Oh my Lady Gaga:如何成為世界的寵兒

經濟觀察網 Rose·Scobie/文 王亦勉/編譯 在男孩樂團、金髮尤物和饒舌嘻哈盛行十多年之久後，世界迫切需要一些新鮮玩意兒，而他們得到的是一個驚豔的、重新包裝但略帶瑕疵的大齡女：Lady Gaga——全世界為之神魂顛倒。

我第一次注意到Gaga是在紐約大學的年度才藝秀上，那時我還有一年就即將畢業。當然每一個上臺表演的人都很有才華，可當Stefani·Germanotta一出場，就以引人入勝的嗓音，和熟練的鋼琴技巧徵服了在場所有人。我當時在想：「哇，這女孩肯定能出名！」

轉眼就是5年，Stefani·Germanotta果然一如我當初所料那樣成名了，只不過她不再使用自己的本名，而是從她喜歡的皇后樂隊熱門歌曲《Radio Gaga》得到靈感，為自己取了藝名，成為公眾眼前的Lady Gaga。

構成這位超一流藝術家的「三位一體」，一部分是靈敏的時尚嗅覺，另一部分是口水舞曲，剩下的一部分是極其糟糕的舞技。然而在著名造型師Nicola·Formichetti及其造型團隊「House of Gaga」包裝下，Lady Gaga不再是一個普通的歌手，並以一系列駭人的造型成為時尚界炙手可熱的全新Icon。

在中國，Lady Gaga本身似乎比她的歌曲更具有話題性，網民習慣用「雷得嘎嘎的」來形容眾多以駭人言語和詭異造型搏出位的網絡紅人們。而在現實生活中，中國青年間流行著這樣的口頭禪：「Oh my Lady Gaga」，來表明自己「驚訝和出位」的心理狀態——而不是 「Oh my god。」

儘管有些人批評Lady Gaga抄襲她們的風格，但她的著裝比那些前輩們更加離譜和大膽。從來沒有在加油站或是咖啡店中被狗仔拍到她卸妝時的樣子。在常人眼中她永遠是Lady Gaga，已經超越了同時代的歌手們，使得Rhianna，Christina·Aguillera和Katy·Perry等競相模仿她，更不用說打著中國「Lady Gaga」稱號的超女歌手尚雯婕，遺憾的是，對於模仿者來說，為時已晚。

怎樣才算超級巨星？一如人們形容麥可·傑克遜的「一直被模仿，從未被超越」，一切對Lady Gaga的模仿，只會讓她更加出名。她鼓勵自己的粉絲們效仿自己。馬來西亞有一位自稱「Bobby Gaga」的粉絲，將Lady Gaga的名曲《Poker Face》重新演繹為中國農曆新年的版本，並且錄製成視頻像病毒一樣傳播，如今許多中國人對Bobby的版本更為耳熟能詳一些。Lady Gaga引發的熱潮甚至影響到了遠在阿富汗的美軍大兵，他們將Lady Gaga和碧昂絲合唱的熱門單曲《Telephone》重新編排成MV，如今該視頻在YouTube上已超過300萬次的點擊。

Lady Gaga應該感謝網際網路對其人氣在全球蔓延的推波助瀾。據網絡在線視頻瀏覽量分析公司Visible Measures所收集的數據顯示，Lady Gaga的在線網絡視頻在各大視頻網站的點擊量已經超過了10億次，Lady Gaga也成為世界上第一個在線視頻點擊量超過10億次的音樂人。新一代樂迷更習慣在YouTube觀看她的MV《Bad Romance》。雖然YouTube在中國遭到屏蔽，但是網友依舊能夠通過「優酷」和「土豆」等中國的視頻網站觀看，或者前往top100.cn免費下載她的音樂。同時她的歌曲還在中國國際廣播電臺的節目中反覆播放，以及在這個國家的手機和KTV中隨時聽到。

生活在北京，為美國廣播公司工作的愛麗絲·陳認為，中國人之所以喜歡Lady Gaga是出於「被這個美國怪胎雷倒」。北京的中學生珊珊（音譯）對此觀點表示認同，「假如Lady Gaga從不存在，而有一位中國歌手以和她一樣的風格出現，中國人絕對不會喜歡這樣的歌手。」

儘管作為一個外國怪咖，會提升她在中國的知名度，但全世界熱捧Lady Gaga的主要原因是她樹立了一個打破傳統和統一的形象——與傳統審美觀背道而馳，追逐名利，竭盡全力取悅粉絲。網際網路使她在全世界保持同一姿態，讓各地的人們都拜到在她的腳下。

也許我們真的沒有那麼不同。