不知道大家認識農夫山泉是從什麼時候開始的，小編第一次聽到，是電視上的廣告語「農夫山泉有點甜」。這句廣告詞出現以後，讓我耳目一新，而在之後他們又一次次推出了十分出色的廣告創意。其中「我們不生產水，只是大自然的搬運工」在網絡上迅速走紅，還出現了很多人模仿這種句式。
在去年農夫山泉推出了新的廣告，說是廣告，其實更類似於紀錄片，不僅沒有讓人覺得厭煩，反而覺得是種享受，更有網友將它評為「最美廣告片」。
從廣告創意上，農夫山泉逐漸的走進了大眾的視線。而現如今更是有很多人將農夫山泉當做購買首選。但是從農夫山泉推出至今只有幾年時間，相比康師傅、娃哈哈這些市場地位穩固，資金雄厚的品牌，他的優勢究竟在哪？
農夫山泉的廣告語是「有點甜」，這一點並不是為了吸引消費者而胡謅的，這是農夫山泉的特質使然，而且他們這幾年也印證了不添加人工礦物質，以及只生產弱鹼性的天然飲用水這兩點。
農夫山泉擁有的主要水源基地有四個，其中有三個是地表水庫的水源，還有一個是天然礦泉水水源，這幾年對於水源保護一直持積極的態度，並且嚴格遵守不造成二次汙染的原則。
雖然水對於一家飲用水公司來說很重要，造成汙染很容易，但是在生產水的同時還要保護水就真的不是一件容易的事。
在國內，除了農夫山泉以外，還有怡寶、康師傅、娃哈哈、百歲山、冰露等品牌，這六大品牌就佔據了國內瓶裝水市場的百分之八十的市場份額。每個品牌都依靠自己的特點獲得消費者的青睞。但是農夫山泉在這些品牌中依靠百分之十八的市場份額，他不僅年銷量收入超過160億元，更甚至在全球的銷量排名中更是穩坐第三的寶座，所以他能在國內市場佔據第一的寶座也就一點也不奇怪了。
在2017年農夫山泉的淨利潤就達到了33.69億元，在農夫山泉首次將自己的業績公布之前，誰也沒有想到靠著賣礦泉水竟然會賺這麼多錢。那農夫山泉的成長之路到底如何呢，下面就來給大家簡單介紹一下這家企業。
農夫山泉的總部位於杭州，成立於上世紀90年代，是一家主要做飲用水生產的企業，除了飲用天然水，旗下還研發了東方樹葉、水溶C100、尖叫等飲料。尖叫和東方樹葉一度被稱為「最難喝的飲料」，但是隨著時間的推移，有一批消費者對於這兩款飲料還是認可的，到現在這兩款飲料還是很有市場的。
除此之外，農夫山泉根據消費者年齡的不同，從嬰兒到青年都明確的細分出來，還推出了適合這些人群的產品。這也體現了這家企業的細心之處。
雖然農夫山泉研發出了其他類型的飲料，但是他並沒有忘記初衷，在做「好水」這件事上，從沒有鬆懈。娃哈哈這類與之相比可能就要差一點了。娃哈哈給消費者的印象一直都是主打「AD鈣奶」「營養快線」等「營養」牌，除了營養系列的產品，其他的產品市場就要遜色許多。例如「激活」、「蘇打水」、「錫蘭奶茶」等，這些產品的銷售額和知名度都比較低，而農夫山泉的產品和這些就形成了鮮明的對比。
農夫山泉如此成功，與他的創始人鍾睒睒是分不開的。鍾睒睒對於廣告策劃、包裝、行銷推廣全部通曉，這樣有才華的人在農夫山泉成功佔據市場的路上無疑是最大的助力。
在農夫山泉推出之前，市場上有很多充當純淨水的低檔產品，農夫山泉卻沒有跟風，另闢蹊徑，他用含有多種營養物質和生理活性的天然水的理念讓農夫山泉走向市場。為了檢驗消費者的接受度，他沒有立刻打廣告，增加知名度，而是用四升桶裝水和350毫升的瓶裝水在上海和杭州兩個地區的超市進行推廣，調查產品效果。
鍾睒睒用天然水的理念和市場上的其他公司競爭多年，也是對於自己的產品的那份自信，讓他從沒想過跟隨市場，改變理念。
農夫山泉發展至今已經有23年，他的發展歷程與鍾睒睒對於產品理念、產品質量、以及行銷方法等是離不開的。農夫山泉目前為止已經有茶類、水類、功能類、果汁類和化妝品類的商品面市，在未來，相信農夫山泉還會帶來更加優秀的商品。