近幾年,新式茶飲被推向了網際網路時代的風口浪尖,推動新式茶飲行業進入大浪淘沙、常態化創新的時期。伴隨著新興科技、信息網絡的加持、應用,這些都催生著新式茶飲的產業變革與升級。
那麼如何創新呢?我想絕地吃雞奶茶研飲室將為新式茶飲打破行業困局提供一個很好的思路。絕地求生作為國內除了英雄聯盟之外的第二大熱門遊戲,有著上億忠實的遊戲粉絲用戶,自帶情懷濾鏡和粉絲流量效應;而OMG冠軍戰隊是絕地求生2018年全球邀請賽的世界總冠軍。兩年前的那次為國爭光的奪冠,讓OMG戰隊成為了萬眾矚目的傳說。一時間圈粉無數,到現在擁有無數狂熱的粉絲追隨和崇拜。通過與OMG冠軍戰隊跨界聯名,借著絕地求生這個火爆遊戲的IP獲取關注度,照顧到未開發的廣大年輕男性顧客市場。
我想這應該是採用了一種全新的營銷思路,打破了傳統的多數茶飲品牌的理念,以一個全新、時尚、有趣的品牌形象去開拓市場。為廣大的 80/90/00 後人群,尤其是吃雞遊戲追捧者搭建了一個遊戲場景化的社交第三空間。
我想這個新式茶飲的「新」體現在很多方面。包括商業模式、品牌形象設計以及產品設計。
作為一個以遊戲為主題的奶茶店,為了配合遊戲風格和體驗茶飲特色,在店內的裝飾風格以及品牌形象上下足了功夫,全景沉浸式順應遊戲氛圍布置,充滿情懷的室內布置,給消費者身臨其境的感覺,塑造一個吃雞愛好者的打卡熱點。
在細節的點綴上,通過吃雞的卡通壁紙,不同花樣的logo展示,各種風格的Q版槍械,還有主題顏色的搭配,讓人很有代入感。室內布局很有條理,很適合男女結伴出行,共同體驗濃厚的遊戲氛圍。
據中商產業研究院公開數據顯示,茶飲行業銷售額2019年突破600億。據推算,新式茶飲的潛在市場規模在400-500億元,有相關投資人大膽預測:「未來新式茶飲市場將達到千億級規模」。全國現制茶飲門店數達已到41萬家,一年內增長74%,新增長主要來自消費者對常規飲料的替代和消費群體對「健康茶飲」的需求。
比如,OMG酷飲系列有OMG水果優格,宅宅氣泡飲和大吉大利奶霜茶。從名字上不僅能體現IP聯名的優越性,讓消費者更具有代入感。而且產品的口味也很有特色,新鮮水果,和濃香茶湯搭配組合上考慮口感的同時顧及到健康體驗,實在是健康新餐飲的實際踐行者典範。
絕地吃雞奶茶研飲室,通過韓國和臺灣團隊的實力研發,是吃雞和茶飲的雙重組合,再配合絕地求生OMG戰隊的聯名互動,開一間店賺多份錢,打破了傳統奶茶行業的思維定式,未來也將成為宅家經濟開發的領航者。