日前，第八屆TopDigital創新盛典在上海隆重舉行。此次盛典聚焦「營銷·守變」主題，吸引大批知名網際網路公司近400名行業精英與知名媒體人共同與會。期間，TopDigital創新營銷案例獎榜單最終揭曉，芒果TV《小小的追球》攜手快樂社交網遊《神武4》摘得Top Digital創新營銷案例獎金獎。
《小小的追球》IP營銷獲關注 芒果TV攜手《神武4》捧得創新營銷案例金獎
Top Digital創新營銷獎作為營銷行業創新趨勢的權威獎項和風向標,深度關注數字營銷變革帶來的商業創意、產品創新和品牌創建。據悉,今年來自國內外的638家公司共2000餘件作品參與TopDigital創新獎評選。近百位行業領袖、高校教授、資深媒體人共同組成專家評審委員會，經過長達數月的嚴格評審，選出該類別的年度金獎、銀獎及銅獎。其中，芒果TV攜手《神武4》憑藉《小小的追球》植入營銷案例捧得創新營銷案例金獎。
圖1 芒果TV《小小的追球》攜手快樂社交網遊《神武4》摘得Top Digital創新營銷案例獎金獎
「遊戲IP+綜藝」互動體驗升級 《神武4》白無憂暖心陪伴
《小小的追球》是由全能藝人黃子韜帶隊，人氣演員周冬雨、王彥霖和尹正共同組成「追球團」展開的一場熱血青春、充滿正能量的環保之旅。節目以「關注環保，熱愛動物」為核心，嘉賓前往世界各地極端環境中完成挑戰與打卡。
而《神武4》作為一款以「快樂社交」為定位的回合制網遊， 「兄弟、青春、熱血、挑戰」等也是產品品牌定位的關鍵詞。因此，便有了這次與芒果TV《小小的追球》合作聯動的契機。
有別於以往節目冠名中以植入廣告強刷存在感的方式，此番《神武4》與《小小的追球》的合作則以品牌虛擬IP形象互動的方式，將《神武4》的吉祥物「白無憂」打造為「追球團」的「第五個成員」，在節目中給其他成員發布任務，講解節目中出現的環保小知識，還負責在節目中陪同嘉賓一同試玩遊戲。通過與節目調性相符合的親切形象參與到綜藝節目中去，不僅加深與明星嘉賓間的互動，更進一步增加節目的趣味性與植入的合理性，最終發酵成為「快樂社交網遊」品牌形象粘合的一環。
圖2 《神武4》白無憂化身「追球團」成員與明星嘉賓深入互動
除了節目本身，《神武4》另行設立了一檔衍生綜藝《白無憂追球記》，「追球團」白無憂一躍成為節目主持人，回顧每期節目亮點及盤點節目中那些環保小知識，更搭配每期綜藝內容適配相應內容的遊戲玩法，通過節目本身之外的維度，進一步深化遊戲品牌形象的塑造。目前，這檔兼具娛樂性與科普性的欄目，在芒果TV上已獲得逾百萬的播放量。
自2016年起，多益網絡便持續關注並發力影視、音樂、綜藝合作等領域，聚焦以90後為代表的年輕用戶群體，開啟更多樣化的跨界聯動。而作為多益網絡旗下優秀的回合制網遊IP，《神武4》不斷在合作中深化「遊戲+」的合作概念。從遊戲元素的植入，到明星IP的整合，再到更加貼近粉絲群體的內容營銷，再到遊戲IP 形象的深度挖掘與植入，依靠熱門欄目品牌為產品構建起更具辨識度、更深度立體的品牌形象。
2019年，《神武4》在綜藝植入的選擇方面，更具多元性與人文氣息。無論是文化旅遊探索類綜藝《青春環遊記》，以年輕人的視角帶領觀眾遍尋國內極具人文代表性的城市;還是先鋒試驗旅行真人秀節目《小小的追球》，跟著明星嘉賓前往世界之極，探索即將消失之地，完成形形色色的挑戰，聚焦環保，呼籲環保;還是在全新生活態度訪談秀《親愛的，請放鬆》中，與「放鬆發起人」一同邀請不同明星好友到家中做客，聚焦人際關係的「陪伴」……快樂社交網遊《神武4》以不同的形式深化品牌形象的植入，加深與明星的趣味互動，打造更沉浸式的遊戲場景體驗。
而此番《神武4》攜手芒果TV《小小的追球》斬獲第八屆TopDigital營銷案例金獎，也是對於雙方合作創新植入形式的肯定。今年正值「神武十周年」，快樂社交網遊《神武4》也將繼續深挖產品品牌價值，聚焦青春正能量，為粉絲玩家帶去更多更有意義的選題，將快樂與美好傳遞給大家。
關於《神武4》電腦版
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關於《神武4》手遊
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