芒果TV《完美假期》斬獲「2015年中國十大營銷事件獎」 成為國內...

2020-12-02 電科技

 11月27日上午， 「2015年度中國營銷盛典」在廣州舉行，該獎項結合國內主流媒體主編與中國營銷界、廣告界、學術界資深專家意見，以及公開投票等方式，歷時2個多月選出年度最優秀的營銷事件、營銷人物等大獎，芒果TV《完美假期》節目憑藉多維創新的立體營銷，一舉斬獲「2015年中國十大營銷事件」殊榮，成為國內唯一獲獎視頻節目。

《完美假期》是今年芒果TV重磅自製的24小時全時全景直播真人秀節目。這檔歷時90天的人際關係真人秀自登陸芒果TV以來，就備受關注，創造了總VV破8億，最高在線人數峰值285萬的好成績，同時實現貼吧人數破10萬，#完美假期#及相關子話題微博閱讀量破12億，節目在首播之後，更是陸續收到不少品牌的追加冠名及其他贊助。之所以能得到用戶和廣告主的雙重認可，除了內容製作精良、與網友互動形式多樣之外，還不得不歸功於節目營銷團隊在原生廣告植入、線上線下立體營銷等方面做出的創新和嘗試。

「動靜」結合，原生廣告無痕植入

由於全時全景直播的特性，《完美假期》除卻傳統的直播口播、壓屏、點播硬廣、片尾鳴謝等傳統廣告形式，24小時無間斷的生活場景為其提供了許多創意營銷空間。無論是從金融產品到快消飲料，還是從網路遊戲到家電用品，結合素人秀不間斷的生活狀態、豐富各色的遊戲環節、生活起居所需等，都能找到節目與商品的巧妙植入方式，最大化捆綁節目與品牌。當廣告自然而然成為節目內容的一部分，品牌的曝光度與影響力不言而喻。

在節目裡常常可以看到，從客廳茶几、冰箱到餐桌、休閒區，鏡頭掃過之處無不充滿某品牌飲料的植入，每一個擺設點的設置卻又與室內生活場景緊密呼應；某網遊則通過直接的遊戲場景重現，出現在《完美假期》的真人遊戲環節，很好實現與網友的實時互動；而別墅客廳、嘰裡呱啦整點播報廳、818聊天室等互動直播場景使用的所有電視也均由某網際網路電視品牌提供，這一系列的互動形式為選手、粉絲與品牌搭建起溝通橋梁……圍繞著節目的發展與選手生活的變化，觀眾能更迅速、輕鬆地了解這些植入產品的「賣點」。

 

線上線下聯動，創新多維立體營銷模式

《完美假期》開播同時，以「芒果TV inside家族完美『價』期」為代表的線上線下立體營銷活動應聲啟動。

線上，以京東芒果TV inside旗艦店和天貓芒果T V媒體站為電商陣地，通過節目內容宣傳與線上互動活動的結合，成功將天貓芒果T V媒體站打造成一個新的芒果粉絲聚集地；而從頁面直接往芒果TV inside家族產品銷售頁的導流，也是用內容推動銷售的新營銷方式。線下，則以芒果T V網際網路電視合作廠商的全國數千個賣場渠道和湖南數家社區為營地，以優質內容作為產品宣傳亮點，在提升節目知名度的同時，擴大芒果TV品牌影響力，創造了「內容驅動渠道，渠道反哺內容」的創新性立體營銷模式。

《完美假期》成品牌欄目，2016攜眾IP打造營銷高峰

11月7日，《完美假期》已完美落幕，節目的結束意味著新一輪衍生營銷的開始。房客在節目中都收穫了一批忠實的粉絲，圍繞節目的影視劇製作和周邊產品開發也都在積極推進中，《完美假期》也因而成為了芒果TV自製網綜的品牌欄目，2016第二季已經啟動孵化。

趁勝追擊，芒果TV將來會繼續重點發力自製綜藝，希望借自身品牌影響力和創造力交上更漂亮的營銷成績單。在近期舉行的2016廣告資源推介會上，芒果TV一口氣公布了來年一系列自製IP計劃，包括即將啟動選秀神話《超級女聲》，並升級製作《完美假期》第二季、《百萬秒問答》第二季。此外，明星逃脫真人秀、偵破推理、直播秀、說唱擂臺PK純網綜藝等自製內容都將於明年全面亮相。

內容更新迭代，為品牌的整合營銷提供了更多得天獨厚的機遇。毫無疑問，內容消費時代，芒果TV正進一步強化在視頻營銷領域的核心競爭力，明星IP、多屏渠道、獨特受眾、高端價值，未來一年芒果TV的表現更加值得期待。

電科技專注於TMT領域報導，青雲計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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