李佳琦、薇婭一夜帶貨70億，史上最強雙十一從組隊「養貓」開始

「在嗎，幫忙擼個貓？」

還是和去年一樣熟悉的身影，那些連過年都不給你發一個「新年快樂」的「殭屍好友」，最近又開始「詐屍」。依稀記得去年雙十一蓋樓挑戰，忙活了15天最後分到3塊錢紅包，只不過今年雙十一不蓋樓，改養貓了。

節日多3天，可買車買房、在線養貓……

史上最強雙十一來臨

10月21日，天貓正式啟動雙十一預售。與往年不同的是，今年不止預售提前了，就連雙十一都分成了兩波進行。

據天貓官方的公告顯示，今年11月1日-3日是第一波，也是第一次付尾款的時間，4日至10日期間消費者可以繼續添加購物車，11月11日為第二波售賣期。

也就是說，今年的雙十一比以往多了 3 天，並且這四天的商品為全年最低價，原來的光棍節在今年化身雙棍節。

除了購物節日時間的延長外，今年的規則也有變化，消費者不用領津貼，購物時直接滿300減40，另外還加入了賣房賣車、本地生活等大量業務進入。從補貼力度來看，平臺將發放40億現金紅包、100億品類補貼、200億品牌大額券，整體規模是去年的2倍。

與往年相比，今年堪稱史上最強雙十一。

3億多觀看、近80億銷售額

李佳琦、薇婭打響雙十一第一槍

截至發稿，「雙十一定金、李佳琦直播、雙十一養貓」等眾多相關話題登上熱搜，消費者的購物情緒在昨日晚間達到高峰。

為迎接雙十一的來臨，昨日晚間，薇婭、李佳琦都進行了直播帶貨。

對此，藍鯨記者聯繫到美ONE副總經理、李佳琦直播業務負責人蔚英輝，對方表示：

昨晚這場跨21號零點的直播，是天貓雙十一開啟預售的首日，以預付定金的模式進行銷售，以目前預付定金的情況和以往尾款支付率估算來看，昨晚銷售業績超過了去年「雙十一全程」的銷售額。

在觀看人數方面，昨晚李佳琦直播間觀看人數高達1.6億，創造了歷史新高。負責人稱，昨日晚間這場直播，無論是流量還是銷售成績都大幅超過了李佳琦之前創造的記錄。

除了李佳琦外，薇婭直播間1.48億的人數也創造了新高，雙十一預售之際，數億人見證了這場購物狂歡。知瓜數據顯示，薇婭和李佳琦20日晚直播總銷售額均超過了30億元，累計相加近78億。

因此，無論是從銷售業績、觀看人數，還是話題量來看，今年的雙十一熱度都要遠超去年。

去年蓋樓今年養貓

遊戲規則套路多、換湯不換藥

與往年相比，今年的雙十一，戰線更長、品類更多、熱度更高，規則也不簡單。

依稀記得去年雙十一蓋樓挑戰，忙活了15天最後分到3塊錢紅包，只不過今年雙十一不蓋樓，取而代之的是雲養貓。

據官方公告稱，今年將通過養貓的遊戲瓜分 20 億紅包，並且最少有300萬人能領到100元以上的紅包。活動時間為從10月21日一直持續到11月11日當天。

用戶可以通過手機天貓、手機淘寶、支付寶進入活動頁面獲取一隻小貓，根據新手引導指引，用戶可在互動主界面點擊「餵貓升級」按鈕來餵養貓咪，當持有足夠數量的喵幣時，即可消耗一定數量喵幣來餵養貓咪，餵養足夠次數貓咪升級。

當貓咪升級時有機會獲得待兌換紅包，用戶需要不斷進行組隊、分享等任務來收集喵幣，當貓咪到達51級時便可有機會在雙11 當天參與紅包瓜分的活動。

官方給出了滿滿4、5頁的遊戲規則，雲養貓雖然叫法和呈現方式跟去年不同，但其本質與蓋樓挑戰是一樣的。

從之前的蓋樓挑戰到如今的雲養貓，比層數，比等級，換湯不換藥，遊戲精髓始終在組隊二字，從以往的活動中可以看出，組隊是贏得獎勵最快的途徑。

昨晚開始，雲養貓大隊便開始入侵各大社交媒體。朋友圈多年不聯繫的「殭屍好友」發來求助連結，微博上出現了多個3000人的養貓互助大群，閒魚上更是出售全自動養貓服務……

現金+遊戲的打法屢試不爽，阿里每年總能翻出新玩法帶動一大批「狂熱者」為活動造勢，但近年來有關遊戲規則的吐槽聲愈發強烈：

每年雙十一都是要拼命的時候，也是在這個時候感覺自己沒腦子；

你這一輩子有沒有為了兩毛五拼過命；

我媽說給我10塊錢別玩了，有功夫看會電視；

教大家一個比養貓更掙錢的方法，走出家門順著垃圾桶撿瓶子；

......

不少用戶開始反映套路越來越多，優惠卻越來越少，原本直接打折、降價可以起到的效果非要通過複雜的活動來實現。

對於阿里而言，雙十一是一個集中利用資源的節日，在常規的日子裡流量是分散的，雙十一可以將流量聚集起來，加以高效的利用。雖然沒有做出可媲美微信的社交產品，但基於淘寶、天貓、支付寶之上，「蓋樓、疊貓貓、集五福、雲養貓」等一年幾度的社交遊戲都成了網絡上的話題焦點。

今年已是雙十一的第12個年頭，用戶雖然苦套路已久，但嘴上在吐槽，身體依舊很誠實，雙十一的流量、成交量、話題熱度正在逐年遞增便是最好的證明。