2020年新新人群：尾款人

2020-11-01 城市畫報

文章來源：城市畫報官方微信號：城市畫報（微信號：cityzine)



中午好，城畫君來給各位打工人提個醒⏰：


明晚24點，馬上要交尾款了！

加油，尾款人！




10月20日晚7點，雙十一預售正式開啟。超1億「打工人」不睡覺、不洗澡，在優惠券與主播吶喊聲齊飛的直播間裡瘋狂下單，變身尾款人。



11月1日，就要交第一筆尾款了。離雙十一還有10天，錢包卻已經縮水不少，網友們直呼雙十一比《信條》更令人費解，不知今夕是何夕，醒來已是尾款人。



尾款人到底是什麼人？很多人說他們「無腦跟風」「盲目消費」，但是在一番調查之後，城畫君發現他們其實各有各的個性：有人殺伐果斷，看中的寶貝從未失手；有人穩如磐石，需求以外絕不多買；有人衝動又任性，但手裡有糧，心裡不慌，還能優雅曬單……


今天城畫君就來一揭這群新新人群的種種面目，歡迎補充及對號入座！





什麼叫狼性？「搶」比「買」更刺激，「秒殺」比「大促」更能喚起原始衝動。那些在主播口中剛數到「3」就被一搶而光的寶貝，就是狼性尾款人殺紅了眼的最好證明。


哪怕前夜酣戰至凌晨兩點，第二天他們還是會光鮮靚麗準時出現，和同事大方交流戰績。至於他們為什麼手速如此之快，仍舊是個謎，因為再傲人的成績，在他們心裡都只是「最低調的雙11」。


▲圖/@longisland




根據墨菲定律，凡是說自己在雙十一「重在參與」的人，定金列表裡一定是最滿的。普通人苦戰8小時，每次都在結帳關頭被擠出系統，而「錦鯉尾款人」總能抱著撿漏的心態，輕輕鬆鬆擠進前排。


▲圖/@倉鼠轉呼啦圈


「¥789 100ml的小黑瓶精華，天知道我只想看看一億人我能不能搶到，結果真的搶到，我太膨脹了。搶洗髮水也是，一直以為刷不到，直到付款界面彈出來，才發現差點就要買三套。」@倉鼠轉呼啦圈 說。


錦鯉尾款人往往成就感爆棚，不過他們付完定金後，也總忍不住再看看庫存，只有看到全網下架，他們才會心滿意足地離開直播間——「不愧是我」。





白天打工8小時，晚上蹲直播又8小時，比主播還長的續航能力，是不用檢測也能感受到的尾款人的鋼鐵意志。


而這類人又出奇地冷靜：為了等一件價格不過百的物品上線，@longisland 直接熬到三點，搶購完成之後任由主播再怎麼喊「買它」，她絕不回頭，買完睡覺。




經濟學家已經證實，「預付」的購物方式更能令人「快樂」——只要付款距離收貨的時間足夠漫長，收到貨時你的內心就會徹底忘記支付的痛苦，從而產生「這東西不要錢」的錯覺。


相反，支付後馬上到手的物品，只會讓你更肉疼。建議想省錢的各位掌握反向思維——轉戰線下購物，直面支付帶來的疼痛感，就能省下更多的！





白撿尾款人忠於自己的購物慾，他們相信全年折扣力度最大的時候，不買立虧100%！96年的@飯碗 表示，不精打細算，不把雙十一套路搞透，怎麼做個優秀的打工人？


▲圖/@飯碗


另一位白撿尾款人@shadooo 表示，沒幾個人能在直播間扛住不買。「嬌*的寶石口紅，500塊兩隻還連殼一起送，如果是它家粉絲，真的會覺得仿佛不要錢。」




滿減滿折、立減秒殺，跨店滿300減40到底包不包尾款？下單後退款，定金是否可退？雙十一規則堪比論文，反而激起了一些好奇寶寶的好勝心，在商家布下的天羅地網裡認真發問：


·為啥第一波尾款都要開始付了，還沒到十一月？

·為啥1028-120-120-120=298？

·11月1-3號付尾款，那4-10號要我幹啥？


在他們的購物哲學裡，就算被圈錢，也一定要圈個明明白白，一清二楚。




尾款人當中，其實也存在著理性人，不論買多買少，他們都把「計劃內消費100%」當成座右銘。坐懷不亂，是他們不被消費主義裹挾的姿態。


投機取巧的營銷套路對他們來說不起作用，他們甚至能說出商家是如何瞄準人類弱點的。「每年的蓋樓、擼貓活動，籤到能賺20000喵幣，喵幣的數額大小其實並不影響活動邏輯，但20000的巨額，讓人有種飛速通關的錯覺，結果越玩越想玩。」曾讀過消費者行為領域著作的@DC 說。




在直播間裡有一種尾款人，不求志在必得，只求隨緣購買。他們心如止水，不慌不忙，劃不划算先不管，但不買肯定有點虧。


不過，看似無欲無求的佛系尾款人，反而更容易買多。@鎮銘哥哥 光是定金就花掉了四位數。看看他們的尾款，你會發現你們終究不是同一個世界的打工人。


▲圖/@鎮銘哥哥 的部分購物截圖。




在人人都追求「消費降級」的當下，李佳琦和薇婭在雙十一預售首日高達90多億的銷售額，令貢獻了錢包的「尾款人」備受熱議。很多人簡單地把尾款人和馬爾庫塞的「異化消費理論」捆綁在一起，覺得他們「不再依靠自己的感覺、審美、需求、能力來進行選擇，淪為了商品的奴隸。」


但事實上，「尾款人」只是在「提前支付」式消費方式下衍生的一個身份，與大部分按需購買的普通消費者並沒有什麼不同。不可否認的是，「定金+尾款」的機制也會讓不少人高估自己的需求，頭腦一熱，就會造成過度支出。


只要還在自己的計劃之內，尾款就沒什麼可怕的。城畫君只想提醒一句，下定金之前先看一眼目前的尾款總額，理性下單，才能愉快收件鴨！



#講講#

今年雙十一，你有多少尾款要付？

評論區來嘮！


本文編輯

溏心


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