7月3日-8月16日,麗寶樂園傾情打造貼近消費者的民俗文化藝術集市——阿寶集市正式亮相!
此次由麗寶樂園與漫畫作者天然聯手打造以「花田酒地」為主題的阿寶集市,通過自身創新賦能的主題IP形象——百萬粉絲網紅狗「Bob」重新連結受眾。
百萬粉絲網紅Bob空降,帶你玩遍花田酒地
麗寶樂園創新賦能的主題IP形象Bob瞄準區域、消費客群精準定位,結合體驗式商場內業態特色,將「樂園」貫穿始終,與消費者生活中的喜怒哀樂深度交融。此外,Bob已經「自己」運營起了抖音,靠可愛激萌出圈坐擁百萬粉絲,成為連結周邊板塊和周圍家庭生活的遊逛式消費體驗場景的「吉祥物」。此次Bob更是擔當起了「集市推薦官」,直接入駐阿寶集市現場,為麗寶樂園代言,喚起消費者的情緒共鳴。
在集市現場,Bob的出現也再次優化了IP落地體驗,麗寶樂園將停留在二次元形象轉化為可知可感的實物周邊,配合現場帶著消費者逛集市的形式,既豐富了IP落地呈現的完整性,提高了消費者的參與度與趣味感;也增加了IP形象的記憶點,以現場落地包圍社群交流,以周邊產品串聯情感記憶,將商業IP更緊密地融入消費者生活。
60+高人氣品牌齊聚,麗寶化身高顏值海濱樂園
臺灣知名景點彩虹村被國際知名旅行指南《Lonely Planet》,評為全球值得探訪的景點之一,被英國旅遊網站譽為「全臺十大INS打卡聖地」以強烈的色彩效果震驚世界,如今麗寶樂園的阿寶集市,同樣融合藝術家作品的衝擊力,將比彩虹濃烈色彩引入阿寶集市,攜手打造出復古與摩登結合的民俗文化藝術集市。誇張的構圖形式比例,通透的色彩氛圍,形成獨樹一幟的絕美藝術風格,在集市繽紛色彩的構建中,更融入藝術民俗風情,「始於顏值,終於內涵」。
阿寶集市通過元素與材質變幻出各種新穎組合形成復古與摩登的碰撞,文化與打卡景的融合,形成有別於其他項目、領異標新的視覺美學呈現,並巧妙利用麗寶樂園寬闊的動線優勢,以斑斕色彩為引,藉助集市布局升級,將功能空間有機切割,既有以特色商家為主導的美食:老上海炸貨鋪為你帶來復古的味道、排隊排到「早上」的老木子雞、特地從臺灣帶來的本土臺灣古法黑糖、特色拌飯醬料,草本養生保健品等匠心打造的傳統特色風味;也有引自臺灣本土的文創:自己親手手工體驗米舍、柒作、小魚工作室(牛皮包)、毛星球寵物糧有喜家居、WAIT手作插畫等文創空間、臺灣超夯紙藝創作品牌紙箱王,更有魔都知名高校書店大夏書店的精緻文創……充分展示商戶品牌特色;亦有以家庭為核心,集合親子互動、拍照打卡、休憩交流的二手跳蚤集市×創意手工活動集市空間,讓周邊社群在這裡收穫一個可閒坐、可社交、可娛樂的公共集市平臺,成為超高顏值、打卡聖地,也是今夏魔都超具特色的海濱集市!成功激活街區物理空間內的商業趣味氛圍,一站式滿足區域內社群、商旅群體多種複合需求。
多種玩法打開夜經濟通路,再造體驗場景
隨著首屆「上海夜生活節」的啟動、新型夜經濟的繁榮,「夜上海」煥發更加迷人的光彩,呈現出一番別具風味的魅力,從物質消費到文化消費,上海的夜間經濟正在呈現出多元化的夜間經濟業態。在夜經濟衡量中,人們對於消費整個過程的需求已不僅僅停留在買到商品的層面,特別是對于越來越年輕化的消費群體來說,他們在享受夜經濟過程中,更看重綜合性消費場景,好的商業場景,能夠拉近受眾與商業的距離,為受眾創造自我提升和滿足的感覺,麗寶樂園在阿寶集市打造的夜晚空間場景上也十分著重消費體驗的營造。
麗寶樂園在呈現阿寶集市的同時構建心樂園體驗式理念——「花田酒地」,愈夜愈盡興,自7月3日起,阿寶集市活動期間,每天晚間舉行6場風情表演:如海濱歡迎會,奏響動人樂章;「山海聲色」民俗日,感受生命的熱情;「漁樂」音樂節,衝刷煩惱釋放能量…..在盛夏夜晚,阿寶集市不僅有美食、有文創、有手作….更通過聲音、表演搭建出非凡夏日場景,消費者仿佛置身海濱,放鬆而休閒。阿寶集市場景化的升級同步也代表著體驗感的全新更迭,在做優市場主體、響應城市號召的同時,進一步為麗寶樂園商業提升供給能力、拓展體驗感、提高場景消費觸發力提供可能。
近期,麗寶樂園新進多家特色知名商戶,華師大旗下人文藝術書店「大夏書店?麗寶店」已於近日開業,大夏書店的入駐,也夯實了麗寶樂園在人文藝術方面的基調,在同區域的留忙塢M層,蒔善堂店內在金絲楠木、翡翠南紅、手繪瓷器等擺件的映襯下,品茗賞湯亦別具一番風味,國際知名咖啡品牌「星巴克」麗寶樂園店也已開業;風靡滬上的海鮮商務宴請餐飲品牌「醉輝皇」以及深受小朋友喜愛的「小小動物元」也即將與大家見面。
在購物中心與消費者、商家的關係被重構的當下,麗寶樂園積極調整戰略運營,擁抱當下最新商業趨勢,成為商旅、小區生活的生態圈,繼承麗寶樂園本身的「樂活」DNA、輸出自身文化、身份定位,成為一個對精緻生活追求的窗口,延伸到更多人生活的不同領域,激活新的、打動消費者的城市消費經濟,持續品牌生命力進一步延展,並為大虹橋創造商圈新內容、新話語體系、新連結機會的嘗試,提供全新商業升級、商業創新的新思路。
（責任編輯：李顯傑 ）