近日，喜馬拉雅聯合秒針系統發布《聲音流廣告價值研究報告》（以下簡稱「報告」）。報告指出，隨著數字音頻媒體的普及和音頻內容消費場景的多樣化，聲音流廣告具有的受眾、場景、營銷三大價值，將賦能品牌數字音頻營銷。
報告顯示，行動裝置、電腦、智能音箱等成為網民當下收聽音頻內容的主要渠道，其中71%的網民使用行動裝置收聽音頻內容。而在網民最近一周的移動生活娛樂行為中，61%的網民會收聽音頻內容。音頻APP中，喜馬拉雅的安裝率及使用率均排名第一。52.7%的其他音頻APP受眾同時使用了喜馬拉雅，這意味著喜馬拉雅的受眾覆蓋在音頻APP中具有代表性。
具體來看，喜馬拉雅的受眾人群分布，有以下幾個特點：男性聽眾略多於女性聽眾，佔比56.8%；30-39歲的80後是主要人群，佔比46.4%。另外，喜馬拉雅的受眾擁有較高學歷和較高收入，本科及以上的高達79.7%。值得一提的是，喜馬拉雅擁有很多「家庭聽眾」，51.9%的受眾是有未成年孩子的小家庭。
音頻內容消費具有碎片化、伴隨性，形成耳傳心受的高效傳播。睡前、工作間歇休息、通勤時都可能使用到音頻APP。有82%的用戶認為音頻節目是很好的陪伴，解放了手和眼，非常方便，也同時使人更專注於內容。66.9%的喜馬拉雅受眾表示在聽音頻內容時會非常專注。這為聲音流廣告的傳播提供了多樣化的場景價值。
報告顯示，2019年1~6月，喜馬拉雅的廣告流量佔音頻APP的84%，受眾普遍對音頻APP的廣告接受度和吸引力評價高於傳統電臺。
秒針系統為喜馬拉雅的聲音流廣告提供了營銷效果評估體系，主要從三個方面用數據闡述了聲音流廣告的營銷效果。
首先聲音流廣告具有強曝光性，在觸達層面實現與受眾的有效互動。其次，聲音流廣告建立了更強的品牌連結關係，使受眾品牌認知度更高。秒針數據顯示喜馬拉雅聲音流品牌再認度為63.4%、視頻貼片品牌再認度為50.5%、視頻貼片品牌再認度為41.9%。此外，聲音流廣告對受眾後續行為有明顯影響，可直接引導受眾的購買行為。
（責任編輯：馬常豔）