雙11塵埃落定 寵物電商波奇網交易額創行業新高

2021-01-08 人民日報海外網

「雙11」購物狂歡節剛剛結束，相關統計數據隨即出爐：前3分鐘支付寶成交額就超過10億，13小時去年350億的記錄即宣告突破，最終以571億的單日總成交額完滿謝幕。

縱觀各大電商，天貓的行業老大地位依然無法撼動，京東、噹噹、蘇寧易購、國美在線等電商也緊隨其後，垂直電商則以其專業性成為一匹黑馬，瞬間吸引了大批消費者的關注和追捧，勢如破竹，銳不可當。

寵物電商異軍突起，波奇電商獨領風騷

隨著電商行業日益發展壯大，越來越多新成員的加入，使得競爭逐漸白熱化，紛紛使出抄底價殺手鐧，形形色色的優惠方式著實讓「雙11」變成了消費者的購物狂歡節。同時，對於各大電商來說，在人氣旺盛的「雙11」進行促銷，也是迅速提高自身知名度和銷量的利器。不少品牌因其成功的營銷策略在「雙11」名利雙收，去年天貓「雙11」店鋪交易額排名第六的優衣庫，今年排名第二的華為和新近排行榜即排名第六的韓都衣舍即是明證。（今年的品牌排名依次為：小米、華為、林氏木業、優衣庫、韓都衣舍、JACK JONES、羅萊家紡、魅族、全友家居）

「雙11」促銷大戰，從表面上看是商家促銷能力的競爭，但究其本質在於電商產品定位、購物體驗、個性化等商品質量及服務水平的競爭。用戶需求的個性化、精細化發展和手機購物APP的普及，用戶越來越傾向選取專業性強，UV轉化率高、服務更加周到細緻的垂直型電商來滿足自己的個性化需求。以垂直電商代表之一的麥包包為例，「雙11」當天就完成了整個11月份50%的銷售預算；樂蜂網部分單品銷售額甚至比去年同期增長100倍以上；酒仙網共銷售417.9萬瓶酒，約2000噸。垂直電商的未來發展不容小覷，市場潛力不可限量。

而隨著寵物在人們生活中佔據越來越重要的地位，萌寵們的待遇在不斷地提升的同時，寵物垂直電商也如雨後春筍般迅猛發展。「雙11」這個普天同慶的日子，各個寵物電商的商戶更是八仙過海，各顯其能。以波奇網為例，提前一周時間進行預熱「雙11」，最大限度的提升了網站的粘性和轉化率，消費者們做足了功課也吊足了胃口，隨後推出「一波三折」的優惠，以及紅包、贈品大派送的方式來回饋消費者，最終波奇全平臺當天以超過2000萬的銷售總額，總包裹數超過15萬個的戰績，創下了行業歷史新高。

(責編：李冉、呂倩)

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