「今天開黑嗎?」是現在大部分喜歡玩手遊的Z世代年輕人常用的社交用語，他們是在網路遊戲中成長起來的一代。2020年下半場，被網友譽為「IP界聯名大佬」的名創優品又給消費者帶來了新的驚喜——名創優品聯名騰訊旗下國民手遊《王者榮耀》，推出上百款產品，涵蓋了數碼配件、文具、生活百貨、精品包飾、創意家居等多個品類，第一批聯名新品於7月上市。
名創優品與《王者榮耀》的聯名新品已在國內部分門店上架
《王者榮耀》是由騰訊遊戲天美工作室群開發並運營的一款moba類手機遊戲，於2015年上線，上線後吸納了眾多用戶，從競爭激烈的網路遊戲大環境中脫穎而出。在不斷的升級和優化之下，《王者榮耀》成為騰訊旗下口碑很好的國民手遊之一，尤其受Z世代年輕群體的喜愛。
《王者榮耀》因簡單易上手且操作方便，用戶基礎廣泛且粘性高，覆蓋了各個年齡段和群體，不管是青銅段位還是王者段位都能在王者峽谷中體驗到「開黑」的樂趣;同樣「老少鹹宜」，名創優品因產品「優質低價」、購物體驗輕鬆隨性而深受消費者的喜愛，尤其是以95後、00後為主導的「Z世代」。當王者峽谷中的虛擬英雄角色在現實生活中出現會是一種什麼體驗?玩家們難免會好奇，名創優品與《王者榮耀》聯名，會擦出怎樣的火花。
名創優品與《王者榮耀》聯名的原畫風滑鼠墊
此次名創優品與《王者榮耀》聯名，共推出的上百款產品，涵蓋了數碼電器、文具、生活百貨、精品包飾、創意家居等多個品類，其中數碼電器品類的佔比居多，包括滑鼠墊、耳機、手機殼和移動電源等。延續名創優品一貫的IP合作原則，王者榮耀系列產品價格非常親民，大部分保持在10元至79.9元之間，貼紙類甚至只需要5元。《王者榮耀》遊戲中有諸多有意思的遊戲英雄，如魯班七號、諸葛亮、花木蘭、后羿、大喬、小喬、李白、莊周等，每一個遊戲英雄都有相應的技能和特色。在聯名產品的設計方面，名創優品會根據遊戲英雄的形象選擇合適的品類，既有英雄海報設計風格、也有英雄Q萌設計風格，還有根據用戶熟悉的遊戲元素設計的潮酷票樣風格。
名創優品與《王者榮耀》聯名的手機殼
名創優品與《王者榮耀》聯名的斜挎包、禮品袋、行李牌
名創優品與《王者榮耀》聯名的筆記本
在《王者榮耀》之前，名創優品曾與HelloKitty、粉紅豹、咱們裸熊、芝麻街、故宮宮廷文化、漫威、米奇米妮、花木蘭、可口可樂等全球知名IP合作，推出了無數年輕人喜愛的聯名產品。其中，近期上新的可口可樂系列在微博、小紅書、抖音等社交平臺上獲贊無數，令名創優品的品牌美譽度和口碑得到大幅提升。此次，名創優品與《王者榮耀》的強強聯合，勢必會吸引大量遊戲玩家，進一步吸納更多元的年輕用戶群體。
後疫情時代，理性和謹慎消費成為一種趨勢。名創優品看準了「超級平價品牌」的機遇，聚焦Z世代，2020年不僅在IP聯名上「火力全開」，還在品牌建設和營銷玩法上有所升級，比如官宣王一博、張子楓為品牌代言人，圍繞「只管撒野」全新slogan進行一系列營銷活動;積極布局線上業務，探索直播帶貨的各種模式，挖掘新消費增長點。
在《王者榮耀》中，從青銅到王者，意味著不斷努力迎接新的挑戰。對名創優品來說，要在競爭者眾多的生活家居消費品領域裡成為「王者」，就是不斷地擁抱新變化、迎接新挑戰。