為手掌大小的棉花娃娃辦一個線下展，能吸引多少目光？答案可能超乎很多人的想像。
日前，由微店Park主辦的第三屆棉花娃娃線下展在上海麗寶樂園廣場舉行，72家知名商家參與了這場國內最大的棉花娃娃線下展，數千名愛好者專程從全國各地趕到上海。
所謂棉花娃娃，可以通俗地理解為將娛樂明星卡通化的棉花玩偶，多流通於飯圈。隨著Z世代消費能力的不斷增長和可愛經濟的發酵，棉花娃娃行業有望進一步爆發。目前，無娛樂明星屬性的娃娃和娃衣市場也已蓬勃發展。
巴掌大的娃衣售價138元，有人通宵排隊搶購
「好的娃衣都是要靠搶的。」
上海大學生許夢瑤和兩同學圍坐在地上，開始給自己的娃娃試衣服。顯然，她們對自己剛剛買到的娃衣很滿意。
在棉花娃娃圈子裡，有一種「養娃」行為，人群以20多歲的年輕女生居多。所謂「養娃」，就是給自己擁有的棉花娃娃更換衣服和配飾。由於棉花娃娃圈子存在此類需求，商家會根據市場需求不定期推出娃衣和配飾。
為了買到市面上最新款的娃衣，許夢瑤和她的兩個同學早早來到了棉花娃娃線下展。進入「娃圈」已經有一年多的她們，對於如何給自己的娃娃買衣服這件事已經輕車熟路。
「我在娃娃上的花費還是挺多的，有些月份會花掉好幾百塊。」
許夢瑤介紹，她正在給娃娃試的這套衣服售價49元，屬於較為常規的款式，一些知名商家推出的新款娃衣，有些售價超過100元。
記者在排起長隊的攤位「日山鵝鵝&酥餅燦」處看到，一套巴掌大小的娃衣售價138元，但求購者依然踴躍。
微店Park工作人員表示，為了買到心愛的娃衣，有人甚至通宵排隊，從前一天晚上8點坐到了第二天早上。
限量款娃衣「一衣難求」，二手市場悄然發展
多數娃衣的售價從幾十元到百來塊不等，但不是有錢就能買到。
為了買到心愛的娃衣，杭州大學生莉莉和玩伴雨婷一早就來到了上海。此行她一口氣花了3000多元，買了多個商家剛剛上新的娃衣。
「這幾條娃衣都是最新款，微店、淘寶、閒魚等平臺線上還沒開賣，只有這次線下展有售。」莉莉介紹。
有錢也不一定能買到想要的娃衣，這種說法得到了「日山鵝鵝&酥餅燦」管理人員管管的認同。
「這些都是明天要出售的，今天的份額都已經賣完了，想買的朋友明天再來吧。」日山鵝鵝&酥餅燦」管理人員管管一邊將新款娃衣擺上貨架，一邊介紹。雖然距離娃展結束還有好幾個小時，但當日的份額已經售罄，且不再補貨。
限量款娃衣「一衣難求」，這推動了二手娃衣市場的發展。
「由於一些知名商家的明星款娃衣設計精美且數量不多，在二手市場還能溢價出售。比如你100塊買的明星款娃衣，過一段時間可能能賣130塊。」莉莉說。
商家現場招聘娃衣設計師，可愛經濟持續發酵
隨著棉花娃娃的熱度不斷上漲，越來越多的商家開始關注這一新興賽道。展會現場，甚至有相關品牌負責人直接招聘起娃衣設計師。
「已經有愛好者給我們提供了簡歷，我們還得好好研究一下合不合適。」該品牌負責人表示。
由於棉花娃娃產業尚屬於起步階段，相關人才並不好找。
「娃衣設計師聽起來似乎和服裝設計師差不多，但實際上還是有很大區別的。好的娃衣設計師，不僅得懂服裝設計，最關鍵的是對飯圈文化和娃娃審美有見解，而且，熱愛這個小圈子也非常重要。」該品牌負責人透露，只要能力到位，團隊願意提供可觀的薪酬。
眼下，棉花娃娃正在以較快的速度破圈，剛剛上線的熱播劇《有翡》還推出了「紅衣翡」和「公子允」等官方授權的棉花娃娃，飯圈反響熱烈。
相關資料顯示，在棉花娃娃商家最集中的電商平臺微店，已經擁有超一萬家相關店鋪，部分頭部商家的年銷售額已破千萬元。
微店相關負責人認為，棉花娃娃的走紅再次印證了可愛經濟的潛力。經過這兩年的發展，棉花娃娃行業快速成長。據悉，接下來，微店Park將開啟棉花娃娃全國巡展計劃，繼續推動行業發展。
來源：北國網