1月8日，2020年第13屆中國創新營銷峰會在京舉辦。創新營銷峰會旨在評選本年度最佳創新營銷案例、產品和平臺等獎項，並分析下一年企業營銷的趨勢和方向。
此次峰會上，西瓜視頻及其合作品牌一舉斬獲3大獎項：西瓜視頻榮獲"2020年度創新營銷平臺獎"，西瓜視頻×佳能、西瓜視頻創作人@李永樂老師×大眾邁騰的2個中視頻營銷案例，分別奪得了「2020年度創新營銷案例獎」金獎、銀獎。
頒獎現場，西瓜視頻商業化策略負責人李冠宏進行了《走進西瓜中視頻營銷》主題演講，向品牌方以及廣告營銷界行業人士展現了當下中視頻營銷最新發展態勢。
斬獲兩項大獎，品牌中視頻營銷開始發力
此次峰會兩個案例獎項，均是基於中視頻營銷而獲獎：西瓜視頻x佳能「佳我一個Vlogger" 案例、西瓜視頻創作人@李永樂老師x大眾邁騰案例，契合了當下中視頻營銷趨勢，完成了品牌深度種草曝光。
西瓜視頻和佳能聯合打造的「佳我一個Vlogger" 視頻徵集賽，選擇通過拍VLog這種趣味形式，充分結合佳能產品賣點，進行場景化感性種草。該徵集賽不僅激發了大量用戶自發參與，更吸引了眾多平臺頭部KOL參與創作，收穫7萬餘個參賽視頻，超800萬互動量和40億曝光量，成功實現了佳能品牌理念和產品賣點的廣泛滲透。
本次峰會的另一個獲獎項目——大眾邁騰則和西瓜視頻頭部創作者@李永樂老師 聯合打造了一場硬核知識營銷。這一中視頻基於創作者富有代表性的課堂黑板書形式，通過乾貨分享自然帶出產品功能的精準解讀。該視頻通過趣味科普的方式展現產品科技含量，獲得了3.4萬互動，為產品成功引流種草。
從「看見」到「看懂」，中視頻營銷風口已經來臨
如果說短視頻是讓人「看見」，那麼中視頻就是讓人「看懂」。李冠宏在分享中提到，「在2020年這個特殊的年份，因為諸多不確定性，大眾對於優質、準確而客觀的信息需求變得非常迫切，視頻內容的消費趨勢也在不斷發生變化」，和短視頻相比，中視頻有著更大的信息量，覆蓋更多的領域和賽道，擁有更真實、專業、完整的視聽體驗，正好滿足了用戶的視頻消費需求。
西瓜視頻聯合新榜共同發布的《中視頻創作人職業發展報告》顯示，近一年中視頻高頻消費用戶達6.05億，網民滲透率64%，即每5個網民中就有3個用戶高頻消費中視頻。中視頻用戶多為25-40歲，主要分布在2、3線以上城市，有著穩定收入;他們消費力強、消費場景豐富、消費更趨理性，是社會的「中堅」力量。
隨著中視頻消費市場規模擴大，其創作者人數也不斷提升。據《中視頻創作人職業發展報告》顯示，截至2020年8月，西瓜視頻的月活創作者人數已達到280萬，比年初增長175%;平均每天均有超8000人加入西瓜視頻創作人行列。這也為中視頻營銷的精準深度表達提供了實現基礎。
解讀式+場景化，中視頻營銷用故事激發品牌價值
對於內容營銷來說，中視頻的價值在於「幫品牌講好故事」，讓用戶更加理解到品牌和產品中的內核和背後價值。講好故事，則需要選擇合適的手段，即「解讀式營銷和場景化營銷」。
解讀式營銷，指通過創作者對商品進行專業化的深度解讀，對品牌理念、商品生產原理、硬核功能等進行剖析，以「專家」的視角理性說服用戶，從而進行商品種草。解讀式營銷以可看性強的科普形式，深入地展示產品賣點，讓消費者產生「你應該用」的感知。西瓜視頻@模型師老原兒和 Usmile電動牙刷的一次解讀式營銷，就獲得4000萬播放量，為品牌帶來近200萬銷售額。
場景化營銷，指通過商品在生活場景裡多次軟性出現，場景化地呈現商品的使用方法、使用體驗等;以「體驗者」的口吻打動用戶，從而完成對商品的種草。和其他營銷方式相比，場景化營銷對產品的曝光和植入更為自然，通過潛移默化的場景式種草，激發消費者產生「他們都在用」的感知，從而影響消費者決策。本次年度創新營銷案例金獎項目，西瓜視頻x佳能 "佳我一個Vlogger"視頻徵集賽，就是一則典型的場景化營銷案例。
中視頻作為品牌營銷的新賽道，正被行業報以更多關注。西瓜視頻斬獲「2020年度創新營銷平臺獎"，佳能、大眾、Usmile等品牌初嘗中視頻紅利，這些事實無一不印證著中視頻營銷的廣闊前景。中視頻營銷將以有別於短視頻的深度體驗，為品牌營銷帶來全新視角與抓手。