淘寶直播十分鐘成交破去年全天,李佳琦薇婭觀看量均破億

昨晚，你熬夜「蹲」李佳琦或薇婭的直播了嗎？

10月21日零點，2020年天貓「雙11」購物狂歡節正式開啟，預售開啟10分鐘後，淘寶直播引導的成交就超過去年全天，增長達4倍，尤其在美妝領域，共有12個單品在淘寶直播1小時過億。

另據淘寶直播頁面數據顯示，10月21日2時左右，「淘寶直播一哥」李佳琦直播間的觀看數約為1.6億，薇婭直播間約為1.4億，未去重簡單計算，二者總在線觀看次數約3億。

平日裡，二人的直播觀看數均在一兩千萬左右，因此上億的觀看數字，對於李佳琦薇婭來說，也是相當不錯的成績。

李佳琦曾在接受澎湃（www.thepaper.cn）新聞記者採訪時自述，為了雙十一的這場直播，他提前四個月就開始做準備，和品牌商討論備貨和折扣事宜。李佳琦還早早地在直播間為雙十一直播的商品作出預告，留足「所有女生」做「功課」的時間。

10月20日晚間18時30後，李佳琦開啟了當晚的直播，播到21日凌晨2時。在長達七個多小時的直播中，他一共介紹並預售了126款產品。

薇婭同樣直播了七個小時，從20日晚間18時53分持續至21日凌晨2時35分，共介紹並預售了149款產品。

21日凌晨，李佳琦直播、薇婭直播、雙十一直播和一些與「雙十一」的相關話題，均出現在微博熱搜。

當天，李佳琦在直播間上線了一款價值11280元貴婦面霜，李佳琦稱，連他本人也想搶購，可就在商品上架後幾秒內，就顯示庫存不足，已被搶光。其他不少價格在200元到5000元區間的產品，也在上連結後的數秒內被搶光。

直播時長過長，為了「提神醒腦」，半夜12點整，李佳琦拿出一面鑼開始敲，提示「所有女生」，介紹環節結束，正式開始預售。直播時，他還建議大家吃夜宵，洗澡，敷面膜等。

直播觀看人數高漲，究竟帶來多少銷量？

據第三方直播數據分析平臺灰豚數據，直播結束帶來帶貨銷量達821.44萬，單日GMV預估34億。李佳琦方面對此數據表示認可。

薇婭方面暫未披露具體的交易額，而第三方數據機構的測算結果差異較大。

據第三方淘寶直播數據分析平臺知瓜數據，雙十一首日直播銷量排名第一的是李佳琦，預估商品銷量達1000萬，預估GMV（成交額）39.11億；薇婭緊隨其後，預估銷量為720.58萬，預估GMV達38.66億。以此計算，李佳琦和薇婭在第一天共售出了近80億元的產品。

據第三方紅人數據中臺小葫蘆數據顯示，雙十一首日直播，李佳琦本場的訂單數量為914萬，GMV為7億元。薇婭本場的訂單數量為472.5萬，GMV為3.8億元。

據第三方淘寶直播數據分析平臺螢火蟲顯示，李佳琦本場的商品銷量為336萬，GMV為16.2億元。薇婭本場的商品銷量為232萬，GMV為10.1億元。

凌晨下播後，李佳琦和薇婭紛紛發微博表示感謝大家的陪伴和支持。

明星主播也是本次「雙十一」的參與者。據第三方淘寶直播數據分析平臺知瓜數據的明星主播榜，20日預售當晚共有35位明星播主直播間開播，表現較為突出的是汪涵直播間。

沒有搶到也沒關係，今年的雙十一將從10月21日延續至11月11日。

10月20日，天貓宣布，今年的「天貓雙11」正式開啟，從10月21日啟動預售。

據介紹，今年天貓「雙11」最大的變化是從「光棍節」變成了「雙節棍」：分為兩波售賣期，11月1日至3日為第一波，11月11日為第二波。對於消費者來說，雙11比往年多了3天，11月1日就可以付預售商品的尾款，提前10天收到貨。

據天貓方面介紹，內容化是今年天貓雙11的重要特點。淘寶直播將在雙11期間發揮更大作用，商家自播和達人直播都將迎來一波新增長。

天貓提供的數據顯示，今年以來，商家主動全面地擁抱直播，目前商家自播已經佔到淘寶直播場次數的6成以上，董事長、總裁紛紛來到直播間帶貨，直播已經成為商家進行消費者運營、互動和獲取新客的主渠道。今年雙11將會成為驗證商家自播模式和效率的重要窗口，預計將有400位總裁來到淘寶直播間，同時還會有300位明星前來助陣。

另從淘寶直播去年雙11的成績來看，2019年雙11開場1小時3分鐘，淘寶直播引導的成交額已超越2018年全天；開場8小時55分，直播引導成交已破100億，超過50%的商家都通過直播獲得新增長。

今年，京東也在10月21日開始「雙11」預售。據介紹，「2020京東11.11全球熱愛季」將從10月21日正式開啟，截至11月11日為期22天，將為消費者帶來超2億件5折商品、超3億件新品。

京東方面稱，在「雙11」期間，將有超300位明星走進直播間、500多場總裁創意直播，為品牌商家打造最佳營銷場。11月10日，京東還將舉行「2020京東直播超級夜」活動。

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