近些年來，隨著中國製造、中國文創IP和國潮文化在國際市場上影響力的提升，中國原創IP也走出國門，輸出國外，以盲盒為代表的中國潮流玩具正在海外走紅。盲盒線上消費呈爆發式增長，消費增速達400%以上。
「盲盒第一股」泡泡瑪特、52TOYS、尋找獨角獸、十二棟等新興潮玩手辦品牌，在海外走紅，出口至新加坡、美國、澳大利亞、加拿大、馬來西亞等超過120個國家和地區，正在影響更多海外潮玩愛好者。
盲盒潮玩成熱銷新品類？
2016年，泡泡瑪特推出了第一代Molly星座系列盲盒，上線僅4秒，200套預售就搶購一空，這個神奇的小盒子像一枚「火星」，點燃了整個中國潮玩市場。泡泡瑪特在國內首創性地將盲盒和潮玩相結合，用未知的刺激感和收藏的樂趣吸引著千萬年輕人。統一的尺寸、59塊的價格，也讓潮流玩具不再是稀罕的收藏品，被更多的消費者所接受。
以Molly為開端，泡泡瑪特開始把IP拓展和運營作為重心，通過收購、自主創作、代理等方式，不斷豐富IP矩陣，逐漸成為國內最大的潮流玩具品牌商。現在，泡泡瑪特共運營93個IP，其中12個自有IP、25個獨家IP、56個非獨家IP，這些IP為泡泡瑪特帶來了不菲的收益。
如此彪悍的盈利能力，自然讓泡泡瑪特成為了資本市場的寵兒。
2019年，中國的潮流玩具市場規模達到207億元，同比增長47.8%，近四年的CAGR（複合增長率）達到34.6%。而在樂觀預期下，2024年市場規模將達到763億元，還有3~4倍的成長空間。與此同時，國內潮玩市場的集中度還非常低，龍頭泡泡瑪特的市場份額不過8.5%，前五大參與者的市場份額合計也才22.8%；玩家數量方面，目前國內僅有數百名潮玩參與者，而在日韓等成熟市場，廠商數量已經超過千家，這意味著未來會有更多的競爭者進入，競爭格局遠未定型。
小小的潮流玩具，為何擁有如此大的魔力？
年輕消費力量的崛起是不可忽視的因素。潮玩的消費者大多為15~35歲、受過良好教育、收入較高的年輕人，他們在網際網路文化的浸潤下長大，身上帶著時尚、愛美、二次元、衝動消費等標籤，對潮流文化的接受度比任何一代人都要高，也願意支付更高的價格去購買，兼具了消費意願和消費能力。
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