10月20日，中國寵物食品重要產區——邢臺市南和區舉行盛大發布會，「南和犬貓糧」區域公用品牌華麗亮相。據悉，此次發布會是南和區自啟動品牌強區戰略以來的重大節點事件。
「南和犬貓糧」區域公用品牌正式面市，標誌著南和區創建國家數字鄉村試點地區邁出重要步伐，同時，也是自2020年初，南和區人民政府與阿里巴巴集團圍繞數字鄉村建設籤約合作以來共同產出的首個成果，具有裡程碑意義。
阿里巴巴資源全面下沉 投身國家鄉村振興大業
2020年1月，農業農村部、中央網信辦印發《數字農業農村發展規劃（2019-2025年）》（以下簡稱《規劃》），提出要用數位化引領驅動農業農村現代化，強調要發揮網際網路企業的核心帶動作用。
《規劃》指出，農業農村發展基礎薄弱，數據資源分散，重要農產品全產業鏈大數據、農業農村基礎數據資源體系建設剛剛起步。要實現農業農村發展的「換道超車」，必須打牢「新基礎設施」的基礎。接下來要將「開放共享、數據驅動」定為今後發展的基本原則。
《規劃》將網際網路企業和農業信息化企業定位為「核心帶動作用」。阿里巴巴集團憑藉網際網路的創新基因，成為數字農業農村的探索者和引領者。2014年成立鄉村事業部，推出農村淘寶項目；2017年推出「畝產一千美金計劃」，該計劃已覆蓋了全國25個省份和1億鄉村人口；2020年專門設立了阿里數字鄉村與區域經濟發展事業部，在資金、技術和組織上，對涉數字鄉村業務發展予以保障。
目前，阿里巴巴集團已有20+業務能力在縣域布局，全面助力各地構建農業農村新基礎設施。並通過提供數字鄉村建設的解決方案，滿足縣域政府「數字興業」、「數字治理」、「數字科學決策」三方面建設的訴求，讓數字紅利普惠廣大縣域。
2020年4月28日，阿里巴巴集團阿里數字鄉村與南和區（時為南和縣）籤訂合作協議，圍繞南和區的河北省數字鄉村建設試點縣項目展開深層次全方位合作，根據協議，雙方將結合南和農業農村發展特色和優勢，通過開通南和專有雲本地化部署、數字鄉村基礎平臺、經濟運行分析平臺、農業農村大數據平臺、旅遊大數據平臺等，構建本土化電商運營服務、電商新型人才培訓、鄉村數字治理等體系，推動數字鄉村建設研究和開發推廣。本次「南和犬貓糧」區域公用品牌成果即是上述合作框架中的重要內容，是阿里數字鄉村於南和「數字興業」服務板塊工作的具體呈現之一。
賦能並優化供應鏈 確保產品品質與上行效率
隨著中國經濟實力的增強，人們生活水平持續提高，加上在人口結構老齡化加劇，不婚或選擇不生育的人口持續增多，家庭規模呈縮小的趨勢，養寵為伴已經成為城鎮生活中越來越多人的選擇。寵物消費力因之日漸形成規模，且潛力巨大。
《2019中國寵物行業白皮書》數據顯示，2019年全國城鎮養寵(犬貓)主人達6120萬人，比上年新增472萬，養寵人群穩步提升。2019年全國城鎮養貓人數為2451萬人，養犬人數為3669萬人，貓主人增幅超過犬主人，全國城鎮養寵(犬貓)家庭滲透率為23%，比2018年增長4%。但人均寵物數量仍遠遠落後於發達國家人均寵物數量。2019年，中國寵物產業消費市場規模已達2024億元人民幣，進入蓬勃發展的時期。所謂「寵以食為天」,寵物食品作為寵物消費的絕對剛需，令中國寵物食品市場成為國內國外主要食品生產企業必爭的之地。
當前，國內寵物市場整體競爭格局用一句話可概況為：中型體量的寵物食品企業增速最快，國產品牌開始突圍。以1億元和10億元為分檔線，國內寵物食品行業當前市場格局呈現兩頭大、中間小的「沙漏型」格局。市場銷售額超過10億元的公司，包括皇家、瑪氏、比瑞吉，其銷售額約佔寵物食品行業的16%；銷售額在1到10億元之間的公司佔比僅為13%；銷售額小於1億元的公司佔比最大，約為71%。
圖：當前國內寵物食品行業市場呈現「沙漏型」格局
這一格局主要由行業發展歷史決定：一是寵物食品的研發、品牌主要在歐美，中國企業起家很多都是代工廠；二是外資品牌在中國具有先發優勢，市場的培育較早；三是隨著海外寵物食品市場規模放緩，和貿易戰因素，導致企業出口額無增長，而國內寵物市場進入快速增長時期，故此外向型企業出口轉內銷成為必然。
瑪氏、皇家和雀巢是常年佔據中國寵物食品市場前三的進口品牌，市場佔有率分別為25%、21%和21%，市場份額合計佔比高達67%。從品牌上看，國產品牌在2013年後開始發力，市場佔有率從32%逐步提升到46%；中國寵物食品行業約為23.6%，除了三大外資品牌外，內資的比瑞吉、乖寶麥富迪和伯納天純三個品牌進入前六大品牌。
當下，外資品牌寵物食品依舊在「統治」中國寵物食品市場，內資品牌寵物食品努力尋找突圍機會，競爭呈現升級態勢，競爭層次被提升到新的高度。市場呼喚更多品高質好的國產強勢品牌出現——「南和犬貓糧」應運而生。
從淘寶天貓電商平臺角度來看，南和作為中國寵物食品及用品的產業密集區，具備產業集中度高、產量大、產業影響力強、產業鏈條長、產品類目覆蓋廣等優勢，具備大力扶持與深度開發的價值。同時，鑑於當前南和寵物食品線上渠道銷售佔比遠低於行業平均水平，具備很大的提升空間，具備打造寵物產業區域產業強字號的基礎條件。經與南和政府合議，雙方一拍即合。未來幾年，南和區將與阿里數字鄉村緊密攜手，各舉優勢資源，緊密圍繞南和區寵物食品電子商務服務體系創建的核心任務，深入推進寵物食品電子商務創業創新工程、寵物食品電子商務銷售網絡工程、寵物食品電子商務基礎設施提升工程、寵物食品電子商務標準輸出工程「四大工程」，致力推動南和寵物食品行業進入新一輪高質量發展的快軌。
依據上述思路，南和區攜手阿里數字鄉村，為南和寵物食品電子商務制定了中長期發展規劃，進而制定了南和寵物食品區域公用品牌發展戰略規劃。據悉，本次在南和寵業中選擇寵物食品細分產業作為全局突破口，是結合產業大數據綜合分析的結果，以寵物食品區域公用品牌作為南和寵業全鏈提升的重要抓手，以寵物食品作為優勢載體，帶動南和寵物周邊產品及服務形成快速突破，在消費市場高位組網，建設「南和寵業星鏈」，隨著「南和犬貓糧」區域公用品牌的導入，南和寵業全局也必將進入新一輪快速發展階段。
阿里數字鄉村電子商務公共服務中心、阿里巴巴南和產地倉正式啟動
阿里巴巴南和產地倉
南和電子商務公共服務中心
據區域公用品牌規劃項目負責人介紹，目前，阿里數字鄉村利用平臺技術，正在對南和寵物食品產業供應鏈進行全面優化，為了確保「南和犬貓糧」區域公用品牌及子品牌的產品質量，將以物聯網區塊鏈技術應用對供應鏈進行賦能，建立「南和犬貓糧」產品質量安全追溯體系，域內相關寵物食品生產企業、流通企業、電商企業等市場主體加入溯源系統，提高產品質量安全追溯能力，確保進入產品上行通道的南和寵物食品品質安全可靠。同時，在區域公用品牌的背後，阿里數字鄉村建立了強大的運營支撐體系，針對產業帶商家的維護運營建立了南和電子商務公共服務中心，專業團隊運營為商家提供直播、店鋪運營、人才管理等多方面問題答疑和專業支持；在供應鏈端，阿里巴巴集團在南和設立首個數字鄉村產地倉，充分整合政府、阿里、物流快遞、寵物企業等各方優勢資源，進行數位化賦能，降低品牌成本使產品流通渠道與智慧城市、智慧物流實現無縫對接,提升物流運轉效率，實現生產端與平臺再到消費端高效對接的閉環系統；人才培訓端，充分挖掘和培育當地電商運營管理人才，為企業提供真正所需的專業人才。這三大支撐作為全區電子商務工作發展的有力抓手，為區域公用品牌的快速樹立與長期發展提供有力支撐，再通過大數據精準匹配，通過組織產品供銷方的精準對接，建立南和寵物食品全域營銷網絡，使先進的數位技術與應用手段真正融入地方產業發展。
南和寵物食品優勢釋放 區域公用品牌亮大格局
南和寵物食品產業自上世紀90年起步，歷經二十餘年的發展與積澱，目前已經形成國內最大的寵物食品及用品產業帶，相關市場主體達8200餘家。此外，南和還擁有全國最大的寵物食品產業基地、全國最大的貓砂生產基地、全國最大的線上線下一體化銷售基地，被河北省列為重點打造的10個特色產業集群之一，擁有全國十強寵物食品企業2家，申報中國馳名商標3個，先後榮膺「中國寵物食品之鄉」、「 河北省寵物產業暨現代農業鄉村振興示範區」、「 河北省寵物食品特色名縣和寵物產業中小企業示範產業集群」等美譽和殊榮。2019年，南和寵業實現產值107億元，帶動就業 6 萬餘人。
近幾年，南和區政府結合寵物食品加工行業「農業接二連三」的產業連結和價值傳導的特性，不斷加大在該產業領域的資源傾斜力度，積極引導企業集聚發展，進而以寵物食品行業為產業鏈基礎，沿產業鏈上下遊延伸，形成如今南和寵業，堅持把發展寵物食品產業作為加快傳統產業優化升級和農業供給側結構性改革的創新點和突破口,走出了一條小產業大作為的高質量趕超發展之路。現已形成了「一產寵物繁育，二產寵物食品、用品上下遊產品生產，三產銷售、醫養、美容、文旅服務」為主導的三產融合、全鏈發展的模式和格局。
「南和犬貓糧」區域公用品牌建設與發布，是南和依託寵物產業集群優勢，推動國內寵物產業集群集聚和升級建設品牌強區的重要戰略舉措。「南和犬貓糧」區域公用品牌的強勢發布，昭示出南和寵物食品行業「百尺竿頭更進一步」的向上決心與意志，表明南和寵物食品邁開腳步、再續徵程，跨入塑造寵物食品產業帶區域公用品牌的全新階段，即將從目前寵物產業市場的價格競爭、質量競爭層次抽身，向更高的產區競爭與品牌競爭的層次邁越。
阿里數字鄉村事業部-電商服務商業夥伴運營專家耿雨薇，講解區域公用品牌解讀對南和的整體價值
區域公用品牌運營專家、無界控股有限公司CEO趙玉瑋對「南和犬貓糧」區域公用品牌進行全方位解讀
發布會上，阿里數字鄉村事業部-電商服務商業夥伴運營專家耿雨薇和「南和犬貓糧」區域公用品牌運營機構無界CEO趙玉瑋從品牌核心價值、品牌內涵、品牌形象、品牌發展等方面對「南和犬貓糧」區域公用品牌進行全方位解讀。秉持「你放心，它健康」的理念，「南和犬貓糧」區域公用品牌以定義中國犬貓糧食品行業標準為目標，以推動中國寵物食品行業發展為使命，實現產供銷全程把控。
「南和犬貓糧」區域公用品牌承載著南和寵物食品創業者們的希冀與夢想，將有效推動產業的「標準化、品牌化、規模化、集群化、全渠道化」，亦將帶動南和寵物食品產業的再次升級，從核心特色產業入局，正面推進數字鄉村建設進程，以實際行動將鄉村振興戰略推向實際。
據南和區相關領導介紹，下一步，南和區將繼續發揮產業集聚優勢，打造千億寵物產業航母，為全面創成「中國寵物產業之都」而努力奮鬥，讓「南和犬貓糧」區域公用品牌走得更遠，走出河北、走向全國、走向世界，真正叫響「中國的南和 世界的寵業」。
活動背景
「南和犬貓糧」區域公用品牌解讀暨寵物產業高峰論壇活動,由中共邢臺市南和區委員會、邢臺市南和區人民政府主辦；南和區發展和改革局、區農業農村局、區大數據中心、阿里數字鄉村事業部、「南和犬貓糧」區域公用品牌運營機構無界集團共同承辦，發布會現場氛圍祥和熱烈，共有近百位來自全國各地的知名專家、學者及行業代表共同見證了「南和犬貓糧」區域公用品牌點亮的歷史性一刻。
花絮
發布會當天，南和區第四屆南和寵物產業博覽會暨首屆南和寵物嘉年華直播節同期舉辦,博覽會會期三天（10月20日-22日），阿里巴巴集團調用大量優質平臺資源進行營銷與傳播的整體配合，淘寶直播主導本次直播節活動的百店直播計劃。
南和第四屆寵博會上，阿里數字鄉村的全新的官方直播平臺「超級原產地」也首次亮相於公眾視野。藉助阿里電商平臺，以及快速興起的直播渠道，讓產地特色商品銷售方和消費者能夠精準直連對接，為以往隱於產業鏈前端的廠商提供了以新媒體手段參與市場銷售的實戰平臺。據悉，「超級原產地」採取同產地政府合作的方式，以深挖產地寶藏商品，打造更多產地名片為目標，未來該直播平臺將伴隨阿里數字鄉村在各地的業務延伸，結伴向優質產品的原產地資源領域滲透。
線上線下頻密互動，博覽會現場人頭攢動，人流如織，氛圍祥和而熱烈，「南和犬貓糧」區域公用品牌產品及其他南和寵物相關產品整體亮相，形成了博覽會的靚麗風景線。
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