因愛寵·趣寵愛，京東超市打造寵物生活季

2020年10月10日,「因愛寵·趣寵愛,京東超市寵物生活季」啟動儀式在北京正式召開。京東超市聯合皇家、瑪氏、冠能、麥富迪、伯納、最寵等寵物行業品牌以線上京東超級品類日、線下嘉年華的組合形式,打造了一個寵物消費狂歡盛典,為愛寵人士提供更豐富的品質消費。

近年來,養寵人群逐年增加,寵物消費也逐漸成為一股不可忽視的經濟力量。在此過程中,京東超市寵物品類取得了不俗的成績,今年上半年更是逆勢上揚。京東零售集團消費品事業部總經理劉利振表示:「京東超市在寵物消費市場的成長,不僅意味著京東超市的市場地位受到了整個寵物行業的認可,更意味著京東超市全渠道運營策略正在與寵物品牌形成合力,京東超市已成為激活市場增量的全新動力。」

京東超市寵物生活季啟動儀式上,京東零售集團消費品事業部寵物採銷部總經理左玉潔對外分享了2020年上半年京東超市寵物消費大數據。數據顯示,當下寵物消費呈現出4大趨勢:寵類多元化、餵養精細化、寵愛擬人化、寵生智能化。在寵物消費文化形成的過程中,京東超市以全渠道優勢不斷為消費者提供豐富的商品和服務,在整個產鏈條中構建出「寵愛」的生活態度。

養寵在中國已經成長為一個不容忽視的亞文化,在此文化下面形成了一個包含寵物繁育、寵物飼養、寵物生活、寵物醫療、寵物美容等的龐大供需體系。左玉潔表示,「京東超市寵物品類一直在為消費者提供更加豐富的消費場景而努力,通過與各細分市場的合作夥伴實現數據互通,搭建全域營銷生態,為所有養寵的人提供更佳的品質消費服務。」

本次京東超市寵物生活季包含線上和線下兩部分,線下活動在北京順義魔界爬行動物主題公園進行,以「寵愛嘉年華」的形式呈現,通過寵物文化主題論壇,寵友交流、寵物寫真、名寵展示等內容傳遞「因愛寵·趣寵愛」主題概念,傳播寵物文化;線上則以京東超級品類日呈現,在活動期間愛寵人士將享受到 「京東超級品牌日99減88神券限量搶」的福利優惠。更有京東PLUS會員專享好物低至1元,上京東搜索東東萌寵 ,還可以領取專屬寵物,免費得獎品等超值優惠,讓寵愛可以更加猛烈。

京東超市寵物生活季是京東在寵物市場深耕多年來積累後的一次爆發,也是一個推動寵物文化建立,寵物經濟增長的行業範例。在此之前,京東超市逐步完成了寵物市場全渠道場景化打通,持續幫助寵物行業合作夥伴實現成本、效率和用戶體驗的全新升級。

今年9月17日,京東超市與新瑞鵬寵物醫療集團達成全渠道深度合作,完成了一次寵物行業服務升級的探索。京東超市引入新瑞鵬寵物醫療集團的全國覆蓋範圍達100個城市的1400家門店,此次合作為「京東超市1小時生活圈」的消費者帶來了寵物驅蟲、寵物美容、到店服務以及處方糧、寵物疫苗等近3000個品質商品。

京東超市寵物品類消費數據顯示,貓經濟線上市場規模及增速超越狗經濟,較上一年同比增長41%,貓經濟中48%是由單身女性貢獻的。所謂透過數據可以看到生意,也可以制定營銷策略。近日,京東超市聯合瑪氏寵物達成合作,充分發揮了其在數據和消費者洞察方面的經驗與實力,針對貓經濟的數據模型為瑪氏寵物提供了目標消費者的精準畫像及核心需求點,將C2M反向定製模式及產品概念測試應用至貓糧領域,推出了精準匹配消費需求的美士無谷全價成貓貓糧。

目前,京東超市寵物生活季正在進行中,國內外眾多大牌廠商參與其中,相信京東超市在寵物品類的持續努力勢必會進一步促進中國寵物市場的發展,並不斷推動寵物文化的升級。