網絡直播平臺運營成本高昂，收入主要有廣告收入、用戶打賞（包括禮物、道具等）、與遊戲公司及外設廠商進行合作等。但據業內人士透露，廣告等收入並不能完全覆蓋大多數直播平臺的成本，許多直播平臺目前還是依靠「融資」支撐。
近日，一份針對網絡直播的調查報告顯示，中國網絡直播平臺大約200家，有幾乎一半的網民表示看過網絡直播。一些網友疑惑，如此眾多的網絡直播平臺，是不是說明做直播平臺是很簡單或低成本的事情？這些直播平臺的成本幾何？收益又從何而來？在網絡直播中，動輒顯示有上百萬人同時觀看，那麼，這些觀眾數字是真實的嗎？主播們的收入又是怎樣的呢？在採訪中，北京青年報記者了解到，目前，大多數直播平臺還處在「燒錢」狀態，其中成本最高的是主播和寬帶的費用，最高的主播年薪有300萬。
現象
頂級主播年收入300萬
網絡直播的內容種類繁多，遊戲是網絡直播中的一個主要部分。傳統的遊戲內容，由於各方面的原因，很少出現在主流媒體上，而在遊戲數字收費頻道中，也並沒有統一渠道。但是在網絡直播中，遊戲卻成為幾大直播平臺的最主要內容之一，每天吸引著上百萬的用戶觀看。YY執行副總裁董榮傑曾表示，「到現在為止，我們都很看好遊戲直播，雖然就現狀來說，它面臨一大堆問題，但是從我們的心態、戰略上來說，我們還是非常看好遊戲直播。」
一份網絡流傳的「某直播平臺金牌主播價目表」顯示，該平臺「身價」最高的主播籤約價已達到一月200萬，相當於2400萬一年。而這份價目表中的主播都來自時下熱門的網路遊戲，如LOL、dota2等，他們每天的直播時間段是12點至20點，籤約價從每月50萬到每月200萬不等。這樣的「身價」，甚至堪比一線明星。
但「身價」或「籤約價」並非主播個人拿到的真實收入。網傳1700萬身價籤約某平臺的主播Miss日前正式回應：「真實的數字遠低於媒體之前的報導。在視頻行業，大型節目合作涉及數十人的團隊、大量的設備投資等等，千萬級公司間合作並不稀奇。本人的所得並沒有那麼高。」也就是說，網絡節目的人力、設備等成本高昂，合作所談的價格需要涵蓋如上成本，最終落入個人主播口袋的只是很少的一部分。據業內人士透露，目前頂級的主播年收入也就是300萬，並且能上百萬的並不多。
體驗
觀眾送給主播的「禮物」價格不菲
北青報記者隨機打開一個直播網站，看到在直播頁面正上方和正下方分別是某兩款遊戲的廣告，中間才是直播的主要窗口。在直播窗口右側，實時顯示用戶與他人的對話內容，如果有用戶為主播送上了禮物，則會實時浮動顯示。而在該頁面的最上方，有一些用戶的名字與排名，這些是本場直播中送禮物的前十位用戶。
同時，在直播窗口左下角顯示「競猜本場比賽」。用戶在登錄後可以下注回答競猜題目，如果競猜正確，系統會按照比例結算，而這些「注」在前期是需要用戶花錢購買的。另外，頁面的最下方是「熱門推廣」，其中包括官方推廣的硬體、道具、活動等內容，及其他遊戲、硬體等廣告內容。
在直播中，觀眾會送給主播「禮物」，這些禮物雖然是虛擬的，但換算成人民幣，價格不菲。例如，在鬥魚平臺，有魚丸、魚翅、飛機、火箭等道具，其中魚丸最便宜，約100個魚丸=1角，魚翅1元一個，而飛機和火箭分別價值100和500魚翅，也就是100元和500元。一位用戶對北青報記者表示，一場直播中被砸幾十萬是常見的事情。他說，送禮物的用戶的名字會顯示在直播間裡，送價值高禮物的用戶名字會直接顯示在直播屏幕的彈幕上；如果連送相同的禮物，還可以刷出一種視覺特效，不僅房間內的其他用戶都會留意是哪位「土豪」贈送的，主播也會在節目中特意對他表示感謝。
但是據介紹，這些禮物並不全部歸主播，而是主播與平臺分成，不同的平臺分成不同，有的五五開，有的三七開，而一些知名主播是單獨談好的分成比例。因此，這部分分成就成為平臺收入的一部分。
追訪
網絡直播平臺人數有水分
去年某天，知名主播小智與國內某知名戰隊約戰在鬥魚直播平臺打LOL遊戲。實時數據顯示，該房間內觀看直播的人數一度飆升至444萬，這一數字被網友截圖並在網絡廣泛流傳。
但是，網絡平臺的數字經常被質疑有很大水分。有用戶透露，不同的平臺水分也不同，有些房間在半夜直播時在線人數也會顯示幾十萬甚至上百萬，「很不科學」。去年9月19日，《電子競技》公眾微信號上爆出鬥魚直播人數的烏龍事件：原WE隊員微笑在鬥魚平臺直播時，其顯示觀看人數竟然超過「13億」，這一數字幾乎是我國人口總量。
還有工程師曾在單個PC上模擬N個用戶同時訪問直播間，發現平臺12萬人的房間的在線數可能只有4萬，水分高達70%。另外，2014年9月，一名主播在直播時直接透露，平臺對外顯示觀眾數12萬，但對主播顯示8萬，原因是自己的績效由觀眾數決定。
揭秘
直播平臺還是靠「融資」在撐著
在視頻行業，除了人力的成本之外，大量的設備投資成本也十分高昂，寬帶投入是其中的一大部分。戰旗TV負責人銀虎表示，戰旗TV每月帶寬支出高達千萬級別。寬帶，決定了畫質和速度，而這些因素又直接影響直播用戶體驗。受到高昂的寬帶費用影響，許多直播平臺都在虧損。陌陌副總裁賈維在一次採訪中表示，目前陌陌的抽成收入已經可以支付寬帶成本。
一位業內人士透露，一些直播平臺的帶寬取本月帶寬峰值月結。那麼按照目前行業內給出的2000萬元/T/月的帶寬成本，假設按照現在的標準，提供給用戶720P的清晰度，相當於每位用戶需要1.5M左右的帶寬，那麼如果峰值時有100萬觀眾觀看直播，就需要1.5T左右帶寬。照此計算，該直播平臺理論的帶寬成本為每月3000萬元左右。但由於直播會應用IDC、CDN等技術，也就是允許多人並發同時操作，實際佔用的帶寬和費用也低於這一數字，有的可能會除以3，為每月1000萬元左右。
但如果峰值超過100萬觀眾的話，這一成本還會水漲船高。以虎牙TV為例，其投資方歡聚時代2015年四季度財報顯示，歡聚時代2015年第四季度來自虎牙直播的營收為人民幣1.336億元（約合2060萬美元），第四季度帶寬支出（包含虎牙直播與其他業務）為人民幣1.611億元（約合2490萬美元），每月帶寬開支超過5000萬元人民幣。
前YY執行副總裁曹津在接受媒體採訪時表示，「以運營電競直播比賽平臺來說，目前寬帶的成本大概佔據了整體運營成本的40%，內容費用包括版權、賽事和戰隊的成本佔比在30%-40%之間，20%為公司的運營成本。有的公司還需要在推廣上再付出20%左右的成本，做下來很燒錢。」
不過，直播平臺雖然運營成本高昂，但收入方式也較為多樣。據了解，直播平臺的收入主要有廣告收入、用戶打賞（包括禮物、道具等）、與遊戲公司及外設廠商進行合作等。有業內人士透露，廣告等收入並不能完全覆蓋大多數直播平臺的成本，許多直播平臺目前還是依靠「融資」支撐。
今年3月，直播平臺鬥魚TV宣布獲得騰訊領投的B輪超一億美元融資，A輪投資人紅杉資本及南山資本都將繼續投資；今年2月，ImbaTV宣布獲得了英雄互娛的投資；直播社區火貓TV去年底宣布獲得合一集團，也就是優酷土豆的千萬美元A輪融資；去年11月，遊戲直播平臺龍珠完成近億美元融資，由遊久遊戲領投，騰訊跟投；去年12月，視頻直播平臺微吼獲得 B 輪億元以上人民幣融資……許多案例說明，遊戲直播平臺在融資方面風生水起，且融資也是直播平臺賴以生存的方式。
監管
「主播黑名單」還在不斷更新
今年1月，鬥魚TV被爆出「直播造人」，此前，該平臺還屢次被爆出不雅視頻及主播大尺度直播視頻；除了鬥魚，許多直播平臺也存在類似問題，直播平臺內容的監管成為業內和政府普遍關注的問題。
今年3月，全國「掃黃打非」辦公室表示，針對近期網絡直播類平臺出現的涉「黃」涉「低俗」情況，全國「掃黃打非」辦公室協調部署國家網信辦、公安部、工信部、文化部、新聞出版廣電總局等部門，嚴肅處理了鬥魚「直播造人」等涉嫌傳播淫穢視頻事件中的責任人和責任單位。同時，對各大直播平臺加大監測力度，例如，公安部在YY等重點直播網站設立網安警務室，工信部組織技術力量針對境內外50餘款主流網絡直播平臺開展信息安全評估，並及時配合相關部門做好網絡直播違法違規信息的依法處置。此外，還督促各地嚴肅處理違規直播平臺，追究相關人員和單位的法律責任，對情節嚴重的直播平臺，協調有關部門予以停業整頓直至關閉。
除了政府部門加大懲處力度，行業自律也是重要的一方面。今年4月，多家網絡直播平臺共同發布了《北京網絡直播行業自律公約》。據了解，該《公約》是北京市文化執法總隊同北京市網絡文化協會共同起草的，內容包括主播需要實名認證、網絡直播視頻保存不低於15天，不為18歲以下主播提供註冊通道等內容。同時，一批主播被納入「主播黑名單」，進入黑名單的主播將不得再被網絡直播平臺僱用，而這份名單還在不斷更新中。
文/本報記者 溫婧 供圖/視覺中國