撰文/B B
編輯 / B B
說起遊戲直播，大家想到的一定是畫面精美的PC遊戲，或者節奏緊湊的手遊，而作為中國最傳統的棋牌遊戲卻被歸為小眾。
作為小眾圈子，想要從眾多主播中崛起，更需要有獨樹一幟的個人風格，以及過人的內容創作實力。
今天直觀採訪到了抖音解說鬥地主的主播「JJ高源」，目前其粉絲數以及高達643.6萬，作品累計點讚數超過2657.3萬，日均直播分值在線人數8萬，這樣的數據已經讓他成功邁入抖音直播一線主播的行列。
1
做鬥地主直播的領航者
眾所周知，所有的棋牌類遊戲都含有運氣成分，「鬥地主」也不例外。因此在普通的鬥地主愛好者看來，鬥地主的輸贏往往取決於「運氣」，上來拿了一手好牌幾乎就是勝利的保障，但以鬥地主主播出道的JJ高源，在抖音的崛起似乎和運氣無關。
高源來到抖音之前，在鬥地主界已經名聲大作，職業生涯中高源先後獲得2014JJ比賽BTV年度冠軍、2014-2017王中王挑戰賽冠軍、 2018京城牌王爭霸賽冠軍、 JJ比賽十二年金牌玩家等榮譽。
試想一下，常規的電競遊戲冠軍入駐平臺，一般都會引起粉絲的朝拜。可是作為鬥地主冠軍的高源在抖音卻成了冷門，抖音直播鬥地主的主播也是屈指可數，用高源自己的話說就是：「我就想著做個領航者。」
起初基於專業的技術水平，高源的視頻內容是以高端玩家視角為主，包括對對手牌型的分析，算牌技巧、主攻農民及輔助農民的定位差異及操作思路等等。
雖然這類鬥地主技術教學的視頻內容充分展現了鬥地主的技巧深度和打法策略，是很多玩家希望學習到的技術，可視頻公布後粉絲反響卻比較平淡，視頻的點讚數也都徘徊在2000左右，或許印了那句老話「觀棋不語真君子」。
直到今年2月26日，高源迎來了自己「逆風翻盤」的時刻。這條爆發的視頻中，高源一改之前慢節奏的教學風，將自己「歡脫」的一面展現在鏡頭，這條獲得10.4萬點讚的視頻也讓高源的大主播之路得以開啟。
在直觀看來，JJ高源作為鬥地主主播本身就是一個逆風局，遊戲具備足夠的粉絲基礎，但是如何在內容推廣上切入卻是一個難點。這類內容需要兼備休閒趣味性與棋牌的高強度競技，JJ高源找到了這個切入點。
2
堅持就有回報的鬥地主相聲大師
在抖音直播JJ高源有「鬥地主界最會說相聲，相聲界最會玩鬥地主」的稱號，「專業」、「有趣」，這兩個明顯的IP屬性幫高源立住了人設。高輸出的話癆屬性，在高源的抖音直播起到了助推器的作用。
如JJ高源的「我湊」「別動，我來」等口頭禪，被網友們迅速接納，再通過網友一次次發在彈幕和評論中，讓直播間形成了獨特的彈幕文化。出色的直播效果，和粉絲的趣味互動也形成一種直播外的輻射效果。
在高源發布的視頻下， 經常可以看到粉絲為高源創作的段子，如：「姓高，名源，字常要，號三輪居士，江湖人稱高老二，喜復活，善詭辯，語言強。」在高源直播時還有粉絲髮彈幕呼喊，問德雲社有沒有找高源。
視頻內容為高源奠定了突破圈層限制的基礎，高頻次的短視內容輸出，則讓高源的風格有機會在更多抖音網友面前展現。入駐抖音11個月以來，JJ高源總共發布404條作品，基本上是日更2~3條，而且這些視頻都是高源自己獨立剪輯上傳。
在今年4月粉絲破百萬後，高源開啟了抖音直播，日均直播6小時。據高源自己透露，「每次直播前我會跑個五公裡，或者在路上唱唱歌，以達到好的直播狀態。」
高源自己用3點歸納了自己在抖音直播成功的原因：「1.鑽研技術，看書研究技術是必做功課；2.多接受網友的意見，相互學習才能讓粉絲接納；3.堅持是最重要的，5/6月份時更新頻率高，效果最好，增粉也最快。」
「堅持總是有回報的」是高源在採訪中提到最多的一句話。以近期小葫蘆查詢數據為例，高源在6個的小時直播中，單場180.74萬人次進入，巔峰8萬同時觀看，在直播效果和直播時長等方面力壓眾多遊戲主播，全網比較也是數一數二。
3
牌如人生，努力或許能贏
JJ高源在抖音直播的崛起，是源於他對內容的執著要求，也是因為其個人特點太具稀缺性。而高源也在利用自己的虹吸效應，為抖音直播，為鬥地主傳遞更多的正能量。高源說：「每個人的起點不一樣，但通過努力或許能贏，牌如人生！」
抖音直播中很多僅限於「會玩」鬥地主的用戶在高源的直播中學到了更多的處事態度。「自從看了源哥的直播，拿到3、4、9這樣的牌時，我也會思考更多的打法了」。在高源視頻中這樣的評論比比皆是。
抖音直播鬥地主的主播陣容也在高源的帶動下迎來了擴充，很多原本高源的粉絲也開啟了自己的抖音直播，據高源介紹，這個群體已經有2/300人。直觀整理後發現絕大多數鬥地主比賽的選手和解說，都已入駐抖音直播，如秀巖、張浩，均是JJ鬥地主冠軍杯常年解說。阿酒先生和洪江則是湖南名將隊的主力輸出。
一個內容板塊的崛起也離不開平臺的支持，高源認為對他破圈幫助最大的就是官方策劃的豐富活動。通過抖音直播的牽線搭橋，高源認識了大能、惠子、鍾婷等主播，在直播連麥中和這些主播成為朋友，也為自己的直播之路拓寬更多方向。
事實上，鬥地主作為我國人民群眾最喜聞樂見的遊戲棋牌遊戲之一，早已被體育總局列入到五棋一牌的競技項目當中，而鬥地主也憑藉玩家要求寬泛、娛樂性質更強等特點，一直佔據著更多的直播鏡頭。
PDD與其他頭部電競主播們大多會在尬聊之餘開上一把鬥地主。隨機性、反轉劇情等娛樂效果足以支撐起內容精彩度。而老少鹹宜、簡單易學的規則，任何觀眾都不會感覺置身事外。
據QuestMobile報告顯示，鬥地主品類的DAU在4000-5000萬，日均打開時長僅次於王者，吃雞，迷你世界，頭部產品之間重合用戶較低，用戶忠誠度較高。可是不同於DOTA、英雄聯盟、「吃雞」等主流電競項目，鬥地主的「頂流」網紅還遠未出現，JJ高源也是鬥地主直播該賽道唯一破圈的主播。
在流量為王的時代，很難再找出一個垂直領域像鬥地主這樣，覆蓋受眾廣泛、直播趣味十足的遊戲。JJ高源的崛起或許證明了這個市場大有可為，也說明了紅海未至。