作者：陳文波
近年來，一本古籍成為圖書出版界的寵兒：原著被出版，各種解讀考證、兒童科普、文創產品不斷湧現，熱度居高不下。這本古籍，就是成書於清代的《海錯圖》。
海錯，是我國古代對海洋生物、海產品的總稱，出自《尚書·禹貢》的厥貢鹽締，海物惟錯。其中海錯的錯，是種類多，錯雜之意。顧名思義，海錯圖，就是海洋生物的圖譜。
《海錯圖》作者聶璜，既是畫家也是海洋生物愛好者，他是浙江人，字存庵，號閩客，一生雲遊各地，大部分時間都在繪畫。清康熙三十七年（1698年），他「合《蟹譜》及夙所聞諸海物，集稿謄繪，通為一圖」，這就是《海錯圖》。全書共四冊，繪製了371種海洋生物，圖文並茂，堪稱一本頗具現代博物學風格的奇書。
雍正年間，《海錯圖》被太監蘇培盛帶入宮中。後來，乾隆又將《海錯圖》發掘出來，並放置於其在紫禁城重要居所重華宮內，成為他的「枕邊書」。今天，我們翻閱《清宮海錯圖》時，不時能看到「乾隆御覽之寶」「重華宮鑑藏寶」等印璽，可見乾隆對此書的喜愛。
此後，故宮文物南遷，輾轉中，全套四冊的《海錯圖》分隔海峽兩岸。目前，前三冊在北京故宮，第四冊藏於臺北故宮博物院。2017年，臺北故宮博物院公開了第四冊的影像版權，進一步讓今天的人們得以縱覽古人眼中的海洋世界。同時，也讓《海錯圖》成為出版界眼中的熱點。
《海錯圖》成書之時，影像技術尚未發明，當時的古人認識自然生物，無論是文字繪畫，還是認知水平，都無法準確地傳遞信息，因此就出現了各種啼笑皆非的誤會和謬誤。這些，在書中並不少見，但也正是這些認知偏差，吸引了眾多的愛好者去考證。
2014年，故宮出版社出版了一本《清宮海錯圖》，將北京故宮博物院收藏的三冊《海錯圖》公之於眾。該書生動有趣，畫風獨特，呆萌有趣。儘管是三百多年前的古籍，但書中的內容以及古人的世界觀，迅速引起了讀者的極大興趣和業內的廣泛關注。
昆蟲學碩士張辰亮就是其中一位，坐擁千萬粉絲的他，在《海錯圖》的大熱之路上，起了極大的推動作用。他的考證文章，功底紮實、專業可信，行文風趣幽默，結集出版的《海錯圖筆記》一面市即廣受追捧，一時間洛陽紙貴，堪稱現象級圖書。張辰亮本人也以知識網紅的形式迅速走紅，粉絲暴漲，成為家喻戶曉的科普達人。
通過科普，《海錯圖》逐漸深入人心，各種出版機構對這一IP的解讀也是多管齊下。出版《海錯圖筆記》的中信出版集團，緊接著推出了張辰亮編寫的青少年版《海錯圖筆記》。此外，出版機構還推出了專門針對兒童讀者的《故宮裡的博物學》，將清宮中其他諸如《獸譜》《鳥譜》收羅進來，與《海錯圖》一起彙編成書，其中《給孩子的清宮海錯圖》，也成為其中最亮眼的賣點。
在科普書之外，也不乏其他別出心裁的解讀，如上海三聯書店出版的《海錯圖愛情筆記》。作者是美食大V「神婆愛吃」，她以海錯圖為名，通過講述水產的「愛情」，分享個人的海產吃喝故事，行文詼諧有趣，書中的手帳、手繪插圖都頗具新意。
除書籍之外，海錯圖這一IP還被進一步升華。去年，一場名為「故宮裡的海洋世界」的多媒體綜合展在上海豫園開幕，形式獨特，觀者如雲。此外，帶有海錯圖元素的日曆、手帳本、零錢包等文創產品也被故宮擺上架，設計精巧且時尚，成為流行產品。
當下是一個信息爆炸的時代，各種資訊極度發達，泥沙俱下，誰能吸引眼球，誰就能在市場以及話語權上佔得先機。
《海錯圖》的爆紅，固然有大V的推動，但一個IP的突圍，其本身如果沒有優質的內容，就算有再多人幫著搖旗吶喊，也無濟於事。《海錯圖》的背後，是原作者聶璜一生奔波考證的心血，縱使時間過去了三百多年，但依然有著頑強的生命力。張辰亮在遇見《海錯圖》之前，已經在科普領域耕耘了多年，已經有一定的知名度。與其說他與《海錯圖》互相成就，不如說是實力使然的結果。
不僅僅是《海錯圖》相關圖書的流行，值得注意的是，近年來，傳統文化中具有優質內容和表現力的傳統典籍、技藝、習俗等等，也受到年輕人追捧。如故宮、漢服、山海經、二十四節氣等等，都重新成為年輕人討論的熱門話題，這種現象，既是優秀傳統文化的回歸，更是一種文化自信的體現。
其實，除了《海錯圖》，中國的傳統文化中蘊藏著眾多優質的內容。《海錯圖》的走紅，以及其衍生讀物的暢銷，更是用事實說明，歷史文化中一些寶藏般的IP，依然可以在當下「活躍」起來。只要角度得當、方式合適、創意取巧，經過創意策劃、多媒體技術的加持，就可以成為生動鮮活的讀本，在讓讀者們領略和分享中華悠久傳統文化魅力的同時，也讓我們的優秀傳統文化以新的方式得到進一步傳承與發揚。
海錯圖這一IP在當下的圖書打開方式，是成功的，也為我們用好傳統文化富礦提供了鮮活樣本，樹立了良好典範。但如何將我們傳統歷史文化中那些豐富的IP資源，轉化為生動有趣又受讀者青睞的圖書內容，還將大大考驗出版人的「匠心」。記得故宮博物院原院長單霽翔曾說，作為最正宗濃厚的「中國風」代表，故宮所承載的傳統文化需要破壁，製造更多的流行觸點。而眾多優秀的歷史文化IP在用圖書這一方式打開的過程中，同樣要考慮的是「破壁」「觸點」的問題。IP的圖書再開發不能僅僅流於形式的簡單重現，而要善於捕捉呼應不同年齡層的需求，找到與大眾情感共振的切入點。
（來源：福建日報）