近日，在《憤怒的小鳥》電影熱映之際，京東獲得樂高公司授權，全國獨家發售「憤怒的小鳥」樂高玩具限量版。此舉是京東母嬰在六一兒童節期間，為廣大小朋友帶來的獨特驚喜，同時，也再次彰顯了品牌商對京東母嬰的充分認可。
此次樂高推出的「憤怒的小鳥」樂高玩具共6款，價格100—800元不等，限量3萬件。產品充分還原了電影中出現的角色和場景，自4月在京東獨家預售以來，受到消費者的廣泛響應。據悉，除了「憤怒的小鳥」樂高玩具，5月23日至6月20日，京東母嬰還集結了眾多母嬰用品、玩具，開啟「憶童年 六一快樂」主題活動，帶來玩具「滿299減80」，用品「滿188減60」的超值特惠。
京東商城自2010年起開售母嬰產品，經過6年的發展，已經成為中國最大的母嬰自營電商平臺。根據艾瑞諮詢發布的《2015年中國線上母嬰市場發展白皮書》，2015年1月到10月，京東商城已經成為奶粉、尿褲線上最大零售商。同時，京東與惠氏、雅培、美贊臣、愛他美、雀巢、幫寶適、花王、好奇、尤妮佳、大王、貝親、樂高、美泰、好孩子等國內外知名品牌達成全面戰略合作。今年4月，京東母嬰更是直面二孩時代，發布三大戰略——品質化戰略、社群化戰略、個性化戰略，致力於為消費者提供更具品質、更加專業、更加個性化的全面服務，為品牌商創造更多價值。此次京東獨家發售樂高限量版玩具，是京東母嬰與品牌方深度合作的重要體現，也是京東為消費者提供更具品質化、個性化產品的彰顯。
京東聯合21世紀經濟研究院發布的《2016 中國母嬰產品消費趨勢報告》指出，二孩政策的全面放開，將進一步拉動母嬰市場消費浪潮，價值萬億的中國母嬰市場已經進入高速增長時代。同時，80、90後作為母嬰消費主力，更加看重品質和安全，同時，新媽媽在挑選母嬰產品時十分看重已購買用戶留下的評論。業界專家認為，報告再次印證了母嬰品類的高敏感性以及母嬰消費人群的社群依賴性。京東作為國內綜合性電商領頭羊，「品質」已經成為其重要標籤，這也是其獲得眾多品牌商、消費者青睞的重要原因。而隨著 「品質化戰略、社群化戰略、個性化戰略」的實施落地，京東有望在消費升級與二孩政策全面施行的時代背景下，充分滿足消費者對於母嬰消費、社群交流等在內的多方面需求，搶佔行業升級先機。