青花郎，「中國兩大醬香白酒之一」，這句廣告詞創意高明嗎？
青花郎，中國兩大醬香白酒之一，這個流傳已久且已經深入人心的廣告語，雖然在它誕生之初有很多爭議，但今天來看，這個廣告語無疑是成功的。
有不少專家分析青花郎的這句廣告語，將它放在專業角度解析。比如，從定位方法上來講，這種廣告語被稱為「比附定位」，表面上看起來是位居第二，實際上是把自己劃入一個高級區域，與行業老大站在一起，實現與大眾品牌的區隔，在消費者的心智中佔據一個一流品牌的位置。
這種解讀方式不無道理，從青花郎的成長軌跡來看也是挺契合。個人認為，這種解讀只是這句廣告語所要表達的一個層面，還有另一個層面的意義是郎酒集團以及特勞特公司想要呈現的。
說到「兩大」，會想起什麼？一種是行業第一、第二；另一種是一大、另一大。對於青花郎這句廣告語的解讀，很多人們往往都是，結合茅臺以第一種方式來解讀。其實，跳出這種固定思維，把關於兩大的聯想放在更廣闊的情境中，「兩大」很多時候指的是兩個旗鼓相當的領域佼佼者。如東方文化與西方文化兩大文化體系。
酒是一種屬性非常特殊的產品，沒有一個酒廠可以做到釀出和另一個酒廠完全一樣的酒。這是根本上的不同，也決定了郎酒和茅臺必然存在的風格上的差異性。既然二者各有特色，那麼二者也可以說是兩個「派別」。就像同為濃香的眾多白酒，也分為川派、江淮派等。
青花郎和茅臺分布在赤水河兩側，肯定不會像濃香那樣有那麼大的區別，但是青花郎喊出「中國兩大醬香白酒之一」，也或許有著它的小心思，這句廣告語承載著它的理想和抱負——和茅臺同為醬香，卻和而不同，茅臺之外的另一大醬香。
無論是從以上哪種角度出發，單純從廣告語的分析出發，青花郎廣告語無疑是高明的。早期「籍籍無名」時，喊出「中國兩大醬香白酒之一」，成功的從眾多醬酒企業中脫穎而出，在大眾心中留下茅臺替代品高端醬香酒的印象。之後隨著不斷壯大，野心初顯，「中國兩大醬香白酒之一」所暗含的深度含義顯露，力爭成為茅臺之外的另一大醬香酒。可以說，這句廣告語，在青花郎成長的不同時期，每個人讀到的意義是不同的。
或許，在一些外界人士看來，青花郎的這個廣告語依舊是有「碰瓷」茅臺之嫌，強行和茅臺捆綁在一起，藉助茅臺的名氣提升自己的知名度。但是不得不承認，青花郎出現的是恰逢其時。
近幾年的白酒行業，茅臺確實一騎絕塵，但是正因茅臺的一騎絕塵的領先地位，讓它和其他醬酒品牌之間出現很大的鴻溝，在沒有青花郎喊出這個廣告語之前，高端醬香酒除了茅臺，很難一下子再想起哪個醬香酒，仿佛好醬酒只有茅臺。
茅臺是好醬酒這一點沒有問題，但是好醬酒只有茅臺那就有問題了。而這，就是消費痛點，茅臺的替代選擇在哪兒？畢竟飲用茅臺不是那麼方便，或因避嫌，或因省錢，茅臺有時喝不得。那麼這時該選什麼酒，既不跌份又有面子？
青花郎，著實抓住了這一點，率先打出「中國兩大醬香白酒之一」的口號，讓大家眼前一亮，也給了消費者一個選擇它的完美理由。在想購買高端醬酒，又因種種原因不能選擇茅臺時，青花郎成了一個絕佳的選擇。
「青花郎，中國兩大醬香白酒之一」的廣告投放平臺是央視以及機場、高鐵等權威性強、傳播性廣的平臺，同時參與了「CCTV品牌強國計劃」，這些舉動幫助郎酒迅速提高知名度，使得它在品牌影響力可以成功地與茅臺一起站在高端醬酒的前列。茅臺前董事長李保芳曾在公開場合表示「郎酒就是醬酒第二」。
廣告語可以隨便打，能否立得住，得看自己的真本事。
「蹭」茅臺熱度的酒企多了去了，曾經有個叫做寧城老窖的酒在央視打廣告，廣告語十分響亮，「寧城老窖，塞外茅臺」，這種是更為直白、更為典型的比附定位，比青花郎簡單粗暴多了，那現在呢，記得這個廣告的人應該很少了吧。
青花郎的口號喊出去的同時，也在紮實地練內功。郎酒集團對品質的高要求在酒水行業久負盛名，成立郎酒研究院，投資百億建立郎酒莊園。青花郎的生產也是精益求精，其生產流程相比於茅臺的「12987」絲毫不遜色。據介紹，青花郎的釀造十分繁雜，在車間歷經一年的生產後，第一步就是在十裡香廣場露天陶壇經歷約一年時間日曬雨淋的洗禮，然後相聚在千憶回香谷的大罐中醇化生香，再到神秘與時尚的金樽堡陳化生香，最後在天地仁和寶洞中意蘊天成，獨一無二的「生長養藏」賦予郎酒獨特的個性。
不謀全局者不足以謀一域，不謀萬世者不足以謀一時，「青花郎，中國兩大醬香酒之一」的高明之處不是某一時的隻言片語就能道出的，你品，你細品。
（作者張燕，系酒水行業研究者、《中國酒業》智庫專家歐陽千裡助理）