痘貼爛臉的案例。並且客服態度讓人無語。

說到化妝品、護膚品，汐元還想到，此前李佳琦在直播中安利的城野醫生VC377美白精華液。

其實也有網友對這個產品發出了質疑聲。

城野醫生的這款產品中，377（學名苯乙基間苯二酚）的應用是其最大賣點（都寫產品名稱上了）。

但是國家食藥監總局曾在2012年曾對377在化妝品中使用的濃度有明確要求，上限0.5%。

有知乎網友懷疑VC377精華液的377使用濃度高於食藥監總局的標準。

城野醫生官方並未公布過相關濃度信息。汐元詢問城野醫生天貓海外旗艦店，對方也表示不知道。

事實上，這款產品也確實並未在中國大陸官方渠道出現。天貓上的旗艦店，也只是海外旗艦店。

汐元仔細一查，發現城野醫生在國外的品牌喜萊博（Ci：Labo）曾因為非法進口胎盤素被調查。

你真的放心只憑網紅們的一句話，

就把一款有沒有符合國內標準都不知道、甚至品牌方還有不良歷史的產品，買回來往臉上抹？

頭部網紅對帶貨的選品一般是要求較為嚴格，他們有流量優勢，和品牌商要求質量、價格、需求的餘地更大。

但是即便這樣，也很難避免翻車。

更何況還有很多人迷信的腰部網紅，甚至尾部網紅們？

再舉一些例子。

比如前陣子抖音上很多網紅帶的某品牌「辟穀餐」，鼓吹輕鬆瘦身，還能治療牛皮癬等各種病。

惹得新華網都出來闢謠，稱這可能導致肌肉分解、基礎代謝下降，造成多器官損傷等各種問題。

今年10月，還有記者曝光了專門給抖音網紅們提供假冒名牌包包的線下店，這些「名牌包」可以列印各國的採購小票。

網紅帶得多了，有人可以一個月賺一輛奧迪車。

還有記者曝光了網友在抖音上看到網紅帶的所謂的「特級烤蝦」，視頻裡大媽拿著半個手掌那麼大的烤蝦，一頓華麗呼哨。

結果網友買回來，傻了，竟然是三無產品！大家看包裝就知道有多low了，口感更別提了。

類似的例子太多了，汐元就不一一說了。

昨天，汐元在講到李佳琦被百雀羚白嫖那件事時，其實也和大家分享了我所了解的網紅的生存狀態。

其實汐元寫這篇文章，本意並不是要否定網紅帶貨這一事物，而是在想，網紅帶貨怎麼樣才能更好？

李佳琦可以說是頭部網紅的代表，汐元也看過一些他的直播。

真的，一場直播連續四五個小時下來，多則要帶30多件，特別是雙十一這段時間，更多。

每天如此高密度的品類，很顯然無法做到對每一件商品都做足功課。

所以才會接連出現，主播自己都把洗澡蟹，誤認為陽澄湖大閘蟹的笑話。

這可能是無奈之一吧。

還有就是，我們說，網紅這個圈子裡，兩級分化是很嚴重的。頭部網紅，收割80%左右的流量是很正常的事情，所以他們有足夠的選品自主權。

而腰部網紅，甚至尾部網紅，難聽點說，就是可以批量生產的。他們對於自己要帶什麼貨，沒多少選擇餘地。

也就不難理解「特級烤蝦」變成「三無產品」這樣可笑的事情了。

這也挺無奈。

但這並不值得同情。

汐元始終一直覺得，網紅之所以能紅，一定是因為他們在某些方面有自己的專長，才能經歷時間的考驗。

批量生產的網紅，如果讓他們帶貨，只能是害人害己。

所以，能不能讓「口紅一哥」只帶口紅？「手機一哥」只帶手機？「美食一姐」只帶美食？

這個行業能不能有更嚴格的準入門檻？

好消息是，汐元看到昨天國家商務部已經發話了：

我們將繼續會同有關部門一道，推動電子商務的規範化發展，切實維護電子商務和廣大消費者合法權利。

一個行業最亂的時候，就是它「治」的開始。

靜靜等待吧。