宜家發布了系列時裝 還是用浴簾、洗衣袋和筆盒做的

2021-01-09 界面新聞

美麗有多少種可能性?宜家最新的一支廣告中,即使是浴簾也能變成一件時髦成衣。

宜家加拿大最近推出了一支廣告「美麗的可能性」。乍一看是時裝廣告,其中有塑料材質的頭飾與裙子、材質特別的網狀連衣裙等等;穿著這些時裝的模特的妝容氣質也有些特別。他們其實是異裝者——drag queen,又稱異裝王后,指代那些身體性別為男性、外形穿著為女性的群體(有時部分跨性別者也會被成為異裝者)。

這些異裝者受到宜家邀請,用宜家的單品設計出了這些成衣。看起來挺有未來感的塑料材質裙子,其實是由宜家的透明浴簾NÄCKTEN製作,這款浴簾售價僅為1.99美元;白色的KNAPPA吊燈則被設計成衣服的肩飾與髮飾;KNALLA系列黑白格紋雨傘,成為抹胸裙的靈感來源;還有洗衣袋、筆盒等各色家具做成的時裝。

NÄCKTEN製作的浴簾KNALLA系列連衣裙KNALLA系列

宜家加拿大的這支廣告為品牌的驕傲月(Pride Month)宣傳,意圖表現對LGBTQ群體的包容性。

「對於異裝者來說,打扮得超乎常規已經很普遍了」,宜家加拿大表示,他們試圖用宜家產品的多樣性來體現LGBTQ群體獨特的創造力和這一文化的開放程度。

包容性是宜家在全球的營銷重點。2016年宜家就開始把LGBTQ群體納入廣告中的日常生活場景中,在一張叫做「每個家庭都是平等的」的海報中,一對男性戀人幸福地靠在宜家沙發上。

宜家美國廣告

該品牌過去的一些廣告,也曾把重點放在那些原本極少人關注的「社會邊緣人」身上。2016年,宜家瑞典拍攝了一支關注離婚家庭的廣告,與過去家庭美滿、充滿喜劇色彩的廣告不同,這支名為「Where Life Happens」的廣告多少有些現實:離婚後父親將孩子從原本的住處接走,在孩子對新家惴惴不安、充滿忐忑的時候,打開房門,屋子裡的擺設卻還桶原本一樣——都是來自宜家的家具。

宜家還曾將愛情不那麼美好的一面放入廣告中——嫉妒、爭執、憤怒;關注過單親媽媽與孩子們的生活碰撞,青春期少女與父親的摩擦等話題,都是為了展現品牌的包容度。這個家居品牌希望各種群體都能夠在其營銷中找到自己的映射,提高品牌好感度。

不過也有踩雷的時候。宜家中國一支飽受詬病的廣告「再不帶男朋友回來就別叫我媽」,講述了一個逼婚家庭的故事——就是一支試圖拉近和中國本土消費者距離,卻弄巧成拙讓單身男女心生不悅的廣告。

 

 

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