中新網上海新聞12月17日電（李秋瑩）12月16日，秒針系統以「新趨勢 · 智洞察」為主題舉辦雲上發布會，發布兩大年度IP報告——《2021社交及內容趨勢報告》與《2021 KOL營銷趨勢白皮書》。以高瞻遠矚的視角，幫助品牌和行業在複雜的市場環境中洞悉真相，提前布局社會化及內容營銷，並從實操層面，指導品牌進行KOL精細化運營。
《2021中國社交及內容趨勢》報告： 2021社會化營銷恢復疫前高增長趨勢；近9成廣告主認同營銷內容化趨勢；私域營銷進入2.0時代
《2021中國社交及內容趨勢》顯示，2021年社會化營銷恢復高增長，近8成成熟廣告主增加社會化營銷投入，新銳廣告主更加激進，近4成增幅超過30%。其中短視頻和KOL是廣告主社會化營銷重點，這正是秒針系統近兩年特別推出 《KOL營銷趨勢白皮書》的原因。
報告還提及到了一個非常值得關注的現象，疫情催化50歲+群體的線上活躍度持續上漲，未來5年新增1億中老年網民，50歲以上群體，短視頻滲透率達到63.9%，「60後」也是外賣新客增長的主力之一。
報告指出，這一年，頭部媒體如微信、微博、抖音等平臺紛紛加速閉環生態搭建，試圖在站內完成流量變現，社交、短視頻、電商平臺界限逐漸模糊；與此同時，品牌與明星合作不再「唯流量論」，如王菲、周迅這樣有獨特人設的成熟口碑藝人和新生代實力偶像更受品牌青睞。
秒針系統影響力營銷負責人姚慧在分享這份報告時表示：「我們做過推算，去年在整個數字營銷上的投入，社會化營銷佔比超過10%，而在一年之前這個數字可能只有7%，增長的背後其實是整個營銷內容化的趨勢。這是什麼意思呢？我們在調研中發現了一個非常有意思的觀點，叫『所有的營銷都需要內容化』。接近90%的廣告主表示認同，尤其是新銳廣告主。其實這個觀點也很容易理解，我們自己作為消費者在媒體環境當中會發現，產品、原產地、整個生產流程、包括物流，都可以被品牌做成內容，都可以在社交平臺或是媒體平臺上呈現。「
《2021 KOL營銷趨勢白皮書》：六大趨勢與六大實操，從理論到實踐帶你玩轉KOL營銷
今年，為了加強品牌和營銷產業鏈各方對KOL營銷的理解，秒針系統聯合中國廣告協會共同發布《2021 KOL營銷趨勢白皮書》。
報告顯示，在用戶端，6大主流社交平臺持續滲透，抖快、B站、小紅書憑藉其深度構建的圈層內容，有效提振了用戶粘性，實現用戶規模和使用時長的增長；在廣告主端，「雙微一抖」成KOL營銷投放標配，抖音增幅超1倍；KOL內部：李佳琦、薇婭這樣的超頭部KOL明星化，代言表現超市場大盤；KOC強勢崛起，投放佔比近5成，圈層影響力更優秀。
直播電商步入「萬億時代」，增速放緩，尋求精細化發展，不僅僅是帶貨，直播正成為長期品牌建設、傳遞品牌理念的有效途徑。
數據造假、水軍橫行是KOL營銷最大的挑戰，因此「打假」是KOL營銷的第一步，秒針針對各個平臺的不同特點，助力品牌方過濾虛假流量；同時，投放時要進行多層級多生態組合投放，充分利用長尾，做好KOL組合優化。
現場，中國廣告協會社會化營銷分會副秘書長李紅葉也帶來專業分享，幫助品牌打造KOL精細化運營策略。她指出：「我們看到KOL營銷價值在2020年Q1-Q3同比增長52%，這個是非常非常可觀的數字。而品牌預期的投放目標是：產品的種草，帶貨的轉化和品牌的傳播。在以前，在KOL營銷中，品牌傳播的目的更重要一些，但是從現在到以後我們會持續追求品效合一，既要傳播又要達到效果的雙重目標。」（完）
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編輯：李秋瑩