↑A股部分電商類上市公司信息。來源：WIND
據報導，近日山東省濟南市商河縣副縣長王帥發布3個直播帶貨短視頻，推銷冰糖燉梨、扒雞這兩個當地特產，王帥還直播挑戰大胃王，一口氣吃下10隻扒雞。王帥表示，在錄製相關帶貨視頻以前，商河縣的縣長、副縣長、鎮長、村長都加入到了直播的隊伍中來。縣裡還推出了網紅培育計劃讓村民們自己直播賣貨，目前全縣大約培養出了4批培訓班，已有300多名直播帶貨人。直播帶貨到底能否成為電商平臺新的增長點？
傳統零售電商依然是主流
1月8日，國內電商智庫網經社電子商務研究中心發布《2019年新上市17家電商公司發展報告》。報告顯示，2019年國內電子商務行業繼續掀起上市熱潮，繼2018年上市13家電商公司數量創新高后，2019年新上市電商公司達17家，創年均上市電商公司記錄。17家電商上市公司總市值達5211.82億元，平均市值為141.75億元。截至2019年12月31日，國內共有電商上市公司達66家，分布在零售電商、生活服務電商、產業電商、跨境電商領域。
在市值分布上，瑞幸咖啡排首位超過600億元，其次為跟誰學、三隻松鼠，市值超100億元還有新東方在線、貓眼娛樂、壹網壹創、網易有道、國聯股份5家，其餘9家市值在100億元以下，青客公寓市值最低。其中，2019年上半年上市的8家公司中，市值增幅較明顯的是瑞幸咖啡、跟誰學、如涵控股，均超過1倍，雲集市值跌幅較明顯，達58.91%。市值的變動反映出資本市場對其價值的肯定與否。
報告顯示，在領域分布上，生活服務電商8家、零售電商7家、產業電商2家。2019年生活服務電商和零售電商領域發力迅猛，產業電商也蓄勢待發，跨境電商未有新上市公司。零售電商在新零售推動下發揮出更大作用，同時非實物商品的線上交易呈現快速增長態勢，消費領域也不斷拓寬；產業電商迎來風口，在未來發展中有較大增長潛質，未來將從消費網際網路到產業網際網路方向發展。
直播電商增長迅猛
直播帶貨與傳統零售比，好在哪？國聯證券分析師馮瑞齊表示，隨著注意力經濟時代的到來，直播給碎片化的網際網路應用賦予了即時化的屬性，讓用戶所看即所得。直播帶貨模式幫助電商從「貨與人」向「人與人」轉變，主播向用戶賣人設、做講解，用戶因為喜歡一個主播去關注和了解商品，提升商品曝光率，帶動用戶購買，直播帶貨模式成為電商的新模式。2019年雙11全天，淘寶直播帶動成交近200億元，超過50%的品牌商家都抓住淘寶直播的新風口，以數位化方式邁上增長的快車道。
正因此，部分電商上市公司積極布局直播帶貨。網際網路電商巨頭積極布局，扶持直播模式發展。淘寶啟動「啟明星計劃」，將打造10個銷售過億的線下市場和200個銷售額過億的直播間，打造1000名跨平臺、跨領域和跨身份的「啟明星」。京東計劃在今年向直播間定向投入億級資源扶持，推出商家賦能「2+2」計劃，將打造100個標杆商家，10個億級商家案例。
在地點分布上，17家電商上市公司分布上，美股9家、A股5家、港股3家。七成以上公司選擇海外上市，主要原因是境外上市在門檻及時間上的優勢有利於公司快速入駐資本市場，獲得融資，優化公司結構，穩健持續發展。
在城市分布上，北京憑藉首都強勁的「吸金力」和各類資源、信息、人才、政策等優勢形成「虹吸效應」，新增6家，其次為同樣擁有優質資源的杭州4家，上海新增3家電商公司，佛山、廈門、蕪湖、深圳各1家。北上杭集聚76.47%的電商公司，地域資源優勢突出，是電商公司的主要發源地，帶領電商行業發展。
狹義電商指以消費品為主的零售電商，廣義電商及泛電商指以網際網路為依託的所有實物、服務和虛擬商品的在線交易行為和業態，主要包括以大宗商品和工業品為主的產業電商、以消費品為主的零售電商、跨境電商、及以在線外賣、在線旅遊、在線教育、在線租房、在線醫療、交通出行等為代表的生活服務電商。
（本文僅供參考，據此投資風險自負）