Celsius第一款手機名為LeDix Origine,機械構造的複雜程度堪比機械錶,售價自然非常驚人。
導語:國外媒體周日刊文稱,奢侈品手機近年來逐漸發展。除諾基亞Vertu等傳統廠商以外,瑞士豪雅等品牌也已推出此類手機。業內人士認為,奢侈品手機並不等同於智慧型手機,更加強調設計,但仍是一個小眾市場。
以下為文章全文:
奢侈品手機替代手錶
2005年時,25歲的法國人託馬斯·普魯沃特(Thomas Pruvot)搭上了飛往香港的飛機。在長途飛行中,他的手機持續關機,但他卻經常需要查看時間。因此,他萌發了設計一種「終極配件」的想法。
與一名兒時夥伴一起,普魯沃特設想了一款奢侈品手機,將現代科技與綿延幾個世紀的瑞士計時技術結合在一起。他們隨後創立了一家名為Celsius X VI II的公司,開發限量版鈦合金及藍寶石手機,併集成了複雜的機械錶技術。這款手機的售價達到25萬歐元(約合32.9萬美元)。
隨著消費者越來越依賴手機去查看時間,而手錶則成為一種身份的象徵,瑞士豪雅和Ulysse Nardin等知名品牌也開始推出高科技產品。Celsius希望使手機完全採用機械動力,從而解決電池續航時間有限的問題。Celsius另一名聯合創始人埃杜阿德·梅蘭(Edouard Meylan)表示:「手機已成為終極配件。我們的產品是21世紀的懷表。」
中國為主要市場之一
根據市場研究公司Euromonitor International的數據,從2010年至2015年,全球奢侈品手機市場的規模將增長37%,至7.19億美元。其中最大的市場包括中國、日本、中東和俄羅斯等地,而奢侈品在這些國家和地區已成為一種流行趨勢。
Euromonitor奢侈品市場研究主管福勒·羅伯茨(Fflur Roberts)表示:「手機是規模最小的奢侈品市場,但增長速度很快。這是奢侈品手錶和珠寶市場的延伸,也是顯示財富和成功的一種方式。」
Euromonitor的數據顯示,創立於1998年的諾基亞Vertu在奢侈品手機市場的份額最高。該公司總裁佩裡·奧斯汀(Perry Oosting)去年表示,Vertu在過去10年中售出了超過30萬臺手機。該公司已在多家高端手錶商店中設立了零售櫃檯。
去年10月,Vertu推出了首款觸控螢幕產品,即售價4400歐元的Constellation。Vertu的高端產品,例如Signature系列產品,售價可能高達1.25萬歐元。不過Gartner研究副總裁卡羅麗娜·米拉內西(Carolina Milanese)表示,一些明星正在從Vertu轉向配有黃金和鑽石外殼的iPhone。
手錶廠商發力
一些傳統手錶廠商也在進入這一市場。Ulysse Nardin已經推出了多款限量版智慧型手機Chairman。該系列手機引入了Ulysse Nardin獨有的技術,能夠利用佩戴者的運動實現充電。
由於鑲嵌鑽石,Chairman系列手機的售價很高。其中,以18K黃金和總重20克拉鑽石裝飾的黑色款售價達到17萬美元。這是該公司合作夥伴Scientific Cellular Innovations製造的最昂貴手機。
來自LVMH旗下瑞士豪雅的Meridiist系列手機也有一些獨特之處。該手機支持時區切換以及秒表等功能,零售價最高為3萬歐元。該系列手機使用了超過430個手工組裝的元件。
尺寸遠超iPhone
Celsius的第一款手機名為LeDix Origine。這款手機嵌入了採用透明面板的手錶,使人們可以看到其中複雜的機械裝置。在乘飛機旅行時,嵌入的機械錶不必關機。該系列手錶引入了陀飛輪裝置,從而使手錶計時更精確。最初生產的18臺手機已售出了15臺。
不過,使用者必須有更大的口袋,才能放置這款手機。這款手機重量為250克,厚度則達到28毫米。與iPhone 4S相比,這款手機的重量多80%,而厚度則達到3倍。iPhone 4S的重量和厚度分別為140克和9.3毫米,而黑莓Bold 9930重量和厚度分別為130克和10.5毫米。
米拉內西表示:「時尚不斷發展,這類手機採用較厚的設計,用戶不易看到顯示屏。這與目前的趨勢相反。奢侈品手機並不是智慧型手機,用戶購買不是為了技術,而是為了設計。」
與突出黃金和鑽石的傳統奢侈品手機不同,Celsius強調精密而複雜的機械裝置。帶陀飛輪裝置的手機採用了700個機械部件,而其中約一半僅用於手錶功能。另一個包含了50個部件的機械裝置用於彈出電池,而打開手機打電話的操作同時也能夠為手錶上發條。
堅持機械錶傳統
Celsius創立於2006年,投資方包括法國投資公司Sofinnova Partners和IDinvest Partners。該公司表示,每一臺手機的製造需要花費6個月時間,其銷售渠道包括英國的哈羅茲百貨商店等。
作為一名工業設計專家,普魯沃特表示:「由於我們沒有手錶專業的背景,因此可以做任何想做的事情,我們也沒有歷史需要堅持。」除LeDix系列手機之外,Celsius還計劃在今年底推出售價7.5萬歐元的新產品,並於2013年推出零售價3.5萬至4萬歐元的產品。
米拉內西表示:「在奢侈品市場,儘管產品價格高達上萬美元,但銷量很低。這是一個小眾市場。」
Celsius表示,該公司將堅持機械錶的性能,而不是其他功能的多少。該公司希望,用戶能夠像使用手錶一樣使用該公司的手機。梅蘭表示:「我們希望成為勞斯萊斯那樣的公司,你會在一生中的大部分時候使用我們的產品。或許你並不具備所有的功能,但是你需要最好、最有用,同時極為可靠的功能。」
(來源:新浪 作者:張帆)