近年來，養寵品類呈現多樣化特徵，水族、爬行類等寵物更有廣泛天地。2017年，在養寵用戶中，養狗家庭的比例最高，佔比高達60%，其次是養貓家庭，佔比接近40%。從2018年數據來看，新晉養寵家庭的偏好更為多樣化，僅46%的養寵家庭選擇養狗，養貓家庭比例也下滑至31%，相比之下，以「水族」、「爬行類」、「嚙齒類」為代表的「冷門寵物」的比例明顯上升，2018年已有接近27%的養寵家庭以水族為寵物。
寵物排行榜中，寵物狗和寵物貓一直位列在第一和第二位，其次是珍珠兔、倉鼠鼠、金魚和烏龜等。還有一些寵物主會選擇養鳥、豬、變色龍等寵物。當然，國內人最愛養寵的種類除了狗（33.9%）、貓（20%）之外，剩下最受歡迎的四種寵物是烏龜（8.9%）、倉鼠（10%）、魚（15.8%）、兔子（7.1%）。這其中就包括小香豬、倉鼠、荷蘭鼠、鸚鵡、巴西龜和珍珠兔等。
一般常見的冷門寵物的種類有龍貓、兔子、松鼠、刺蝟、蜥蜴等。隨著國內經濟的發展，冷門寵物養殖市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，冷門寵物企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，冷門寵物行業有進一步洗牌的強烈要求。
逐年遞增的「冷門寵物」市場
我國擁有寵物的家庭比例雖然相對於美國、西歐等國家和地區水平還較低，但大中城市的寵物家庭比例已經接近，伴隨著飼養寵物的生活方式逐漸從大中城市向其他城市普及，我國寵物數量至少以每年15%的速度增長。
截至2018年12月底，中國寵物主飼養的寵物數量已頗具規模。其中，水族數量最多，達8400萬隻；寵物狗、寵物貓緊隨之後，數量分別為7400萬隻、6700萬隻；除這三大類別，還有900萬隻鳥類、700萬隻爬行類、700萬隻嚙齒類動物等，「冷門寵物」市場已經初具規模。
根據淘寶發布的雙12新數據，有超過2000個新淘品牌誕生，2018年，有1000多個商家成交過1000萬，超過2萬個商家成交破100萬。而這些品牌背後是越來越多願意為個性化需求以及創意腦洞買單的用戶。
「冷門寵物」市場的規模不僅僅體現在寵物身上，寵物用品和寵物食品也佔據了半壁江山。以波奇網為例，平臺內NEW AGE、凱莉等品牌的兔糧的銷量已經達到約4w+，除此之外龍貓、天竺鼠腳墊、磨牙草、支架跑輪等也頗受歡迎，銷售量均在1w以上，「冷門寵物」在這樣的市場環境下已逐漸打開。
受限於市場不成熟
據相關研究表明，當人均GDP達到3000美元後，寵物產業就會快速發展。狗是人類之友，「貓經濟」日益增長，這兩類無疑是普及型最高的寵物，市場也相對於更加成熟。
但「冷門寵物」作為新興產業，甚至是一個冷門產業，市場混亂、消費者不誠實，上下遊產業欠發達等是常見問題。特別是長久以來市場都處於滿足個人需要的單鏈式供銷體系中，品種推廣多依賴自發性，產出方需要承受很大的風險。「冷門寵物」從業者需要有更豐富的知識，包括各類「冷門寵物」的發展史、遺傳繁殖、專業訓練、衛生防疫和美容保健等。
除此之外，混亂不透明的行業競爭體系和大量不成熟的競爭者信息不透明，監管匱乏帶來的混亂複雜的競爭體系，也催生出了很多不健康的業務。大多數小寵的壽命只有短暫幾年，如果沒有得到適當的餵養，會頻出醫療事故。無監管無責任，從業資質不透明，大量以假亂真的寵物產品，都造成了「冷門寵物」市場高開低走的局面，整體發展受限嚴重。
電商成「冷門寵物」消費的主要渠道
2009年之前，在寵物食品的銷售渠道中，以寵物店為主導的專業渠道銷售佔比常年維持在60%左右，其次是一般零售渠道，佔比約為30%。2010年以來，電商從逐步崛起到進入高速發展階段，寵物產品在電商渠道的銷售佔比隨之快速增長，截至2017年，電商渠道的銷售佔比已經達到42.2%，已躍升為第一渠道。
2017年線上渠道增速高於50%，顯著高於線下，且線下細分渠道分化較為明顯。2017年線上渠道的銷售金額同比增長55%，相比線下同期21%的增速具備明顯優勢。在線下細分渠道其次是以寵物店為主的專業渠道，增速約25%，一般零售渠道的銷售金額增速僅8%，分化較為明顯。
以擁有「冷門寵物」（小寵）板塊的波奇網為例，2018年雙十一全平臺銷售額達到1.6億元。波奇網作為國內頭部寵物綜合類服務平臺， 2018年雙十一全平臺成交額突破1.6億，較2017年全平臺1億元同比增長60%。其中波奇網天貓旗艦店銷售額突破8030萬元，較2017年的4875萬元同比增長64.72%。從銷售品類來看，寵物主糧仍是第一大品類，佔比超過60%，其次是寵物醫療保健品。
小結：近年來，收入水平的提升和單身人口、老齡群體人數持續上升，加速了「它經濟」的崛起，「冷門寵物」的市場佔有率也在不斷提高中。而開拓市場佔有率僅僅是一個方面，從業有規範才能打開小寵物的大市場。處於弱勢群體的小動物們，仍然需要社會的關注和發聲。