原標題：文創：如何打開同質化「死結」增強產品實用性、獨特性或成解決方式
□ 本報記者 李豪悅 文/攝
據多家媒體報導，2019年中秋小長假期間,全國接待國內旅遊總人數1.05億人次,實現國內旅遊收入達472.8億元。其中，文化旅遊消費增勢強勁，文物古蹟、博物館、古鎮位列中秋全國熱門文化旅遊景區品類TOP3。值得一提的是，在文化旅遊景區熱度持續攀升的情況下，部分景區、博物館售賣的文創產品存在的同質化問題，也受到了消費者的詬病。
「東南西北」商業街都在賣「同款」
今年中秋節，山西的趙女士和朋友一同去往陝西西安遊玩。假期結束後，她向記者反映，如今國內的很多商業街都大同小異，連售賣的文創產品都沒有太大區別。「我在西安回民街看到的京劇小人相框和香囊掛墜，在四川成都的錦裡古街、北京的古北水鎮等景區都見過。當地景區難道不該售賣當地的一些特色禮品嗎？」北京的王女士也持相同意見，她向記者表示，現在的景區無論是小吃還是禮品，相似度都越來越高。「鑰匙鏈、帆布包、劣質的絲巾...我都想不出哪個商業街不賣這三樣。」
事實上，不止景區禮品同質化嚴重，連近幾年大熱的博物館文創產品同質化的問題也愈發明顯。河南女孩小胡告訴記者，很多博物館的文創產品在品類選取上都大同小異。「不管是去哪個地方，我都一定會去當地的博物館看一看。現在的博物館確實都開始重視文創了，但是大部分博物館像被限制住想像力一樣，賣來賣去都是書籤、扇子、帆布包等物件，他們只是把不同的圖案單純地印在相同的商品上而已。」
文創產品要突出地域性和獨特性
針對景區禮品同質化的現象，清華大學教授、國家文化產業研究中心主任熊澄宇在接受消費日報記者採訪時表示，旅遊景區的禮品要突出「一方水土養一方人」的特點。「景區文創同質化的原因在於他們只考慮到了共性而沒有考慮個性。文化創意最大的特點就在於創意，創意就是找差異性、找獨特性，體現『一方水土養一方人』的特點。突出地域的差異性和文化的差異性才能體現特點。」
除此之外，熊澄宇表示文創產品的創意，不止是色彩和形態上的差異，產品的功能、行為方式等方面都可以進行創意。「這一方面無論是創意者本人的眼界，還是消費者的選擇都很重要。」
在博物館文創的設計方面，大英博物館商務總監RoderickBuchanan則表示，博物館文創要考慮到它的實用性和獨特性。「當人們進入博物館商店的時候，最好能讓他們買一些真正能夠用到的東西，或者可以當作紀念品送人，設計如果結合人們的生活，產品就會更受歡迎，這會提升產品的銷量。當然，差異化的商品也是一個重點，今天每一個零售商店都是一樣的，但是我們博物館是不同的，博物館有很多的產品可以提供非常不同的體驗和設計。來博物館的人是想要看這些獨有的特色，每個博物館都有不同的優勢，想要吸引更多的遊客，要做到消費者在你的博物館裡買到的東西，在別的地方是買不到的。」
「幸福感」或成文創發展出路
不過，文創產品的受歡迎程度越來越高這是無需置疑的。據今年8月，清華大學文化經濟研究院聯合天貓發布的《新文創消費趨勢報告》顯示，有超過1億人次的90後會上網買文創，這無疑證明了文創產品對年輕消費者具有很大的吸引力，未來也存在很大的發展空間。
熊澄宇認為，國內文創的發展趨勢正由「主旋律」到「GDP」到「老百姓的幸福感」三個方面轉變。「未來文創的發展不止要考慮經濟，還要考慮老百姓幸福感的變化。」而RoderickBuchanan則在博物館文創的發展方面談到了開放IP授權的重要性。「只有把產品授權使用的機會擴大，才能把博物館的產品、博物館的文化擴大到博物館之外。」