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沒有一點點防備，也沒有一絲絲顧慮，「秋天的第一杯奶茶」就這樣出現在大家的視線裡。
從秋分開始，「秋天的第一杯奶茶」引爆全網，從微博微信到抖音快手，徹底地刷了一把存在感。
如此高的話題度，讓多少營銷人發自心底羨慕，這簡直就是理想中的營銷案例，全民參與，無孔不入，病毒式傳播，KPI爆表!
那麼
這個略帶無釐頭的梗是如何火起來的呢?
1、具有顯著性
「__的第一個__」，這種句式結構，因為實在響亮，常常受到品牌們的青睞，其中玩得出神入化的，當屬小米。
「年輕人的第一臺電視」，「年輕人的第一臺智慧型手機」，當年在小米的新品發布會上曾閃亮登場，成為眾多米粉們的記憶。
後來，小米不再用這種形式的口號，但網友們卻自發玩起了梗，隨著商業生態擴張，小米系產品遍布生活的方方面面，「年輕人的第一部檯燈」，「年輕人的第一條毛巾」等戲謔之語也自下而上產生。
除了「第一」這種描述，「秋天」、「奶茶」本身也契合實際季節與基礎邏輯。
最近正是秋分前後，天氣轉涼，人們對奶茶的第一印象是溫暖的、高熱量的，天涼喝奶茶，補充熱量，想來確實符合生活經驗。
與此類似的，還有德芙經典廣告語，「下雨天，巧克力和音樂更配哦」，同樣是創造一個消費場景，立足點必須不能人們公認的生活常識。
2、具有社交價值
「秋天的第一杯奶茶」最早傳開是在朋友圈裡，有人曬出了轉帳52. 00 的截圖，並配文稱「秋天的第一杯奶茶」，之所以曬出來，目的是在她的社交圈子中證明自己受到了關愛。
經此開端之後，有效仿者，曬出轉帳截圖;有質疑者，列出理由反駁;有羨慕者，請求別人轉帳;有吃瓜者，一臉懵懂問號。
「秋天的第一杯奶茶」在其中充當了社交貨幣的作用，通過對這一話題的觀點，塑造自己的社交形象，與其他人產生聯結。支付寶曾推出的集五福活動和微信曾推出的春節紅包照片活動，都是玩透了用戶的社交心理。
3、人們的從眾心理
很多時候，個人會受到群體行為影響而選擇跟隨，就像《阿甘正傳》中演繹的，阿甘一個人在跑步，後來逐漸有一群人也跟著跑，而後來人甚至都不知道阿甘為什麼要跑。
「秋天的第一杯奶茶」的行為動機，是為了表達對被轉帳人的關愛，這是傳播中很多人的共識，但同時也有人並不認可這一點，理由很多：奶茶不健康;為什麼一定要用這種方式表達，等等。
但相比選擇從眾，不從眾可能會受到質疑，最經典的莫過於：別人都有，為什麼我沒有?受此影響，很多人即使理智上不從眾，身體上還是乖乖選擇了跟隨。
這個梗創造了多少營銷財富
1、奶茶店直接受益
「秋天的第一杯奶茶」突然爆火，很多網絡「福爾摩斯」懷疑奶茶店是幕後推手，他們的理由是奶茶店有「作案動機」，話題越火奶茶店收益越大。
雖然沒有旁證能證明奶茶店是幕後推手，但奶茶店在這波熱度中確實受益頗多。
微信指數上，最近幾天「奶茶」的熱度是平時的幾十倍。
幾大奶茶品牌也確實抓住了這個話題，不約而同地借勢營銷了一把，將自身的品牌影響力與這個熱門話題組合發揮出了「1+1>2」的效果。
奶茶店也獲得了不同程度的銷量提升，以至於不少奶茶店店員都埋怨忙不過來。
2、成他山之石 其他行業從中受益
「秋天的第一杯奶茶」不止助長了奶茶行業的銷量高峰，也為其他行業提供了創意素材。
作為一個梗，「秋天的第一杯奶茶」的表述是一種標準而嚴格的文字格式，當其他行業的市場營銷人員想要蹭這一熱點時，只需要把「奶茶」換成自己的產品，就是與熱梗的完美融合。
秋天的第一杯奶茶未必真好喝，秋天的第一個熱點是真好蹭。
3、成為商標、字號等領域的「香餑餑」
無主之鹿，天下共逐之，作為今秋現象級話題，在爆火之初，很多有心人已經將手伸向了它。
商標、企業字號等，是「圈地」多發的領域，企業或個人可以通過申請，將一些高價值的詞彙收為己用，同時可以對其他主體實施禁用權利。尤其是「秋天的第一杯奶茶」並沒有相關權利主體，又不違背相關法律的禁止條款，這使得對它的爭奪完全就成了手速之爭，先下手為強。
4、演化沉澱成為營銷語言
雖然這一梗具有時效性，經過中秋國慶雙節的洗禮，「秋天的第一杯奶茶」成了老梗，但其卻蛻變成了網友們之間相互打趣的一個話題點，成了這一段時間的網際網路記憶。
除此之外，隨著秋去冬來季節變化，「秋天的第一杯奶茶」還將演變成「冬天的第一×××」，「春天的第一×××」，已經有網友提前佔位冬天的第一系列話題了。
網友們正在試圖以「秋天的第一杯奶茶」爆紅的邏輯來預判下一個季度的熱點，如果以應季這一特點來看，「冬天的第一頓火鍋」很有潛力，但應該難以複製上一個全民話題的奇蹟，畢竟無論冬天的第一是什麼，它都只是排在「秋天的第一杯奶茶」後面的第二，網友們的新鮮感沒有那麼強了。
突發性熱點
考驗品牌的「蹭商」
對於很多品牌來說，「蹭熱點」是品牌營銷的一條重要途徑，相比時令節日類可預期熱點，「秋天的第一杯奶茶」這樣的突發性熱點，更挑戰品牌的應變能力，在突發性熱點面前，所有品牌都處於同一起跑線，往往有出奇制勝、以弱勝強的情況出現。
應對突發性熱點，品牌需要做好三方面準備：
第一，審視熱點的屬性，是否具有全民傳播度，是否能在多輪傳播中釋放大眾創意，是否具有行業適配角度，以及是否存在雷區;
第二，尋求切入的角度，在蹭熱點的同時將熱點的傳播勢能轉移到自身品牌上，而不簡單是成為熱點的參與者、追隨者，這對品牌的營銷創意水平有一定要求。
第三，兼顧響應的速度，由於熱點的時效性，品牌儘早將內容輸出，越能佔據先發優勢，成為新一輪熱點發酵周期的中心。
秋天的第一杯奶茶已經隨著秋意漸濃而逐漸散去，但圍繞其進行的營銷現象還留有一絲餘味，我們不禁期待，下一個這樣的突發性熱點會是什麼，又將掀起怎樣的創意狂潮?