記者 | 陳奇銳編輯 | 樓婍沁1
Bottega Veneta葆蝶家又清空社交媒體帳號了。
界面時尚注意到，葆蝶家在1月5日一日之內突然清空了品牌Instagram、Twitter和Facebook的三個主流社交媒體上的帳號，但微信公眾號和微博帳號依然保留，其官網亦能正常打開。
這並非葆蝶家第一次清空社交媒體帳號。在2018年Daniel Lee上任品牌設計師時，葆蝶家清空了Instagram帳號上的全部內容，並在設計師首秀發布之際，以全新風格的圖文內容重新開始運營。
事實上，清空社交媒體帳號已經成為當前品牌進行重新定位時的常見舉動。Hedi Slimane上任CELINE思琳和Bruno Sialelli進入Lanvin浪凡的時候，這兩個品牌的Instagram帳號內容也被清空重塑。
但葆蝶家並沒有向外界透露作出這一舉動的緣由，品牌設計師職位也明顯沒有發生變化，此次清空社交媒體帳號或許更多地是出於形象重新定位的需求。
憑藉著The Pouch「雲朵包」系列的成功，葆蝶家在過去兩年裡迅速成為開雲集團旗下增長最快的品牌之一，即使在疫情嚴重的2020年第一季度也實現10.3%的增長，收入2.73億歐元；而第三季度收入更是從第二季度的下跌24.4%逆轉到17%，可比銷售增幅高達20.7％。
圖片來源：Hello Magazine不過，葆蝶家的社交媒體策略卻沒有隨著銷售額的上漲而變得更為高調。無論是Instagram還是微博，葆蝶家的帖文整體還是以偏冷淡的單品介紹內容為主，配文多為一兩句話，基本沒有與明星紅毯或街拍相關的內容。
這也意味著，即使成為爆款，葆蝶家依然在走低調的品牌形象路線。清空社交媒體帳號，從一定程度上可以認為是其對該形象的再次強調，而這一傾向在2020年十月舉辦的沙龍式2021春夏系列發布會早已顯現。
受到疫情影響，葆蝶家跳出了九月米蘭時裝周的日程，選擇十月在倫敦一處私人沙龍舉辦發布會。參與發布會的觀眾人數受到限制，他們也被禁止使用手機進行拍攝，全程影像直到十二月份才正式釋出。
圖片來源：Crash Magazine在對社交媒體傳播力有著共識認可的奢侈品行業，葆蝶家此舉多少都顯得又些不符主流。但在強調個性特徵的社交媒體上，這種做法卻能夠營造出神秘感和叛逆感，進一步吸引消費者的關注並形成共鳴。
此外，回歸葆蝶家翻紅的過程，各路時尚博主在社交媒體上攜帶雲朵包等單品出境的帖文才是帶起話題的主要驅動力，品牌的官方帳號更像是一個展現形象的自留地，引流帶貨並不是其開設的主要目的。
因此，若葆蝶家真的想要保持其走低調路線，清空帳號反而是最有效的方式之一，引發的討論也能更多地集中在對該形象的討論上。