提前圈定2020年大熱IP 這些授權玩具誰將成為爆款?

每年春季都是玩具廠商發布新品、宣布新的合作項目的時候。IP授權是玩具行業新品開發的重要助力，從今年各大玩具廠商發布的IP授權玩具新品來看，呈現以下三大特點：

01

熱門影視、漫畫IP，玩具界的「寵兒」

熱門影視、漫畫一直是玩具行業發掘商機的重要領域，不論是經久不衰的經典角色，還是即將上映的電影人物，都是玩具廠商所青睞的對象。2019年上映的《復仇者聯盟4》、《玩具總動員4》、《冰雪奇緣2》等電影以及近期大熱的星球大戰衍生劇《曼達洛人》，為孩之寶2019年全年業績增長提供了強大助力。2020年，各大玩具廠商依然將目光瞄準該領域，推出不同品類的玩具新品。

樂高：曼達洛人系列「搶熱點」，小黃人系列為新電影預熱

熱門影視是樂高新品開發的重要來源，《曼達洛人》和《小黃人：格魯的崛起》兩個系列新品的推出，又將受到眾多粉絲和影迷的追捧。

樂高將在今年推出的《曼達洛人》主題玩具套裝，包括尤達寶寶在內的五位人物與一艘飛船。飛船面積長為 15 英寸，寬為 11 英寸，駕駛艙、推進器、炮塔等細節均一一呈現，計劃在今年9月發布。

此外，環球影業與照明娛樂出品的《小黃人大眼萌》的續集《小黃人：格魯的崛起》(Minions: The Rise of Gru)，將於2020年7月3日上映。樂高集團將以該電影為主題，推出真實還原電影中場景的拼搭玩具。

孩之寶：星球大戰系列延續經典，特種戰隊系列為最新電影上映預熱

孩之寶本月推出星球大戰系列玩具新品，包括尤達寶寶互動玩具、星球大戰艦隊車輛玩具等。

尤達寶寶互動玩具擁有25種聲音和動作組合，當觸摸它的頭部時就會被激活。它會咯咯地笑，會眨眼睛，還會發出讓人放鬆的咕咕聲。

孩之寶星球大戰任務艦隊車輛系列包括各種尺寸的人形玩偶和各種飛行器、飛船和助步車等。

此外，由孩之寶聯合派拉蒙影業推出的電影《特種部隊：蛇眼》（G.I. Joe: Snake Eyes）將於10月23日在北美上映，孩之寶宣布將於4月份推出特種部隊系列玩偶，基於1982年發布的人物原型打造，首次公布的是 「蛇眼」的角色。

這是孩之寶首次推出該角色的6英寸尺寸玩偶，包含蛇眼武士刀、劍鞘、忍者裝備等11款配件，採用帶有箔片效果的獨立包裝，包裝外殼畫面具有原創藝術風格。

Spin Master：首次發布蝙蝠俠系列產品

DC漫畫旗下擁有超人、蝙蝠俠、神奇女俠、閃電俠、綠燈俠、海王、綠箭俠等超級英雄角色，Spin Master2018年獲得這一重要授權合作項目後，本月首次推出了一系列以蝙蝠俠為主角的可動玩偶、汽車和角色扮演等玩具產品。

Spin Master的DC漫畫系列面向兒童和收藏者，推出了各種規格的流行角色玩偶。4英寸玩偶系列是該公司此次新品系列的重點，在包裝中設置了小「機關」，孩子們可以打開三個秘密盒子，從而發現為玩偶配備的裝備和武器，每個玩偶有多達11個可動關節。

WICKED COOL TOYS：推出可便攜的寶可夢IP授權玩具

Wicked Cool Toys公司首次在紐約玩具展上展示了新的寶可夢IP授權玩具。

該款新品面向4歲以上的孩子，擁有四個場景，孩子們可以在不同的場景對戰，採用可攜式包裝設計，不玩時，可以摺疊成一個背包，滿足孩子隨時玩耍的需求。

02

少兒動畫IP，玩具界的「常青樹」

以少年兒童為受眾群體的少兒動畫劇集也是玩具公司關注的重點，一方面，他們會與動畫的出品方進行授權合作，開發玩具產品；另一方面，玩具公司直接推出原創動畫作品，在電視臺、視頻平臺播放，同時推出相關玩具。在今年的授權玩具新品中，湧現出了更多少兒動畫IP授權玩具。

美泰：獲《小馬王》授權，將推玩具新品

美泰與環球品牌開發公司就夢工廠動畫《小馬王》（Spirit Riding Free）籤訂多年全球授權協議，許可權包括娃娃、角色扮演、遊戲和手工藝等玩具的開發。

MOOSE TOYS：看中《布魯伊》，推出玩具系列新品

《布魯伊》（Bluey）是澳大利亞2019年排名第一的兒童劇集，目前在Disney+, 迪士尼青少年頻道播出，Moose Toys公司將向美國市場推出布魯伊首個玩具系列，包括玩具套裝、毛絨玩具、玩偶等產品。

多美：攜手eOne，推出《瑞奇衝衝衝》系列玩具

TOMY多美公司與Entertainment One （eOne）合作，推出面向學齡前兒童的《瑞奇衝衝衝》（Ricky Zoom）系列玩具。

根據劇中紅色救援車開發的玩具系列產品包括獨立的車輛、玩偶和玩具套裝。孩子們可以通過玩具自帶的燈光和聲音來重現劇中場景。「瑞奇的房子」玩具套裝包括自行車發射裝置、輪胎檢查站、、旋轉平臺、電梯及活動坡道等裝置。

偉易達：上線《柯利嘟嘟車》動畫並推出相關玩具

偉易達北美公司基於偉易達熱門產品神奇軌道車系列打造的新動畫《柯利嘟嘟車》（Go! Go! Cory Carson），已在NETFLIX上線，該動畫面向學齡前兒童，講述了小汽車Cory Carson和他的家人、朋友們在Bumperton Hills鎮的冒險經歷。

該公司將於三月份推出相關玩具產品。

《柯利嘟嘟車》（Go! Go! Cory Carson）

弗雷迪的消防站

03

體育授權，玩具界的「新嘗試」

2020東京奧運會將於今年7月舉行，美泰、三麗鷗均參與了玩具品類特許商品的推出。

HelloKitty：將推出東京2020奧運會、帕運會授權產品

三麗鷗公司與Team USA合作，為2020東京奧運會和帕運會推出Hello Kitty x Team USA系列產品，該聯合品牌產品線由三麗鷗和Team USA共同開發，涵蓋玩具、服裝、睡衣、配飾、收藏品、禮品和新奇物品等多個類別。

美泰：推出東京奧運會授權產品

我們在之前的文章中已介紹過，今年美泰獲將基於國際奧委會新的全球許可協議，推出一系列以2020東京為主題的玩具，第一批產品包括芭比、風火輪和UNO牌等。部分玩具將以2020年東京奧運會的新運動項目為主題，包括壘球、運動攀巖、空手道、滑板和衝浪。風火輪系列中的兩款玩具車則由國際奧委會全球合作夥伴豐田公司生產，分別是『10豐田Tundra和2000 GT。限量版的UNO卡牌遊戲將以2020年東京奧運會吉祥物Miraitowa為特色。

2020年已過去六分之一，隨著更多熱門電影、電視劇集、兒童動畫的推出，還將湧現出更多的IP授權玩具產品，讓玩具業變得更加豐富多彩，我們將會持續關注。