9.9包郵,燕窩化妝品是新一輪智商稅?

文｜化妝品觀察

一波未平一波又起。網紅直播帶貨又現翻車事件，11月27日辛有志在微博就「燕窩糖水」事件致歉，承認存在誇大宣傳並承擔責任退賠約6200萬元。

辛巴承認誇大，只是問題燕窩的冰山一角。促使辛巴「認罪「的「職業打假人」王海就表示，他並不是針對網紅，而是告誡消費者燕窩一直在收「智商稅」。

一石激起千層浪。辛巴自創彩妝品牌MRSIMBA，也被曝部分主打燕窩概念的產品，涉嫌未備案先上市。目前已備案，MRSIMBA天貓旗艦店和淘寶品牌店內所有燕窩相關產品均已下架。

多種因素之下，「燕窩」的蝴蝶效應從食品界蔓延至美妝界。雖然目前燕窩是否有養生功效尚無定論，但關於燕窩化妝品是否在收割智商稅的話題，在微博上引發熱議。

母嬰產品/面膜成燕窩概念重點領地

燕窩，在化妝品界已不是一個新概念。

截至今年12月1日，在國家藥監局官方APP「化妝品監管」平臺上，「燕窩」相關產品備案數達6060條，以42條之多高於另一養生佳品人參，成了在化妝品應用中較廣泛的養生類產品。

從品類來看，母嬰產品及面膜成為燕窩類產品的重點覆蓋領域。在天貓上，含有關鍵詞「燕窩」的化妝品中，孕婦定製化產品和面膜最為暢銷，價格也相差較大。

「化妝品監管」平臺顯示，知名母嬰品牌袋鼠媽媽有關燕窩的單品有75個，幾乎囊括所有細分類目，既有潔面奶、水乳、眼霜等護膚系列，也有粉底液、氣墊、隔離乳等彩妝系列，以及沐浴乳、護髮素、洗髮水等洗護系列。其天貓官方旗艦店最為暢銷的產品是「燕窩鮮潤滋養6件套」，月銷1萬+，併入選天貓「高端孕婦面部套裝榜」第一名。

另一個因燕窩產品獲得青睞的是母嬰洗護品牌澳蘭黛。品牌天貓旗艦店顯示，從卸妝水到護髮素，從身體乳到面霜，累計有24款產品含有「燕窩」成分，其中明星單品「燕窩滋養乳液6件套」 月銷1萬+，已累計銷售75萬+套。

除此之外，面膜成為燕窩類產品的重點布局領域。

袋鼠媽媽天貓旗艦店另一款月銷1萬+的明星單品是「燕窩鮮潤面膜」，位居該店面膜熱銷第二名，併入選天貓「孕媽面膜榜」第五名；SNP在「化妝品監管」平臺上顯示有燕窩產品37個，其中面膜類單品就有8個，明星單品「海洋燕窩補水面膜」天貓旗艦店內月銷1萬+，累計銷量超800萬片；屈臣氏天貓旗艦店共有燕窩瀅亮水光系列、燕窩皙白沁潤系列共33個單品，其中銷量第一的是「燕窩皙白沁潤面膜」，已累計銷售超過1700萬片。

燕窩面膜的熱銷，讓一眾化妝品品牌趨之若鶩。目前，御泥坊 、一葉子、我的美麗日記等品牌天貓旗艦店內，在售燕窩相關產品有且只有一款，均為面膜，其他如禾真、珍珠美人、美秘使、法菲緹、琪雅、翡詩妮等，上市的燕窩相關產品也有面膜。

除了天貓，燕窩化妝品在其他平臺上也備受關注。小紅書上「燕窩護膚品」、「燕窩面膜」相關種草筆記均超過4萬篇；京東上，在售的「燕窩護膚品」有5967個商品，而「燕窩面膜」就有5099個，部分面膜月銷超萬件。

之所以各品牌都盯上面膜，在廣州瑞譽化工科技常務副總經理劉興才看來，「主要因為面膜中精華液含量高，更容易被吸收，也更容易出效果。另外，面膜成本低，是真正的快消品，也更容易帶來好的銷量。」

涉無備案先上市、虛假宣傳，燕窩化妝品市場亂象橫生

值得注意的是，在燕窩化妝品源源不斷問世的同時，產品無備案、涉嫌虛假宣傳等亂象也層出不窮。

無備案或備案信息異常產品泛濫。

品觀APP發現，涉嫌無備案先上市的亂象，在燕窩化妝品市場並非個例。

奧蘭諾品牌天貓旗艦店內，在售燕窩產品只有一款「黃金燕窩保溼補水護膚禮盒」，但在國家藥監局化妝品備案系統中，沒有該產品的任何備案信息，涉嫌未備案先上市。

截自奧蘭諾天貓旗艦店

截自國家藥監局化妝品備案系統

在國家藥監局化妝品備案系統上，婉絲品牌備案的燕窩相關產品只有兩款，分別為「海洋燕窩控油清爽面貼膜」和「海洋燕窩保溼水活面貼膜」，但在其天貓旗艦店內，這兩款產品均無售賣，而在售的海洋燕窩系列產品如浸透控油潔面膏、柔和舒緩洗面奶、幻彩無暇BB霜、舒緩調理修護霜等16款產品，卻均無備案。其中「海洋燕窩美白修護滋養水」，宣稱的批准文號「國妝特字G20151198」，對應的產品實為「婉絲亮白滋養面貼膜」。

截自婉絲天貓旗艦店

截自國家藥監局化妝品備案系統

此外，韓國品牌I.Skin Focus在國家藥監局化妝品備案系統上顯示產品均「已註銷」，但在香港卓悅海外旗艦店內該品牌產品「燕窩膠原保溼滋潤面膜」仍在售賣。

張冠李戴，涉虛假宣傳。

除了備案異常，在宣傳上，不少打著燕窩概念的化妝品，也有打擦邊球的嫌疑。

比如，婉絲品牌天貓旗艦店在售的16款名字含「燕窩」的產品，在實際宣傳中重點強調的成分是棕櫚果、蘆薈等，而非燕窩相關提取物。

無獨有偶，在澳蘭黛天貓旗艦店內搜索關鍵詞「燕窩」，彈出的產品為「澳蘭黛孕婦護手霜專用天然可用燕窩滋潤保溼補水懷孕期哺乳期」，但從該產品宣傳主頁面的介紹信息來看，對應的實際品名為「山羊奶特潤護手霜」，主要成分為山羊奶提取物、椰子油、蜂蜜。在國家藥監局的備案系統中，該產品批准文號滬G妝網備字2019021277對應的備案產品也為「澳蘭黛山羊奶特潤護手霜」，成分列表中沒有燕窩相關的信息。

是智商稅還是真有效？

在國內最大的中藥材價格信息平臺「康美中藥網」上，12月1日「密盞4A」級（燕窩分1A-6A不同的等級）燕窩的報價為13600元/千克，且近半年價格穩定。也就是說，一般中低等燕窩的價格為13.6元/克。

而從零售價來看，燕窩概念化妝品並沒有那麼高不可攀。比如，澳蘭黛「燕窩柔潤護手霜」零售價為9.9元/50g還包郵，SNP海洋燕窩補水面膜零售價為99元/10片。

「做提取的話，不一定需要』盞燕窩』，用碎燕窩就行，當然也不排除以次充好的現象，1688上幾塊甚至幾毛錢的『燕窩』比比皆是。」 一位化妝品研發人員如是說。

不過，燕窩的養生聖品地位由來已久，即便2011年的「毒血燕事件」引發了「吃燕窩不如吃雞蛋」「吃燕窩就是在交智商稅」的質疑，也未動搖其神壇地位。

而在行業人士看來，燕窩在化妝品領域的大量應用，「與消費者追求妝食同源的出發點有關」。

也有化妝品研發人員直言不諱，「品牌加燕窩純粹是為了迎合成分黨的需求。燕窩的功效消費者都清楚，不需要市場教育，不像玻色因、煙醯胺需要大力推廣。」在他看來，「燕窩本身是唾液酸，燕子的口水。燕窩化妝品的功效宣傳，是企業投消費者所好的結果。」

從事化妝品定製生產多年的行業資深工程師朱梓則認為，「燕窩成分對美顏肯定是有一定功效的，但含量不一定越高越好，配方本來就講求比例平衡和配伍性，化妝品的功效要看配方整體性功效，而不是單看燕窩的效果。」

一個月後，《化妝品監管條例》將正式實施，化妝品行業也將迎來最嚴監管。功效評價等體系，有望讓化妝品的功效宣稱進入更為規範的階段。「在功效評測方面，企業需要更詳細的功效測試報告，很多小原料公司在推廣層面的難度係數估計會增大。」 劉興才表示。這意味著，在新的監管機制下，「美白」「祛斑」「淡化細紋」等燕窩化妝品功效宣稱亂象有望得到遏制。

來自尼爾森的調查顯示，燕窩是消費者一直鍾愛的成分。如今隨著王海打假以及化妝品行業迎來「緊箍咒」，功效再次成為燕窩化妝品的掣肘問題，甚至可能引發新一輪的市場洗牌。