打造10個億元品牌 京東超市助推南和寵物產業帶進化升級

來源：金融界網站

隨著11.11的來臨，京東超市與各地產業帶合作、實現與消費者三方共贏的步伐也越來越快。10月21日，京東超市與河北省邢臺市南和區政府在南和區會展中心舉辦戰略合作籤約儀式，雙方將圍繞南和寵物產業帶展開全方位的合作，共創共贏，在未來3-5年在南和寵物產業帶打造10個億元俱樂部品牌和100個千萬級品牌，拉動更多南和寵物品牌進入國際一線品牌梯隊。

邢臺市南和區人民政府區委常委張守鋒（左）京東零售集團消費品事業部寵物採銷部 pop業務組負責劉媛媛 （右）

南和是中國著名的「中國寵物食品之鄉」，相關註冊品牌高達330多個，年產量超80萬噸，年產值超60億元，寵物食品產銷量佔全國市場份額的60％。也就是說，鏟屎官為主子購買的貓糧、狗糧等寵物食品，超過六成來自這個看似不起眼的地區。

為刺激南和寵物食品產業帶進一步成長，京東超市與南和區政府籤署了戰略合作協議。雙方將以寵物主糧為主線，橫向帶動寵物用品、寵物醫療、寵物保險等產業的發展，提升南和寵糧在行業中的品牌定位，實現寵物主糧年產量超過100萬噸，年產值突破100億元。同時，京東超市將依託技術、營銷、供應鏈等能力優勢，打造「南和寵業」超級品牌，助推南和寵物品牌加速成長，成為國際一線大牌。

根據協議，雙方將啟動全方面、多維度的合作。在品牌資源層面，京東超市將提供優質的品牌資源，促成品牌間合作共贏，共同實現聯合招商、資源共享。雙方聯手舉辦線上、線下招商會，推進「南和寵業」品牌價值的提升，實現品牌授權、線上互通、業態共建寵物市場傳播，同時定期互相推薦優質品牌或項目，接入京東體系資源服務平臺。

在數位化層面，京東超市為產業帶龍頭企業提供數位化升級服務，通過數位化供應鏈網絡、品牌多維分析、數據開放共建等，幫助企業快速完成數位化升級。

在產品孵化成長層面，京東超市通過對用戶需求的挖掘，確定消費者所需新品特徵，商家利用自身生產優勢開發產品。新品上市後，還將獲得京東營銷資源來提升銷量。

在全渠道營銷層面，京東超市依託在直播電商領域的優勢，授權在「南和寵物產業直播節」、推進「南和寵業」品牌直播日、惠農集市等大型線下活動的官方合作夥伴，共同舉辦展會、峰會、論壇、網際網路創新大賽等活動，營造電商產業良好氛圍，推動邢臺寵物產業數位化轉型發展。

在人才培訓層面，幫助邢臺南和寵物產業培育一批符合寵物產業數字經濟、寵物產業直播經濟的直播人才、運營人才等，為網紅經濟賦能，推進「南和寵業」品牌價值的提升貢獻力量。

作為線上線下領先的商超平臺，京東超市一直與品牌緊密攜手，為寵物主提供從個性化產品到優惠價格、貼心服務的極致購物體驗。今年8月，與瑪氏寵物、皇家、中寵股份、麥富迪等眾多行業TOP品牌進行以「超億元俱樂部」為主題的戰略籤約，未來三年打造100家超億元俱樂部品牌；11.11期間，京東超市推出針對寵物主的「不愛吃就退」服務，消費者購買貓糧、狗糧等寵物用品，即使已經開口，也可退換。而在未來，京東超市將與南和寵物產業帶攜手，在助力品牌穩定健康成長的同時，實現消費體驗的進一步升級。