2020年9月16日，WOW COLOUR的品牌升級發布會在全球百大俱樂部SPACE PLUS盛大舉行，眾多業內人士齊聚一堂，共同期待WOW COLOUR這一次的品牌升級。WOW COLOUR CEO陳春晏女士也在發布會上向大家分享了，WOW COLOUR從2020年年初到現在做到「旋風式」逆勢擴張的秘密，以及WOW COLOUR此次品牌升級後的計劃，從分享中能深刻感受到WOW COLOUR 「引進來」、「走出去」兩大好牌運用非常精妙，牢牢穩固行業領導地位。
進出有道，方能擁抱變化
正如WOW COLOUR CEO 陳春晏女士所言：「美妝行業無論是人、貨、還是場，三者都發生了巨大的變化。」網際網路時代下，消費者的需求在不斷變化，不再局限於單一品牌；各大品牌也充分利用網際網路的優勢，快速發展；線上線下的購物方式也在不斷更新，美妝行業的變動是WOW COLOUR面臨的挑戰之一。
WOW COLOUR 的受眾人群是18-28歲的女性，是在網絡世界長大的，他們對於很多陌生的領域都能探知一二，真正地上演了「足不出戶知天下」的場景。她們追求的東西也在不斷變化，從單一品牌變成各種品牌，流行品牌變成小眾品牌，國外品牌變成國內品牌。
過去，國內的美妝行業一直都處於傾斜狀態，大部分國產美妝都得不到消費者的青睞。然而，隨著各大社交媒體的興起，國產美妝也得到逆風翻盤。從小紅書的種草模式到直播帶貨，各種性價比高的國產美妝都被消費者所熟識，人們的需求也越來越多元化。
行業的變動是無法避免的，隨著變動做出改變才是正確的應對。面對這種現狀，WOW COLOUR為了能夠抓住消費者的心，擁抱變化，進行了全新的品牌布局。從品牌定位、形象到服務，都做出了全新升級。
「引進來」 品牌300+，展現超強集合力
在面對貨品需求多元化的現狀時，品牌集合成為WOW COLOUR的對策。WOW COLOUR集合了包括6大國際美妝集團，以及來自全球12個國家在內的300多個品牌，從國貨彩妝到國外美妝，從火爆品牌到小眾品牌，都能在WOW COLOUR找到。除此之外，WOW COLOUR還將與各大品牌進行深度合作，給予消費者更優質的體驗。
此外，WOW COLOUR為了適應消費者的多層次需求，在品牌價格上採取了「高低端兼顧」的方式，在原有的基礎上，另外引進了一些優質的國際品牌以及一些性價比高的小眾品牌。通過這樣的方式，來達到商品架構的平衡。
引進如此豐富的產品後，致力於年輕人美的事業的WOW COLOUR，對於品類布局也做出了細緻劃分。WOW COLOUR基於大數據將「美妝」分為顏值彩妝、美妝護膚、美妝工具、香水香氛、洗護用品這五大類，近6000+個SKU巨型商品池。除此之外，WOW COLOUR還根據大數據，進行品牌TOP 3陳列展示，刺激消費。細緻的類別為消費者提供了更大的便利，為美妝小白避免了「不知道買什麼」的窘境。
WOW COLOUR力爭「走出去」，搶奪海外市場
事實證明，擁抱變化，抓住人群是WOW COLOUR做出的正確決策。在今年的形勢下，WOW COLOUR 蓄勢前行，逆流而上，首創了「一站式專業美妝個護零售商」業態，發揮品牌集合的力量，將線上的網際網路力量和線下的實體店終端聯合起來，以全方位多層次的視角打破傳統美妝零售店的局限。
作為新零售美妝業態的領軍者，WOW COLOUR進行了多渠道的布局，啟動了社群運營來配合小程序商城的支持，引入o2o模式，真正地實現了線上線下的合力運營。WOW COLOUR沒有因為行業變化和疫情而停下腳步，不僅很好地實現了從0到1，從1到100的進度條也在不斷加載。
「能力越大，責任越大。」WOW COLOUR作為行業的領頭羊，致力於年輕人美的事業，將消費者的需求作為牽引力，進行品牌定位的升級，重新定義集合店，將超大彩妝集合店變成超大美妝集合店。除此之外，品牌集合使WOW COLOUR匯集了國貨彩妝、國際護膚以及海外小眾等品牌，成功實現「販賣顏值、快樂與夢想」。
「引進來」是WOW COLOUR現在在做的事情，而「走出去」是WOW COLOUR對未來的願景，「引進來」正是是為了更好的「走出去」。背靠著高瓴、賽曼集團、騰訊三大資本的WOW COLOUR也表示將會持續引進更多海外品牌，攜手國貨美妝共同走向全球市場。
本文來源： 金色財經 / 作者：鏈雲網