1 概覽篇
數據來源：截至2019年12月19日分別考察了京東上南極人、兄臻、富貴鳥、花花公子、A21、樂希源、古萊登等熱銷男士風衣有效樣本合計3087條
數據修約誤差：本報告中部分數值各項之和可能不為1，是由於數據修約誤差所致，並未做機械調整
其他說明：本期為第一期男士風衣品牌畫像報告以後每季度進行跟蹤,品牌畫像解釋權歸曹衝稱象所有，轉載請註明出處
2 樣本總體信息
說明：曹衝挑選了京東上最暢銷的7個男士風衣品牌，為了避免樣本間銷售差異，選取的樣本種類均為京東前15頁暢銷數據，樣本總體情況如下表所示：
我們根據表格，畫出樣本分布圖下圖所示：
2.1 店鋪分布
說明：曹衝考察了686家店鋪，其中專營店497家,其他161家,旗艦店20家,自營8家這些樣本的比例分布圖如圖所示：
在這686家店鋪中，店鋪規模前三的店鋪分別是A21官方旗艦店,犇篩服飾專營店,古默服飾專營店;店鋪規模前10的賣家如下表所示：
2.2 商品價格分析
曹衝分析了不同的品牌價格的均值，方差，最大，最小，以及不同的中位數，如下表所示：
價格均值，從高到低分別是：花花公子>富貴鳥>南極人>樂希源>兄臻>A21>古萊登
從定價策略上看，得出如下結論：
1：花花公子,富貴鳥是高端品牌
2：南極人,樂希源是中端品牌
3：兄臻,A21,古萊登是大眾品牌
2.3 商品評價分析
曹衝分析了不同的品牌評價的均值，方差，最大，最小，以及不同的中位數，如下表所示：
評價均值，從高到低分別是：南極人>花花公子>A21>古萊登>富貴鳥>兄臻>樂希源
從品牌的口碑上看，得出如下結論：
1:在高端品牌中，花花公子受歡迎程度是富貴鳥2.2倍
2:在中端品牌中，南極人受歡迎程度是樂希源5.24倍
3:在大眾品牌中，古萊登受歡迎程度是兄臻2.44倍
2.4 商品活動分析
曹衝從商品的優惠券和折扣比例兩個維度，分析品牌近期活動情況,並將優惠券和折扣比例相加作為綜合優惠，曹衝將商品活動情況畫成柱狀圖，如圖下圖所示：
折扣活動，從高到低分別是：兄臻>富貴鳥>A21>花花公子>南極人>古萊登>樂希源
從商品的優惠上看，得出如下結論：
1:在高端品牌中，富貴鳥優惠活動是花花公子1.18倍
2:在中端品牌中，南極人優惠活動是樂希源58.17倍
3:在大眾品牌中，兄臻優惠活動是古萊登3.62倍
2.5 商品服務分析
曹衝從商品的放心購和平郵兩個維度，分析品牌近期活動情況，並將商品的放心購和平郵率相加作為商品綜合售後；曹衝將活動情況畫成柱狀圖，如圖下圖所示：
品牌的綜合服務，從高到低分別是：兄臻>花花公子>南極人>古萊登>富貴鳥>樂希源>A21
從商品的綜合服務上看，得出如下結論：
1:在高端品牌中，花花公子售後服務是富貴鳥1.2倍
2:在中端品牌中，南極人售後服務是樂希源1.74倍
3:在大眾品牌中，兄臻售後服務是古萊登1.73倍
3 品牌畫像
3.1 曹衝稱象
1. 計算品牌的平均價格，平均評價，自營率，放心購率，平郵率，折扣率
2. 使用MinMaxScaler，歸一化公式如下：
3. 計算雷達圖的面積，將雷達圖面積取10的對數*100作為商品的最終評分
我們影響品牌的六大因素出發，為品牌進行打分，打分主要考察，品牌的價格因素，評價因素，是否支持自營，放心購，平郵，折扣等情況，最終算出品牌的總體得分；總體得分表如下圖所示：
花花公子品牌的曹衝評分94.82,位居曹衝榜第1,兄臻品牌的曹衝評分93.93,位居曹衝榜第2,富貴鳥品牌的曹衝評分92.47,位居曹衝榜第3,
3.2 畫像分析
品牌介紹：花花公子品牌的曹衝評分94.82,花花公子是花花公子企業國際有限公司的品牌，英文名：Playboy Enterprises International, Inc。公司創立於1953年，主要從事娛樂產業，旗下包括化妝品，箱包，雜誌，傳媒等各個領域。
品牌介紹：兄臻品牌的曹衝評分93.93！
品牌介紹：富貴鳥品牌的曹衝評分92.47。
品牌介紹：南極人品牌的曹衝評分92.2,南極人每年賣出上億件/套的產品，為幾億人提供舒適、優質的日常生活所需。 2016年雙十一，南極人取得了5.4億元的銷售業績，再次刷新了歷史記錄！
品牌介紹：A21品牌的曹衝評分89.17。
品牌介紹：古萊登品牌的曹衝評分87.98！
品牌介紹：樂希源品牌的曹衝評分84.36！
4 衝兒推薦
推薦條件
計算品牌價格後，選取價格因素選取品牌前50%到75%的商品計算品牌總體評價，挑選商品評價數大於品牌評價數75%商品售後保障優秀商品活動，近期有打折或折扣的情況品牌的篩選條件如下表所示：
推薦結果:
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