2021年1月8日，被譽為業內頂尖「年終營銷頭腦盛宴」的「2020中國創新營銷峰會暨中國創新營銷大獎頒獎典禮」在北京舉行。本次大獎共匯集了600多家品牌，提報案例達1000多件，瑞思教育憑藉《瑞思英語功夫熊貓IP營銷模式創新》案例從中突圍，榮獲2020年度營銷金獎。
2020年各個行業都遭受了不同程度的挑戰，文旅教育行業更是首當其衝、備受關注。2020年兒童節，瑞思英語與環球影業旗下知名IP「功夫熊貓」開啟強強合作，開創了教育行業的品牌-效益-增值服務多合一的「IP整合營銷」新模式，使瑞思教育在2020疫情重壓之下實現逆勢增長，也讓企業重新審視品牌和IP營銷模式，讓「IP整合營銷」成為行業創新之舉。
理念深度契合，讓IP與品牌緊密關聯
在近年泛IP合作的營銷環境中，品牌往往走入追求爆款IP而忽略品牌契合度的誤區，記憶度、傳播力不足導致營銷效果大打折扣。瑞思教育通過選擇契合品牌的IP，深度挖掘IP價值並將其與品牌理念進行深度融合，打造出「英語好功夫」的超級品牌口號，精準表達了瑞思「用英語 煉思維 築能力」的品牌主張，也進一步強化了瑞思是「值得信賴的青少兒英語教育品牌」的品牌定位。
理念的契合讓「功夫熊貓」人物角色、故事情節、價值觀念等深入人心的特質成為傳遞品牌價值的直接錨點，使消費者心理層面更易於理解瑞思英語對孩子成長培養的目標、理念和預期，促使消費者與品牌之間產生直接、長期的價值連接，使「英語好功夫」深入心智，縮短消費者考慮周期。據了解，瑞思教育2020年品牌廣告和數字廣告實現了48%的品牌認知度提升，85%的品牌信息有效到達率，IP與品牌高關聯度放大了IP價值，實現有效品牌賦能。
研發多種IP增值品，打通增長全鏈路
在2020年的市場環境中，增長是眾多企業的首要目標。瑞思教育在全年IP整合營銷中，持續釋放IP價值，形成從品牌價值到線下課程的流量承接和轉化，打通從品牌到短期和長期增長的後鏈路。通過結合線下教育售前試聽環節，瑞思圍繞功夫熊貓和瑞思課程體系，打造全新沉浸式互動體驗課——「功夫體驗課」，發揮IP價值，有效提升孩子興趣，試聽滿意度高達98.3%。在此基礎上，瑞思以體驗課漸進式助推快速招生，助力第三季度新招增長122%，扭轉上半年受疫情影響的態勢，在疫情常態化下讓IP營銷成為加速發展的機遇。
將IP實體化是IP營銷中的重要一環，實體教具也是青少兒英語學習中的重要輔助工具。課程之外，瑞思還針對適齡的兒童，和功夫熊貓聯名出品了多款英語學習增值產品，包括英語學習閃卡、趣味翻翻歷和系列繪本禮盒等，增加用戶附加價值，形成從IP吸引到課程承接再到學習工具輔助的完整學習閉環，全方位提升孩子學習效果，深受用戶青睞。最終，瑞思英語與功夫熊貓的聯名增值產品達成銷售量8萬套的成績，深度挖掘了用戶價值。增值品的研發讓IP營銷不只是一時的熱度，而是打造出落地的有形品牌資產，對品牌而言更具有長期持續價值。
完備媒介策略支持，保障營銷效果
在日益複雜的媒介格局以及增長迅速的營銷內容中，媒介策略及執行成為影響營銷效果的重要一環。在瑞思教育「品牌-效益-增值服務」的營銷鏈路背後，是高整合度、高覆蓋度、高精準度的媒介策略支持。瑞思通過高度整合媒體、廣告、品牌公關、教研、產品等渠道，以及APP、小程序等線上流量平臺，實現全方位投放;通過地鐵廣告、社區廣告、公交車體廣告、電臺廣告等線下渠道載體，以及信息流、新媒體、事件營銷等精準觸達目標用戶，實現最大潛在目標人群覆蓋;通過高精準度投放，實現85%以上的品牌信息有效到達率。
環球影城入駐中國前夕，瑞思教育通過IP整合營銷實現瑞思英語與功夫熊貓IP深度緊密且清晰的品牌價值傳遞、情感與實務配合，讓雙方不僅僅停留在「輸血」層面，而是達成雙向「造血」賦能，瑞思教育也因此被環球影業評為2020年最佳合作機構。「讓IP真正成為綜合性的品牌力」，正是以此為IP營銷理念，瑞思教育樹立起教育行業品牌-效益-增值服務多合一IP整合營銷新範式，這也將成為未來教育行業IP營銷新趨勢。
關於瑞思教育
瑞思教育是一家以孩子成長為核心的國際化素質教育機構。自2007年成立以來，始終遵循「全人教育」，以培養具有國際視野、通曉國際規則、能夠參與國際事務和國際競爭的國際化人才為己任。
作為專注於知識、思維、能力培養的素質教育機構，瑞思教育始終堅守教育初心，匠心育人，持續完善國際化素質教育全體系格局。旗下擁有專注於3-18歲青少兒素質教育的瑞思英語(RISE English)和高端留學品牌領峰教育(The Edge)兩大業務體系。
2017年10月20日，在成立十周年之際，瑞思教育憑藉卓越的品牌影響力和領先的行業地位，在美國納斯達克證券交易所成功上市(NASDAQ：REDU)。
截止目前，瑞思教育版圖覆蓋中國、新加坡、越南等全球多個國家和地區，在中國百餘個城市、發展了數百家瑞思英語校區。並在北京、上海、廣州、深圳、無錫、石家莊、香港等地設立多個分公司。