文 | 首席人物觀，作者 | 北方，編輯 | 江嶽
新手媽媽 papi 醬證明了自己的商業價值。
因懷孕生子沉寂7個月後，papi醬在昨日回歸，憑藉一則名為《I’m back》的說唱歌曲，復出即熱搜。「papi醬」百度指數直接從1000飆升至7000，截至發稿，新浪微博#papi醬回來了#話題閱讀量突破4.5億。
在B站，滿屏都是「爺青回」彈幕。爺青回的意思是：爺的青春回來了，用以形容喜歡的經典內容終於久違地更新。
對了，這其實是一則植入了美國玩具品牌費雪的廣告視頻。
對於「出道」長達五年的papi醬來說，斷更大半年後還能維繫這樣的成績，足可以算得上幸運。在這半年的時間中，她錯過了直播帶貨的浪潮，錯過了《三十而已》，錯過了《乘風破浪的姐姐》
就像在視頻中呈現的那樣：當同事興衝衝邀請她：「磊磊子，跟我們一起撈五條人啊。」她一臉蒙圈如同聽到了外星話。
很顯然，她也錯過了今年很火的綜藝《樂隊的夏天2》，和今夏出圈的小眾樂隊「五條人」。
媽媽們大概都能對此感同身受。與社會脫節，至少是短暫脫節，是多數新手媽媽難以擺脫的困境，尤其在剛剛生產完，被沒有自帶使用說明書的人類幼崽搞得筋疲力盡之時，大抵是沒有什麼精力看綜藝追熱點的——有那時間，淘寶上多買點嬰兒用品，或者補個覺，不香嗎？
而對於內容創作者，最恐怖的事情便是跟不上時代。
papi醬沒有迴避這些，在視頻中，她狠狠吐槽自己的落伍。當然，數據正在證明她的復出路徑正確。在獲取輿論支持的同時，微信公眾號上，這條視頻早早獲得了10萬+。在B站，評論區的留言高達2萬條，播放量目前是231萬，與去年基本持平。
它又與之前papi醬的視頻有著顯著不同，你能輕易從輿論場中發現端倪：破圈。它吸引的不再只是喜歡看搞笑視頻的用戶，還有寶媽——眾所周知，這是消費能力超強，且以衝動消費著稱的一群人。
這樣的內容生產能力，自然是值錢的。
02
增重20多斤，對於普通女性而言，這很恐怖，對於孕產婦，這是正常。儘管它帶來的不僅僅只是外形的臃腫，還有心臟負荷的加重、妊娠紋的瘋長，以及，生產後的皮膚鬆弛。
這世間的多數事情，只有親身體驗，才能懂得各種滋味。
papi 醬復出視頻的大熱，根基便在於真實。視頻中插入了不少她的日常照片，多數面色憔悴，疲態盡顯——這樣一個真實的沒有美顏濾鏡的女性，像極了那些在凌晨1、2、3、4、5點抱娃的年輕媽媽。
歌詞的表達更能激發共情。
papi 醬把產後生活分為兩部分，「I'm still me」（我還是我自己）和「I'm not me」（我不再是我）。當然，所謂的「不變」，內核其實還是改變，比如她依然愛看書，但從小說變成了育兒寶典；依然喜歡購物，但購物車裡全是孩子的東西。
「I'm not me」部分，papi 醬更是直接在開場喊出來：我累哭了。
誰說休產假不累，我呸
比連續加班還要疲勞十倍
……
要take care（照顧）一個baby，對我來說還不easy
不easy，不easy，比對付甲方更不容易
他一直哭哭啼啼，我完全沒有休息
他吃奶要人喂，累了要哄睡
……
與「我累哭了」形成呼應的，是papi 醬在結尾處的宣言：我也更強了。孩子是軟肋，也是盔甲，這句所有媽媽都懂的話，papi醬以自己的方式，重新演繹了一遍。
媽媽們都喜歡這樣的papi醬。
就在那條回歸視頻下，前排就有用戶留言：新手媽媽聽著聽著淚流滿面。有寶媽互動：評論裡全是歡迎和爺青回，只有當媽的才知道歌詞裡的心酸難過。
「孩子馬上五個月，每一句都有共鳴，想哭，很累，腰疼，黑眼圈脫髮，胖十幾斤，追奶。」一位用戶這樣寫道：「懷孕之前我還和老公四處開心旅遊，這一下一年都沒出去了，自由和快樂沒了，妹妹都說我老了好多。」
更準確地說，媽媽們都容易被這類視頻戳中，與作者是誰無關。那些在papi 醬作品下留言稱「新手媽媽聽著聽著淚流滿面」的人們，也會被其他類似內容觸發情緒。
無他，孤獨的人，最容易產生共情。
而親歷並理解了這份孤獨的papi醬，內容創作也會多出質感。
03
在「隱退」期間，papi醬曾捲入巨大爭議。就在她母親節分享懷抱孩子的照片動態後，一則關於其孩子冠夫姓，獨立女性人設崩塌的話題開始發酵。
papi醬沒有回應，那之後，輿論方向朝不可控的態勢發展起來，這起事件也被大眾懷疑為，她為復出所做的炒作。
直到昨天下午，繼前日的真正回歸後，這樁舊事被重提，papi醬否認了一切。而那時沒有回應的原因，一則，剛生完孩子兩個多月，根本無暇顧及，二則，並不會像傳言所說，要立即復出。
「清者自清。」
這則自證清白的內容很快進入熱搜榜三。是的，無論是否能擊退「槓精」們的敵意，papi醬至少證明了一件事：她的商業價值猶在，或者說，伴隨母親身份重新歸來的，是更大的價值。
9月初，papi醬拿下YeeHoO英氏的代言。這家成立於1995年的國產童裝品牌，在2017年曾迎來首位代言人，因《我的前半生》大火的馬伊琍。
自然，歸來首部作品中內嵌的費雪玩具廣告，亦是足夠契合寶媽新身份的「甲方爸爸」。那之前，papi醬的代言更多集中於美妝、汽車、電商平臺與遊戲等品牌。
寶媽身份，並不是累贅。亦或說，作為女性公眾人物，坦陳自己成為寶媽後的軟弱，正在成為一個「無關緊要」的事。
去年，雷佳音曾在採訪中向記者直言湯唯的「痛處」：在與後者搭戲時，常因為其頻繁上廁所無法入戲。身邊的湯唯直接在鏡頭前淚崩。後來，她解釋其實是「抗生素吃多了」，「產後後遺症，會憋不住尿」。
那次之後，有口有碑的雷大頭，少有地翻車，被批判「不尊重女性」。
Ella陳嘉樺曾在母親節前後發文，稱自己成為母親後，無論打噴嚏、原地跳躍，還是跑步，都會不小心尿失禁。也是Ella這次後，不少醫學類文章，開始著重普及「生育後遺症」。
事實上，Ella成為媽媽後，代言一直沒有停下，從寶寶用妙而舒紙尿褲，到臺灣本土包包品牌ROBINMAY，女人味已經成為她的氣場和特色。而作為新手媽媽的「脆弱」出圈後，Ella很快迎來事業的第二春，《青春有你》一類的少男少女造星節目上了個遍。
當商業價值並不會因為懷孕生子而大打折扣——這是「papi醬」們站出來的基本前提，當然，倘若從女性公眾人物，到一個普通的年輕媽媽，都可以享有這樣的寬廣的前途，就更好了。