牛牛敲黑板：
寄託屬於消費者們的新的消費時代中，有著種種消費故事故事，我們不在是「消費主義」裡被消費的個體，我們要學會了自己找尋消費行為的意義所在。
在這些2020年的消費故事裡，你看懂中國人的艱難與堅持了嗎？
一、絕版盲盒與「超性價比產品」共存的後疫情時代12月11日，可能是2020年最具爭議的IPO，因為一種消費的熱潮，悄然出現了。
月初，泡泡瑪特（9992.HK）正式登陸港交所，開盤價格為77.2港元，較其招股定價（38.5港元）高開超100%，市值一度達到1065億港元。
一時間，輿論譁然——「新消費」「國潮」「IP時代」，種種「看不懂」辭藻的背後，這家潮流玩具公司，憑什麼受資本熱捧？
不用質疑，這一定和近兩年來走紅的「盲盒」玩法有關。也許不玩潮流玩具、不抽盲盒的人也許會質疑：是智商稅吧？但總有人對「盲盒」的玩法上癮，滿足於抽中心儀款式時的瞬間心動，他們自成圈子，忠實程度極高。
一則數據顯示，「盲盒」的擁躉不僅僅是95後或者「Z世代」。在這個還沒過去的疫情年，以出生年1990年為界限，近20萬年輕人在購買盲盒上花費過萬。
年輕人正在成為社會的中流砥柱，並佔據消費市場。這些消費者追求個性，注重個人感受，特別願意花錢在自己關注的事物上。
他們的「高附加值消費」甚至創造出一個個巨大的賽道，球鞋、球星卡、遊戲紀念品……
當我們仰望消費升級的時候，一個正在發生的事實是：經濟學家認為，我們國家的經濟增速要比往年降低5%。包括旅遊業、出口導向型產業營收回縮20%。「狂熱」背後的故事，是深刻的冷靜。
一個數據來自於移動網際網路「流量平臺」。
在追求DAU的它們大呼「品效合一」的時刻，一個事實是，品牌廣告已經越來越難以打動消費者、形成動銷。在過去20年，網際網路產品僅憑「擊中用戶的癮」、「挖掘人們微妙的心理需求」就可以挑起人們的購物慾，廣告的任務是發現心智，廣告人只要講出讓消費信服的故事就夠了。
今天，隨著消費決策的從變化到中心化的轉變，他們必須拿出更有力的武器——「性價比」，是絕大多數品牌探索出的答案。
這也就生發了這樣的圖景：今天，中國每天有20萬場直播直通電商，手機應用市場裡有超過300款本地生活軟體，可以幫助人們足不出戶地選購商品。這些數字以三倍到十倍的速度超越前一年，在消費者審慎的目光之下，卻只能收穫往年7成的利潤。
「這是最好的時代，也是最壞的時代。」這是消費觀多元的時代，也是消費觀矛盾統一的時代。
數萬家工廠瀕臨倒閉的同時，產業線上化、數位化在這一年崛起，數十萬帶貨網紅一擁而上——然而究其本質，人們只不過在消費的世界創造了更多的賽道，消費力則退回到和自己的「衣食住行」緊密相關的東西，更關注生活經濟的本質。
2020年是幾種看起來矛盾的消費觀念並存的一年。有人認為「盲盒」體現出了消費的「非理性因子」更強勢；而社區團購、新電商的崛起則體現出了消費進一步的「工具理性」。
筆者認為，兩個詞都有失偏頗，我們需要用一個新的表述方式去表述這種消費趨勢，比如說「新的消費理性」「關於生活的消費理性」。
不如，用兩個詞去拆解這種消費觀念的樣貌，這個詞前段時間被形容過丁真。這就是「甜野」，既「甜」又「野」。「甜」指向了人們更願意為給生活帶來顯著、直接幸福感的事物花錢，強調精神感受上的甜美。而「野」則指的是不拘一格，不在乎面子上的消費，不在意消費的表面形式。
一個很有意思的經濟學概念叫做「口紅經濟」，這一概念始創於上個世紀30年代的美國。經濟學家發現，每當經濟危機襲來，口紅、面膜的銷量就會上升。
如果說，前者圍繞的話題是價格不算昂貴的、可有可無的消費品。那麼，今天，在中國崛起並驗證的概念，應該算得上「新口紅經濟」，或者「超口紅經濟」——相關數據表明，當消費力受阻、出門逛街收到一定影響，不想讓自己受委屈的中國人，更願意把優先的投入放在怎樣讓自己「宅」在家裡更舒服。「宅經濟」應運而生。
根據阿里產業研究院提供的數據，在2020年上半年，本地生活服務產業總體市場規模提升了180%。另一個有意思的細節，則更加具體，那些事關「家」的消費，比如說家居用品、櫥櫃、軟裝等，甚至逆勢上升了35.4%。
同樣的事實，也在中國旅遊業的細節中暴露無遺。
在消費力退步的情況下，「可有可無」的旅遊業理應是最先受挫的。確實如此：根據天眼查專業版數據顯示，以工商登記為準，我國今年上半年約有1.9萬家經營範圍含「住宿」的企業註銷或吊銷。
然而，在一片寒涼之下，我們確捕捉到另一篇圖景。中國旅遊研究院發布《中國國內旅遊發展報告2020》顯示，「文化」成了國內遊的關鍵詞，有高達92.4%的遊客體驗了各類文化活動。
西安大唐不夜城又火了。據統計，《長安十二時辰》甫一開播，同期飛往西安的機票搜索量峰值時段同比增幅超過200%。主打文化旅行宋城旅遊，正在這個國慶中秋檔迎來一次爆發：有人統計，去年同期，國慶八天共282場次，今年目前的預排場次已經到298場（沉浸式表演，是宋城旅遊的代表產品）。
更驚喜的是，在疫情期間，深刻浸淫了中國人生活的影視劇IP，惠澤了本身旅遊資源不豐富的中小城市——一個例子是，今年國產爆款《隱秘的角落》意外成了湛江的宣傳片。攜程發布《2020年暑期旅行消費報告》顯示，湛江7月搜索量較6月增長30%以上。
一頭是家的港灣，一頭是詩與遠方，生活再難，中國消費也體現出了「堅守」的樣子。
三、總結如果拉到更高的視角，中國人的消費，正在重新解釋、批註、共建。值得一提的是，在被動的天災下，消費世界的人們主動地改變者自己的命運。
而寄託屬於消費者們的新的消費時代中，我們不在是「消費主義」裡被消費的個體，也學會了自己找尋消費行為的意義所在。
[免責聲明] 本文僅代表作者本人觀點，與市商網無關。市商網對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證，且不構成任何投資建議，請讀者僅作參考，並自行承擔全部風險與責任。