天貓超級品類日破壁機專場 攜首春日飲養主理人李汶翰探尋營養奧秘

2021-01-09 北青網

背景介紹:

當宅家成為固定的生活模式,當做飯成為治癒生活的習慣,我們在享受美食的同時,對飲食營養有更高要求。這段時間,媽媽們有更多時間給寶寶家人解鎖花樣美食,在家辦公的白領有更多時間做吃的,更好地對待自己。「美食+營養」的有機組合,成為了春季最暖心的治癒。

破壁機作為近十年出現的「新物種」,一直保持高增速增長,但是大眾對它的印象仍然停留在噪音大、清洗太麻煩、跟榨汁機無區別的認知中。

基於現實社會的洞察和破壁機品類印象升級需求,天貓於3月10日-3月20日進行破壁機品類日的專場營銷活動。通過強大明星效應引爆流量,用社會熱議話題「宅家健康美食」突破圈層,圍繞#一天一杯,飲養升級#主題升級,整合資源覆蓋重點流量渠道曝光並引流天貓,進一步打通破壁機「一機多用」功能和「享受營養美食」品類印象。

天貓超級品類日領銜生活新升級

何為超級品類日?它是天貓最具影響力的品牌營銷IP,精選當前背景下能夠為消費者提升生活品質的趨勢類產品,通過打造營銷大事件引領品類消費升級認知,助力品牌商長線發展並拉動全民品類結構升級。這次的破壁機品類日活動將「一天一杯,飲養升級」的理念帶到了大眾視野裡,是一次破格的全新、全域、全覆蓋玩法。

全網打造#一天一杯飲養升級#引爆傳播,創消費電子品類日傳播聲量新高

本次活動圍繞趨勢品類年輕化、大眾化的傳播目標,創新性以飯圈玩法+垂類KOL種草+直播的方式,深度打通手淘搜索穹頂H5+熱榜合作,以94年的流量idol李汶翰為破壁機品類主理人微博在線7天營業#春日飲養店#,教學用戶用破壁機製作健康飲,並號召用戶回流手淘,參與7日打卡互動為活動蓄水,覆蓋人群達1.1億。

#李汶翰下廚成癮#、#一天一杯,飲養升級#、#春日飲養店#、#攪動吧春天#、#李汶翰粉絲健康新煮意#合計話題突破10.25億,創消電品類日微博聲量新高!互動量147.7W,發布當天衝入明星話題榜TOP3;粉絲連續打卡5天熱度不減,各種同人漫,P圖,曬打卡,普及同款食譜等自來水內容延伸#李汶翰粉絲健康新煮意#粉絲話題曝光量2737W

千萬級明星號召粉絲聯動品類教育進階趨勢煥新

2019年4月6日,UNINE通過愛奇藝青年勵志綜藝節目《青春有你》宣布正式出道,由李汶翰擔任隊長一職。微博粉絲千萬的94年陽光大男孩,是舞臺上的魅力擔當,也是粉絲口中的李廚神。2020年3月13日22點,天貓官宣明星李汶翰為品類主理人,隨後明星於微博發視頻號召粉絲進站內搜關鍵詞#春日飲養店#進行7天打卡,以春日飲養主理人身份給粉絲親自製作一天一杯的限量春日飲。

」飯圈女孩「率先掀起春飲浪潮,自發而熱情地參與活動打卡並擴散傳播,帶來嶄新而強大的購買新生源;90、95後白領緊追其後,熱捧輕食纖體、健康春飲,讓職場人士有一天一杯的營養」煥顏術「。

五大品牌也隨後聯手天貓進行站外預熱,圍繞四個品類升級趨勢:「靜音/多功能/高功率/免手洗」,針對白領/寶媽/健身等人群開啟為期一周的「一天一杯,飲養升級」主題春日清新海報,號召打架在家動手製作美食,曬出當日同款飲品。

全域KOL分享微博&B站&INS真實測評

同時,本次活動還邀請了各大美食垂類KOL參與:微博資深美食大號如飯圈阿姨(粉絲533萬),知名美少女觀眾(粉絲439萬),吃瓜衛視(粉絲466萬)等將通過敏銳刁鑽的視角,對破壁機進行深度測評,根據不同品牌、型號的特色給粉絲安利種草破壁機,號召粉絲買買買,一起參與到「一天一杯,飲養升級」的美食製作當中。

聚集了新生」Z」時代的B站也將聯手美食up主馬蹄廚房(粉絲50.5萬)、信口開飯(粉絲29萬)、VLOG領域up主蔡成的菜(粉絲15.6萬)三位大咖領銜親測營養食譜視頻製作,從機器專業和現場烹飪的兩大角度,給予粉絲客觀可信、可follow的破壁機評測。

頭腰部紅人矩陣流量變現全域推廣策略迎來收割

活動爆發期,明星李湘、胡可、肖驍引爆明星直播,站內紅人Lin張林超(粉絲549.33萬)、水冰月SailorMoon(粉絲70.61萬)、蟲蟲Chonny(粉絲482萬)等持續擴散品類活動熱度,更有冷小雪Yoki、Grace穎子等多達40位淘內垂直領域直播達人,烹飪挑戰李汶翰同款食譜,近距離貼近粉絲,加深破壁機「一機多用」功能和「享受營養美食」品類印象,二度引爆「一天一杯,飲養升級」的升級理念。

從洞察消費需求到抓住社會熱點,從明星宣導到全域KOL渠道覆蓋,從站外宣發到站內直播收割營銷閉環…..本次超級品類日破壁機專場,將「一天一杯,飲養升級」的品類升級主題魔性地印刻在消費者的認知中,通過「一機多用」和「享受營養美食」的品類印象,讓破壁機逐漸成為像冰箱一樣日常的家中常備電器,引領著現代中國家庭的生活新升級。

責任編輯:任芯儀(EN063)

相關焦點

  • 天貓超級品類日貓糧專場 理想喵生從升級貓糧做起
    天貓超級品類日貓糧專場 理想喵生從升級貓糧做起 2018年09月10日 11:25作者:黃頁編輯:黃頁 養貓的生活方式,變成當代年輕人「人生贏家」的標配。在中國市場,貓咪數量急劇上升的背後,養貓經濟已然快速崛起,成為寵物經濟新的風口。 前不久,天貓剛剛結束的天貓超級品類日貓糧專場活動掀起的貓糧熱銷狂潮,再次印證了貓糧市場迎來的爆發力。根據天貓數據顯示,貓糧品類日活動創貓糧品類成交全年top2,僅8月27-28日活動兩天,帶動寵物大盤全面爆發,同比增幅133%。
  • 理想生活,「箱」當能秀——2019天貓超級品類日旅行箱專場
    8月15日,2019天貓超級品類日「理想生活,箱當能秀」旅行箱大秀發布會在上海佘山世茂深坑洲際酒店隆重舉行。天貓無封和麗則天貓超級品類日作為天貓引領消費升級、加速潛力品類升級的一個營銷IP,2019「旅行箱專場」期望協同旅行箱行業為人們找到消費升級趨勢下的各種潛力好物,升級大眾生活。
  • 史上最軟萌現象級營銷,看天貓超級品類日如何賣爆貓糧
    養貓的生活方式,變成當代年輕人「人生贏家」的標配。在中國市場,貓咪數量急劇上升的背後,養貓經濟已然快速崛起,成為寵物經濟新的風口。前不久,天貓剛剛結束的天貓超級品類日貓糧專場活動掀起的貓糧熱銷狂潮,再次印證了貓糧市場迎來的爆發力。根據天貓數據顯示,貓糧品類日活動創貓糧品類成交全年top2,僅8月27-28日活動兩天,帶動寵物大盤全面爆發,同比增幅133%。
  • 天貓超級品類日-烘乾機專場引領消費新認知
    本次天貓超級品類日著眼於洗烘家電的全新趨勢,攜手博世、松下、西門子、海爾、德國Miele、美的、小天鵝、LG、三星、惠而浦等知名品牌,聚焦乾衣難的生活痛點,不止於功能性的訴求,打造烘乾機專場。同步滿足我們對於生活美學,高品質的生活方式。讓家電成為家庭中的新成員,引領烘乾機品類新一輪消費升級。
  • 天貓《2018年貓糧品類趨勢報告》 引領貓糧品類快速升級新趨勢
    面對吸貓浪潮,天貓超級品類日和第一財經商業數據中心「數說行情」特別推出《2018年貓糧品類趨勢報告》。 在貓糧品類升級的風口,天貓攜皇家、偉嘉、希寶、比瑞吉、麥富迪、冠能、渴望等多家寵物食品艦長品牌提供高品質好物,通過品類日營銷大事件,呼籲更多鏟屎官關注愛寵的膳食健康和科學膳食
  • 天貓女包品類日首開超級IP「天貓包王榜」,引領Z世代時尚趨勢升級...
    核心提示:為了迎合Z世代對時尚及奢品包袋日益個性化的需求,天貓率先為女包品類開啟超級品類活動 ----「天貓女包品類日」。 為了迎合Z世代對時尚及奢品包袋日益個性化的需求,天貓率先為女包品類開啟超級品類活動 ----「天貓女包品類日」。
  • LINE FRIENDS天貓超級品牌日|超級IP的超級衍生價值
    在8月18日LINE FRIENDS天貓超級品牌日聯動超70家授權商品牌一起,呈現了富有新意又極具創意的線上品牌體驗。活動當天成交額破3000萬,超35萬件IP萌友好物包裹發出。02音樂大篷車禮盒限定承載著布朗熊以及他的朋友們和天貓的音樂夢想與超級友誼的音樂大篷車,也成了此次LINE FRIENDS天貓超級品牌日超級萌友限量定製禮盒的主題。
  • 銀髮營養新賽道:成人奶粉不止於「奶粉」
    12月,天貓超級品類日以「理想生活,一杯好奶多倍營養」為主題,聯合了成人奶粉9大品牌雅培Abbott、美贊臣、藍河blue river、雀巢、那拉絲醇、伊利、德運Devondale、原始黃金、維愛佳Viplus,打造了「天貓超級品類日成人奶專場」活動,積極拓展新品類,為中老年群體帶來進階的健康營養方案。
  • "無糖"黑馬突圍 元気森林成首個登陸天貓超級品牌日的水飲品牌
    與此同時,元気森林聯合天貓超級品牌日推出的乳茶崽X天貓超級限定禮盒,深受喜愛個性定製的年輕人喜歡。元気森林藉助天貓超級品牌日,產品與渠道創新雙管齊下,實現了銷量和口碑的雙豐收。在線下,作為天貓超級品牌日首個國貨水飲品牌的第一次低調亮相,元気森林通過天貓超級品牌日+首個工廠開放日+新品發布會相結合的方式,將產品與智造大本營參觀相結合,讓大家對其高品質有了更深刻的認識
  • 天貓超級品類日戰報:淘寶教育K12鯨魚外教培優銷售額穩居TOP1
    近日,天貓「兒童學習」超級品類日完美落幕,最新戰報顯示,鯨魚外教培優、猿輔導、作業幫三家在線教育品牌位居交易額TOP3。鯨魚外教培優成為本屆教育類超品日淘寶教育K12的最大黑馬,成交翻81倍,超過猿輔導、作業幫穩居TOP1。
  • 大自然地板天貓超級品牌日打造紀錄片《尋秘亞馬遜》,探尋自然生活
    在亞馬遜560萬平方千米的土地上,滋養著超過5萬種動植物和10萬印第安人,生命在林木與河川之間孕育發展,大自然的神秘與偉大在這裡凸顯。近日,大自然地板天貓超級品牌日發布《尋秘亞馬遜》,以紀錄片的方式講述著人與雨林所發生的故事,探索自然生活的奧秘。
  • 費列羅健達成首個入駐天貓兒童零食品類品牌
    來源: 北京商報4月28日,費列羅旗下品牌健達成為天貓全新設立的兒童零食品類下的首個合作品牌。費列羅方面稱,這將提速費列羅數位化轉型與精準運營能力。據了解,健達在天貓兒童零食品類推出了限量禮盒囊括了健達奇趣蛋、健達快樂河馬、健達繽紛樂、健達巧克力迷你等產品。
  • 天貓國際雙11營養保健品需求旺盛,明星品類益生菌逐漸專業化
    今年,有2600多個海外新品牌通過天貓國際首次參加雙11。 雙11期間,海外品牌迎來爆發增長,有233個品牌成交過千萬,871個品牌成交過百萬。「首店經濟「加速爆發,成交額過百萬的新品牌數量同比增長92%。
  • 國旗圖案服裝全球首發 安踏天貓超級品牌日締造時尚盛宴
    7月27日,安踏開啟首個天貓超級品牌日,在此次活動期間安踏2022冬奧會官方特許商品國旗系列運動服裝發布,此次活動安踏藉助天貓全網第一營銷IP的影響力,數位化賦能新品,為廣大消費者帶來了更多新選擇,也讓安踏天貓超級品牌日交出了一份滿意的成績單。
  • 飛利浦天貓超級品牌日:飛利浦Sonicare鑽石亮白智能系列聲波震動...
    杭州的雨來得有些猝不及防,但這並不影響飛利浦在今天的天貓超級品牌日上帶來自己的全線產品。原本我們以為這本是一次單純的品牌宣傳,但是會場的嘉賓包括飛利浦、天貓以及菜鳥聯盟的高層領導,大概就能猜測到本次合作並不簡單。
  • 伊莉莎白雅頓攜手天貓超級品牌日,定義Z世代消費者的本命傲「膠」
    近日,源自美國的知名美妝品牌伊莉莎白雅頓攜手天貓超級品牌日,正式首發旗下知名產品系列膠囊家族新成員——雅頓小鮮膠(又名:時空煥活透亮潤澤膠囊精華液),同時宣布於2020年2月20日正式開啟天貓超級品牌日活動。與天貓共同詮釋「本命傲膠,天生粒質」的超級品牌宣言。
  • 女生主張超級閨蜜品牌日,Nana代餐奶昔引領代餐新風尚
    在今年10月11日到13日期間,女生主張舉辦了超級閨蜜品牌日活動,回到代餐奶昔的誕生地——北京康比特運動健康產業園,進行了為期三天兩夜的溯源之旅,探尋品牌生產線,讓消費者與品牌的關係再進一步拉近,更深入了解女生主張為年輕女性提供更加便捷的身材管理方案
  • ANGEL CHEN x H&M 合作系列亮相天貓超級品牌日
    封面新聞記者 李繼龍以「發現你的不同面「為主題,2019 年 H&M 天貓超級品牌日於9月21日開啟。在超級品牌日前夜, H&M 於上海明·當代美術館舉辦 ANGEL CHEN x H&M 合作系列以及 H&M 2019 秋季環保系列發布活動。
  • 米奇在天貓超級品牌日
    這一次,天貓超級品牌日透過全新的IP 2B2C模式,讓35個品牌,超過900款主題商品,在同一天登上天貓超級品牌日。其中,美寶蓮小金筆、米奇定製款極光氣墊、好時巧克力米奇定製禮盒紛紛首發即告罄,最終創造超1千萬的成交總額,過4億的外圍曝光量。在2020年第四屆TOP TALK天貓超級品牌私享會上,更一舉摘下新商業超級影響力大獎。
  • 作為天貓兒童零食品類首個合作品牌,費列羅為低保家庭兒童定製公益...
    2020年5月22日,費列羅中國宣布向浙江省婦女兒童基金會捐贈人民幣逾150萬元,用於定向支持「煥新樂園」公益項目,預計將有150餘戶低保家庭受益。作為天貓全新兒童零食品類的首個合作品牌,費列羅旗下品牌健達此前攜手天貓美食推出健達關愛禮盒,並通過阿里巴巴公益寶貝計劃,將逾40%的銷售收入用於此次捐贈。費列羅中國區總經理馬如城告訴界面新聞,健達在天貓兒童零食類目推出了健達奇趣蛋、健達快樂河馬、健達繽紛樂、健達巧克力迷你等產品,同時推出哆啦A夢IP的限量禮盒,並首次切入餅乾領域。