過去幾年，影視行業資本退潮，政策助推行業生態規範化，提質減量成為國產劇的關鍵詞。2019年，國產劇產量已出現低谷。2020年，新冠肺炎疫情來襲，無疑是對影視行業的一記重擊，上半年影視公司註銷數量同比大幅上升，國產劇面臨新一輪寒潮。中國電視劇製作產業協會發布的2020年度《中國電視劇（網絡劇）產業調查報告》顯示， 1至11月份電視劇備案630部，較2019年減少181部，前三季度電視劇獲準發行許可119部，較上年同期減少42部。雖身處寒冬，2020年劇集市場仍有黑馬湧現，預示國產劇創作、播出模式創新趨勢，業界也認可現狀無須過於憂慮，優勝劣汰自然法則將助推行業升級。
政策推動行業持續規範化
為影視劇創作選題指明方向
近年來，臺網標準統一化、「限薪令」「限集令」等一系列政策的出臺使得行業生態趨於規範。2020年，國家廣播電視總局出臺多項政策，進一步加強規範力度。
2020年年初，國家廣播電視總局發布《關於進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》，強調電視劇網絡劇拍攝製作提倡不超過40集，鼓勵30集以內的短劇創作。每部電視劇網絡劇全體演員總片酬不得超過製作總成本的40%，其中主要演員片酬不得超過總片酬的70%。
2020年5月，《廣播電視行業統計管理規定》開始施行，強調要建立「誰主管、誰負責，誰統計、誰負責」「一級抓一級、層層抓落實」的責任體系，並「對統計造假、弄虛作假實行『零容忍』，嚴格落實統計違紀違法責任人處分處理建議制度，嚴肅追究統計人員統計造假、弄虛作假黨紀政務責任」。對收視數據的規範，將為影視行業提供更加真實可信的市場反饋，助力國產劇創作提質。
同時，多項政策聚焦提升影視內容創作質量與價值導向，引導影視劇創作選題，扶持重點主題作品。2020年年初，國家廣播電視總局電視劇司提出「時代報告劇」的概念，即以真實故事為原型，以紀實風格為特色，反映當下時代每個小人物的生活面貌。時代報告劇起用年輕演員，以單元劇形式快節奏推進，在故事接地氣的同時，也貼近時下年輕觀眾的收視習慣。2020年，抗疫時代報告劇《在一起》備受矚目，該劇由十個單元故事組成，講述了平凡人挺身而出參加全民武漢抗疫的故事，四星聯播獲得廣泛關注。未來仍將有多部時代報告劇登上螢屏：《功勳》再現「共和國勳章」獲得者的華彩人生，《我們的新時代》講述青年黨員在不同崗位上努力奮鬥的故事，《脫貧先鋒》則以脫貧先鋒人物為原型講述脫貧攻堅故事。
2020年6月，國家廣播電視總局電視劇司發出通知，部署 「理想照耀中國——國家廣播電視總局慶祝中國共產黨成立100周年主題作品創作展播活動」。2021年，預計近百部以慶祝中國共產黨成立100周年為主題的電視劇貫穿全年。10月，廣電總局2021—2025年重點電視劇選題規劃推進會議提出，未來五年電視劇選題的「四個聚焦」：聚焦新時代；聚焦黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發展史；聚焦群眾生產生活，講好中國人民的故事；聚焦經濟社會發展新趨勢新變革、人民群眾新期待。
衛視選劇重點
弘揚主旋律 深挖現實題材
配合中國共產黨成立100周年宣傳節點，革命歷史題材方面將有重磅劇集上演，重大革命歷史劇《覺醒年代》展現了從新文化運動到中國共產黨建立的光輝歷程；黃曉明、高圓圓、李小冉等主演的革命歷史劇《光榮與夢想》講述中共「一大」到抗美援朝勝利，中國共產黨波瀾壯闊的發展歷程；李現、春夏主演的《人生若如初見》聚焦5位在甲午戰爭失利後奮起挽救民族危亡的有志青年的命運。此外，李易峰主演的《號手就位》，黃景瑜、肖戰主演的《王牌部隊》，陳曉、王一博主演的刑偵劇《冰雨火》，朱一龍、童瑤主演的諜戰劇《叛逆者》也將登陸螢屏。近年來，主旋律題材吸引越來越多青年演員加入，劇集品質也大獲認可，2020年《隱秘而偉大》吸引大批年輕觀眾， 2021年主旋律題材囊括豐富主題、陣容搶眼。
此外，深挖現實題材的當代劇仍是衛視劇場主力軍。2021年，多部脫貧攻堅劇即將上線，羅晉、袁姍姍主演的脫貧攻堅劇《江山如此多嬌》將在湖南衛視開播；黃軒領銜主演的《山海情》將登陸浙江衛視、北京衛視、東方衛視、東南衛視、寧夏衛視首播；靳東主演的《溫暖的味道》也將於2021年播出。家庭題材方面，繼《小別離》《小歡喜》後，檸萌影業的中國教育「小」系列將推新作《小捨得》；趙薇、秦昊、王鷗主演的《學區房》，劉濤、李光潔等主演的《起跑線》也將聚焦家庭教育問題；湖南衛視《少年派2》宣布原班人馬回歸，延續前作熱度；浙江衛視、江蘇衛視《喬家的兒女》以三十年社會發展變遷為背景，講述喬家兒女在艱苦的歲月裡彼此扶持的故事。國產行業劇繼續探索職場眾生相，湖南衛視《女心理師》、浙江衛視《你好檢察官》、江蘇衛視《商業調查師》即將上演。甜寵青春劇在2021年衛視片單中為數不多，《餘生，請多指教》因原作及主演粉絲基礎未播先熱，定檔湖南衛視。
視頻平臺分眾時代已來
To C成內容市場新趨勢
2020年國產劇產量整體下滑，但網絡劇上線部數仍保持增勢，達到臺網播出新劇總量7成以上。2020年年末，視頻平臺相繼發布2021戰略，依舊大手筆布局，推出豪華片單，一方面以精品版權劇，搶佔大眾視野；另一方面，深耕類型劇，打造劇場廠牌，深入圈層，建立用戶黏性。
2020年三季度，愛奇藝、騰訊會員數量分別達到1.048 億、1.2 億，會員付費已成為視頻平臺的重要收入來源。隨著網絡視聽普及程度加深，長視頻新增用戶量下滑，進入存量競爭階段。會員付費行為與內容吸引力息息相關，直面觀眾挑剔的觀劇喜好，內容品質為先成為平臺共識。愛奇藝發布了近150部重點內容，如受眾定位鮮明的四大致敬主題系列，包含《叛逆者》《人生若如初見》《王牌部隊》《理想之城》《小捨得》《北轍南轅》《親愛的，摯愛的》《流金歲月》《風起洛陽》《兩京十五日》《當家主母》等。騰訊視頻則以優質IP為核心，片單囊括多部古裝熱門IP。《千古玦塵》《斛珠夫人》《青簪行》《鏡雙城》《雪中悍刀行》《鬥羅大陸》《長歌行》等頭部IP話題熱度十足。《慶餘年2》《四十正好》等系列劇也在計劃中。優酷2021年片單囊括《冰雨火》《幸福到萬家》《女心理師》《號手就位》《特戰榮耀》《大唐明月》《十二譚》《玉樓春》《天涯客》等多部熱劇。此外，視頻平臺也將推出電影導演衝擊小螢屏的轉型之作，馮小剛執導的《北轍南轅》、王家衛執導的《繁花》將分別登陸愛奇藝、騰訊視頻，劇集品質備受期待。
第八屆網絡視聽大會上，愛奇藝龔宇表示，「一味追求『破圈』的時代已經過去，分眾必然成為新的趨勢。」2020年，懸疑短劇《隱秘的角落》大獲成功，迷霧劇場打響劇場品牌，給內容消費分眾時代的運營模式帶來新思路。視頻平臺紛紛發力類型劇，懸疑、甜寵已成為兩大熱門題材。2021年，愛奇藝將打造三大劇場，主打懸疑、甜寵、喜劇三大題材。迷霧劇場將推《誰是兇手》《淘金》《暗夜行者》《平原上的摩西》《致命願望》，繼續精品懸疑路線；戀戀劇場將推出《月光變奏曲》《喵，請許願》《卿卿我心》《世界微塵裡》等多部少女心十足的甜寵劇；小逗劇場將上線《破事精英》《德雲瓦舍》等輕鬆喜劇。優酷劇場模式也將主推懸疑元素，不同於愛奇藝迷霧劇場高度統一的劇集風格，優酷將懸疑元素融入多元故事題材，將推出《司藤》《迴廊亭》《執念如影》等劇。除懸疑劇場，優酷還將打造寵愛劇場、合家歡劇場、港劇場、都市生活劇場。
豪華片單背後，巨額購劇成本也使得視頻平臺難逃燒錢窘境。2020年，分帳網絡劇《人間煙火花小廚》上線優酷，分帳金額破億元，愛奇藝總分帳金額同比增長29%；《少主且慢行》預期投資回報率300%；《如此可愛的我們》《兇案現場》的投資回報率已超過200%。分帳劇市場已成規模，內容市場由To B轉向To C成為一大趨勢。視頻平臺紛紛完善分帳制度，為優質內容提供獎勵機制，未來也將加大對分帳內容的扶持力度，探索新的付費模式，觀眾收視行為直接決定內容收益。愛奇藝現已發布2021年分帳劇片單，包括《通天書院》《這丫環我用不起》《你是我最甜蜜的心事》《清風送來我的愛》《薄荷之夏》等16部作品。2020年優酷發布分帳劇「阿拉丁」計劃，為版權方與製片方搭建合作橋梁，助力中小體量內容製作方。1月1日，騰訊內容開放平臺發布《致創作者的一封信》，宣布將通過技術、工具、平臺服務、數據賦能創作者，為創作者提供扶持政策。
短視頻加入戰局
微短劇搶佔碎片化娛樂時間
近年來，短視頻後來居上，用戶規模快速超越綜合視頻平臺，佔領用戶碎片化娛樂時間。根據《2020中國網絡視聽發展研究報告》統計，60.1%的網絡視頻用戶每天收看短視頻，35.5%每天收看綜合視頻。快節奏的生活方式下，觀眾對於「慢熱」內容的耐心被擠壓，篇幅短、爆點密的內容更加適應觀眾碎片化的娛樂方式。2018年視頻平臺就已開始探索短劇模式，嘗試豎屏、互動等創新形式，新穎之餘，影響力有限，未形成規模。如今1—3分鐘篇幅的微短劇在短視頻平臺悄然興起，並由UGC（用戶生產內容）向專業化過渡，開始精品化發展。
分眾時代下，微短劇的熱度似乎仍只在短視頻平臺生態內爆發，但也已引起官方重視，2020年12月8日，廣電總局辦公廳下發了《關於網絡影視劇中微短劇內容審核有關問題的通知》，其中就「微短劇」的定義、審核標準等問題，進行了進一步的規範和明確。
2021年，寒潮已過，各行各業將持續復甦。國產劇市場不斷湧現新的精品內容、新的創新形式與新的商業模式——未來懸念十足，飽含機遇。
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