小紅書「啄木鳥計劃」首月對7383個帳號斷流,處罰21.3萬篇筆記

藍鯨TMT頻道10月23日訊，小紅書近日公布了「啄木鳥」計劃首月成果。數據顯示，小紅書生態治理部門在治理首月共對7383個帳號進行斷流處罰，處罰筆記數量超過21.3萬篇。

據悉，小紅書的 「啄木鳥」計劃於今年9月23日正式啟動，該計劃旨在進一步規範社區生態、保障用戶體驗，重點針對虛假推廣行為進行地毯式排查，涉及全站筆記。低質內容和「接私單」推廣是此次小紅書治理虛假推廣的兩大重點方向，這兩類內容也是用戶投訴、舉報的重災區，8月以來，平臺共接受到用戶舉報不良內容、疑似廣告等125.2萬次，日均接到投訴舉報量超過1.5萬次。

「低質筆記通常呈現出標題黨、以誇張圖片或文字為噱頭誘導閱讀、編造虛構生活體驗等特徵。」小紅書「啄木鳥」計劃相關人員表示。而「接私單」推廣筆記看似分享產品使用感受，實為推廣；造假者刻意隱瞞榨取用戶信任感。

按照小紅書平臺規定，只有具備一定內容創作能力的品牌合作人才能通過官方合作平臺進行商品推廣，相關筆記需事前向平臺報備審核，並這類筆記在展示時會標註為 「品牌合作」。

小紅書方面指出，私單推廣有三重危害：首先，隱藏真實推廣目的，幹擾用戶判斷；其次，私單內容未通過平臺報備審核，質量難以保證；第三，接私單人群以牟利為主，缺乏真實體驗，內容大多照搬產品說明或憑空捏造效果，缺乏內容價值，混淆平臺搜索結果。

「無論哪種虛假推廣，都是內容生態上的毒瘤，不利於用戶體驗，對優質內容還會形成『劣幣驅逐良幣』的負面效果，動搖社區「信任」根基，不論如何，我們一定會堅持打擊到底。」小紅書方面表示，下一階段在打擊虛假推廣的力度上會毫不放鬆，堅決對造假者說不。

為了提升治理精準度，小紅書方面稱，正在通過大數據、人際關係拓撲圖構建多模型算法等技術方式觀察人際互動關係，監測並對品牌異常數據、用戶行為圖譜等進行分析，以便對造假群體進行更準確有效的身份核驗。