近段時間，名創優品宣布推出全新彩妝集合店——「WOW COLOUR」，並預計將於2020年1月1日在廣州西城都薈正式啟動。據悉，WOW COLOUR會有概念店與常規店兩種，而廣州西城都薈店則為旗艦店。
當聽到名創優品要開彩妝集合店時，小編第一個想到的就是「便宜」。如今的名創優品本身也有賣彩妝，一般就直接安設在進門處，尤其顯眼，產品也極其便宜，一個單色眼影能賣到 5塊錢，學生黨的最愛。
可預料， WOW COLOUR應該也是主打便宜實惠，店內的產品也很可能以國產品牌為主。而據相關報導，WOW COLOUR主打的是網紅品牌，並且其店鋪主題會按照店內的主打品牌進行設計。通過網紅品牌進行體驗營銷，名創優品可謂很有先見之明。
並且，名創優品之所以會產生推出WOW COLOUR的想法，是因為受到店內網紅彩妝品牌橘朵的觸動。據悉，橘朵曾經在名創優品旗下的品牌「Mini Home」中創下了整個店鋪 40%的銷售業績，要知道當時橘朵在該店鋪內只有4%的SKU佔比！
名創優品深知橘朵是作為網紅彩妝品牌橫空出世的，也就了解到了網紅品牌在中國市場中所能帶來的巨大效益，推出主打網紅品牌的彩妝集合店 WOW COLOUR的點子也就因此誕生了。
小編也為此去深入了解了一下橘朵，發現這個品牌的確不簡單。
具備網紅基因的產品設計
橘朵在產品設計上就遵循著網紅品牌的特質，高顏值，有個性，能讓消費者眼前一亮。例如在小紅書上很受歡迎的橘朵漸變腮紅，漸變的色彩，優良的妝效，實惠的價格，讓這款產品紅遍社交圈。
本來腮紅這個品類就屬於小品類，它不同於口紅、眼影這些大品類那麼受關注，而也正因如此，一旦有品牌在它身上花功夫，就極容易出彩。口紅的設計大多同質化，但腮紅還是一片「藍海」。
橘朵漸變腮紅分為少女柔粉、珊瑚蜜桃和日落金橘三種色調，顏色也由淡到濃排列，適合的消費人群廣泛，喜歡淡妝的可以選擇少女柔粉，喜歡濃妝的則可以選擇日落金橘。
在跨界營銷上，橘朵曾經跟知名服飾品牌樂町聯名，推出「橘子汽水禮盒」，該系列彩妝主打橘色系，搭配橘子汽水限定挎包，少女感十足。橘朵還曾經跟美少女戰士聯名，整體色調是粉色，飾以美少女戰士的動漫圖案，讓很多女性消費者愛不釋手。
從這兩款聯名產品可以看出，橘朵很擅長勾動女性消費者的少女心，用貼近女性消費者喜好與心理的元素去構造化妝品，無論是精緻小挎包，還是美少女戰士的情懷，都能讓女性消費者感動。
網紅品牌布局線下已成一項挑戰
橘朵跟完美日記一樣，都是通過線上渠道快速成長起來的國產品牌，在小紅書上有5萬多篇相關筆記，在B站和抖音上也常常能看到橘朵品牌的身影。在淘寶，橘朵的月銷量能達到百萬以上！
這樣一個在線上走紅，幾乎沒有線下基礎的品牌，能在名創優品旗下店鋪中大賣，也足見其強大的實力與流量。而 WOW COLOUR也正準備致力於為這些線上大熱，線下還沒有實體店的品牌提供線下渠道，除了橘朵意外，像VNK、HEDONE、Girlcult等國貨品牌也將加入其中。
從這裡我們也可以看到一個現象，專攻線上渠道的網紅品牌，逐漸開始布局線下，實現全渠道的營銷。這對於很多傳統走線下的化妝品品牌來說，毋庸置疑會是一個巨大的挑戰。
網紅品牌的擠壓，讓很多傳統品牌不得不去更深入了解它們，進一步提高自己，做好與它們同臺競爭的準備。當然，傳統品牌擁有網紅品牌所沒有的線下銷售經驗的積累，這是傳統品牌最大的優勢。
總而言之，名創優品 WOW COLOUR的問世，是對傳統線下品牌的一次挑戰，網紅品牌未來將以更廣的姿態出現在傳統品牌的面前。