寵物經濟正熱,「它經濟」將怎樣影響家電行業?

【編者按】《2018年中國寵物行業白皮書》顯示，2018年我國寵物市場規模達到1708億元，人均單只寵物消費高達5016元。並且，隨著90後年輕消費力量的崛起、以及人們消費觀念的轉變，寵物家電市場備受看好。但寵物家電仍面臨著一些發展障礙——價格不菲、技術創新程度較低、監管缺失，產品質量參差不齊。

本文發布於中國家電網，作者為秦楚翹；經億歐家居編輯，供業內人士參考。

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近日，我國第一隻完全自主培育的克隆寵物貓「大蒜」滿月了。根據培育機構北京希諾谷生物科技有限公司介紹，這隻「萌化了」的小貓咪，身價竟達到了25萬元。

發布會結束後一周，希諾谷又陸續接到了五六個克隆貓的訂單。而與外界猜測的不同，選擇克隆貓狗的用戶大多都是普通老百姓，其中有一些人會選擇刷信用卡、貸款的方式來交付克隆費用。

隨著物質生活的改善，人們飼養寵物的觀念正在發生轉變。以前養貓養狗是為了看家護院，而現在，飼養寵物更多是出於情感需求。越來越多的人將寵物視為家人，願意在寵物身上花錢，為其提供更好的生活。「它經濟」盛行下寵物消費市場一片藍海，家電行業能否來分一杯羹?

自動餵食機、智能飲水器，寵物也有專屬小家電

《2018年中國寵物行業白皮書》顯示，2018年我國寵物市場規模達到1708億元，人均單只寵物消費高達5016元，鏟屎官們越來越捨得在寵物身上下「血本」。除了滿足吃喝拉撒睡的基本需求，寵物也有自己的專屬小家電，用於提升它們的生活質量。

普及最廣的寵物小家電就是智能飲水機了。智能飲水機配有過濾功能，能將掉進水中的灰塵和動物毛髮過濾，讓寵物喝上潔淨的飲用水。飲水機還配有抽水泵，讓水流動起來，利用小貓小狗的好奇心，達到增加寵物飲水量的效果。智能飲水機的價格相對便宜，適用性廣，在很多家庭中都可以看見它們的身影。

吃好、喝好、運動少的生活環境，讓許多寵物都患上了肥胖症。肥胖意味著疾病高發，因此怎樣為寵物減肥，是主人的一大心病。自動餵食器有著定時定量投餵功能，能起到很好的控制飲食作用，還不用擔心寵物因為清早討食而養成「叫早」的習慣。

全自動貓廁所算是寵物界的「奢侈品」，國產品牌的全自動貓廁所價格一千左右，進口品牌價格更是高達數千元。自動貓廁所可以免除養寵中最大的煩惱：清理寵物糞便，因此儘管價格不菲，還是在市面上受到歡迎。據了解，天貓雙十一活動時，一進口品牌5000元的貓廁所一天就賣出了400多臺。

除此之外，還有智能冷暖窩、寵物用烘乾機等多種寵物家電。給寵物洗澡一直是讓主人頗為頭痛的事。尤其是貓咪這類寵物容易受到外部刺激，它們不僅怕水，在用吹風機吹乾毛髮時，大分貝的噪音還會使它們出於害怕而抗拒掙扎。使用寵物烘乾機，不僅可以降低寵物的恐懼心理，更可以避免寵物在試圖逃脫的過程中讓自己或主人受傷。

不過，寵物小家電的評價也並不完全都是積極的。智能飲水機就被許多寵物主吐槽構造簡單，沒什麼技術含量，產品與價格不相符。小佩品牌的智能冷暖貓窩，由於設計缺陷，曾四次出現過貓窩扣倒，致使寵物窒息死亡的案例。寵物專用烘乾機也曾出現過自燃事件，這對於沒有逃脫能力的小動物來說是足以致命的。

寵物經濟盛行影響下，寵物小家電的需求也日益旺盛，加上入局者寡，市場仍是一片藍海。寵物家電中較為知名的品牌小佩，在2019年2月成功完成了2000萬美元的C輪融資，2018年營業收入達到2.2億元，前景十分廣闊。

但目前，寵物家電的缺陷也非常明顯。這些提供給寵物的家電大多價格不菲，技術方面卻較為缺乏;監管缺失，產品質量也參差不齊。小動物不會說話，無法表達自己的需求，因此這些寵物家電往往是針對人的需求來設計，寵物是否真的喜歡用，就不得而知了。一些質量差的小家電，對寵物來說甚至存在致命的安全隱患，這顯然與主人們期望改善寵物生活的初衷背道而馳。

養寵人群龐大，寵物能否成為家電新賣點

《2018年中國寵物行業白皮書》顯示，2018年我國寵物數量超過1.68億隻，飼養寵物的家庭已經達到7355萬。家電行業整體不景氣的大背景下，針對寵物家庭中動物掉毛、異味等痛點設計的家電產品，或許可以成為家電行業發展的新方向。

適宜作為寵物飼養的小動物中，不少都身披厚厚的毛髮，在手感好、易「擼」的同時，掉毛也成了主人們的一大困擾。柔軟的動物毛髮會隨著寵物的活動掉落在家中各處，不好清理，附著在衣物上的毛髮更難去除。吸除毛髮能力強的吸塵器、能洗掉衣物上毛髮的洗衣機等家電，會給寵物主帶來很大的便利。

異味也是所有寵物的通病。小動物在家中進食、排洩等活動都會產生異味，而在北方，冬天氣溫極低，開窗通風這種散味方法顯然是行不通的。將能流通、更換室內空氣的新風系統「安利」給寵物主，或許可以取得不錯的效果。此外，帶有除味功能的空氣淨化器，也是祛除異味不錯的選擇。

社交平臺上，不少人「曬」自家寵物可以轉動門把手自行開門，十分機靈可愛。但這也帶來了安全隱患，在家中無人的時候，這些寵物有機率誤開大門，增加寵物走失風險的同時，家庭財產可能也會遭到損失。為此，部分智能門鎖廠家貼心地為產品添加了寵物鎖功能，防止調皮的寵物從內部將門誤開，保障家庭安全。

在我國，80、90後的年輕人是寵物飼養和消費的主力軍。這些年輕人的消費觀念不同於老一輩，他們敢花錢、肯花錢，對新鮮事物的接受程度更高。將與寵物有關的功能作為賣點宣傳，有利於品牌年輕化，更貼近年輕消費者的心。

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編輯：尹珺婕

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