關於春節的情感營銷數不勝數，一向聚焦於「快樂就現在」和「享受當下」的樂堡啤酒，今年將眼光投向了喊外號過新年這件事。
過年的你用什麼樣的身份回家？與老友的聚會是否因久而不見而面面相覷顯得生疏？在外的生活也許給了我們很多不一樣的身份和稱呼，但過年回家，一聲外號喊起，能夠讓人瞬間放下盔甲，回到沒心沒肺的曾經。樂堡啤酒基於此洞察，在2018年新春之際上市外號蓋，並以此為載體，傳遞「外號喊起來，快樂就現在」的概念。
春節營銷另闢蹊徑觸發共鳴
打造現象級喊外號熱潮
- 魔性病毒 -
另類TVC打破圈層，二次傳播釋放勢能
各大品牌以過年回家為主題的TVC一向打溫情牌，走心催淚向。樂堡啤酒今年打破套路另闢蹊徑，製作了一條輕快洗腦，「網感」十足的廣告片，以新上市的外號蓋為主角，帶領各路外號給消費者拜年。
外號是老朋友間熟絡程度的體現，只有真正熟悉的人之間才會互喊外號。樂堡啤酒聯合各方言達人為外號蓋打call，產出魔性洗腦、共鳴度高、基於但不局限於地域圈層的二次傳播內容，引發各地消費者方言外號共鳴；憑藉「外號」這一具有強互動性的話題勾起了消費者熱議，從而帶動了產品銷量轉化。
嘻哈組合天府事變用川渝方言rap外號
東北、廣東、外國達人花式喊外號
- 暖心賀歲 -
內容深度合作打造外號IP，微電影強勢霸屏
承接全民喊外號的熱度，樂堡啤酒首次打造動畫形式的賀歲微電影《外號》，這部片的「主演們」正是樂堡啤酒全新推出的限量外號蓋。微電影預熱階段，樂堡啤酒聯合大號「麥子熟了」進行內容深度合作，由對「外號」的洞察作為引入，深擊讀者情感觸點，為微電影正式上映鋪設暖心的外號回憶氛圍。
《外號》從年輕人關於外號的美好回憶出發，巧妙地通過不同的啤酒蓋展現出年輕人在外工作和回家過年的不同身份，使每個消費者都能在這部片子中找到自己的影子。不管現在的你是「Kelvin」還是「李律師」，但每個人內心深處最記得的，也許還是在青春年少時那聲肆無忌憚的「大頭」或「捲毛」，喊起外號使新年聚會氣氛一下子活躍起來。
- 玩轉社交 -
外號爆料H5成熱點，刷爆社交網絡
《外號》微電影上線之際，外號大爆料H5也同步引爆了社交玩法，一天之內刷爆朋友圈。用戶可分享H5給好友，讓別人爆料自己的外號並生成自己的專屬外號海報。也可以參與好友的外號爆料並抽取現金紅包。
樂堡啤酒的H5撩動了好友間互爆外號黑歷史的愛玩心理，以及曬友誼的動機，產出「鐵打的好友，流水的外號」「美的人都在曬外號」等具有洞察力的文案刺激用戶積極分享，H5自帶強自傳播屬性，使話題熱度暴增，在社交網絡上產生了巨大的張力。
掃二維碼玩外號爆料H5
外號蓋承包新年酒聚場景
助攻親朋好友間的感情升溫
樂堡啤酒32款外號蓋上市
首次將年輕人追捧的逗趣外號植入產品，無論是爆款的「學霸」和「捲毛」，還是新潮的「大長腿」和「喵星人」，都成為老友聚會的神助攻；而「父皇」、「母上」則成為家庭聚會的新寵兒。
新年期間的朋友聚會，喊起外號可以快速消除距離感。樂堡啤酒通過此方式喚醒親人、舊人、友人之間的原本存在卻暫時被遺忘的親密情感關聯，啟發年輕人馬上約酒暢聊，分享回憶，分享現狀，分享快樂。
期待接下來更多的玩法創意
一向會玩的樂堡啤酒，總是為年輕人製造層出不窮的驚喜。從去年的新年祝福紅蓋，到與年輕人消費場景高度契合的「飈高音」、「搓一頓」、「幹一杯」六色彩蓋，再到與年輕人情感表達十分對味的心情彩蓋，以及春節來臨之際，希望喚起大家青春記憶的樂堡外號蓋，樂堡總是不斷在為年輕人帶來更多新鮮感與快樂，接下來的2018年，期待更多的驚喜。