10月29日，京東、河北衛視和中國小動物保護協會在京東籤訂戰略合作協議。協議約定，三方將以河北衛視萌寵生活類欄目《哈嘍，夥計》為依託，聯合電商平臺和公益組織，開展垂直領域的跨屏公益電商綜藝的深度合作。該節目將聚焦公益行動，在河北衛視同名節目基礎上，植入故事、娛樂、綜藝等元素，同時助力寵物商品的銷售轉化，創新打造跨屏品銷一體的節目形態。
籤約當日，京東零售集團消費品事業部寵物採銷部總經理左玉潔、河北廣播電視臺副臺長張洲、中國小動物保護協會秘書長張海強等出席了籤約儀式。京東、河北衛視及中國小動物保護協會希望以此次籤約為契機，強強聯合，發揮自身優勢，為未來進一步合作打下基礎，共創寵物行業朝陽發展的蓬勃盛景，同時希望這檔節目廣泛觸達更多的養寵及泛養寵人群，助力中國小動物保護公益事業。
京東零售集團消費品事業部寵物採銷部總經理左玉潔表示，目前中國寵物行業處於高速增長期，新生代養寵人群不斷增長，對寵物行業各類目產品消費需求進一步提高，而他們對於動物保護、愛心公益也日趨關注。此次京東與河北衛視、中國小動物保護協會的合作，將開啟從電視屏幕到手機屏幕的網臺聯動，打造跨屏公益電商新樣態。
河北衛視總監冀國峰表示，作為河北衛視旗下重要且唯一一檔萌寵類節目，《哈嘍，夥計》在河北衛視甚至全國同時段的收視率一直名列前茅。此次手合作，將以河北衛視《哈嘍，夥計》為核心及內容呈現平臺，進行專屬內容欄目的搭建（改版），除了固定主持人、藝人明星外，還將增加由中國小動物保護協會委派的「任務發布官」，以及由京東寵物委派的「特邀嘉賓」，以增強節目的趣味性和公益性。
中國小動物保護協會秘書長張海強表示，此次合作對於中國小動物保護協會來說是一次全新嘗試。希望通過此次合作，能喚起更多社會的善意，為中國小動物公益保護事業貢獻更多力量。
據了解，《哈嘍，夥計》是一檔以公益為背景、以專業性的生活服務為主線、以有趣的主題互動為輔副線的明星動物互動生活服務類節目，是中國寵物行業最具影響力的電視欄目之一。為了吸引更多人重視動物權益，京東超市與河北衛視、中國小動物保護協會啟動跨界合作，基於《哈嘍夥計》打造一款跨屏公益微綜藝節目。該節目將圍繞原有的故事情節和專業科普內容，加入全新元素，使節目在保持原有的電視大屏風格的同時，也適合移動端的觀眾，從而令節目的受眾更加廣泛，拉動更多人加入到動物保護的行列中來。
在原來的《哈嘍夥計》節目中，就存在互動種草推薦環節，主持人和嘉賓一起遊戲、PK、互動、吐槽，進行內容種草。而京東超市將憑藉豐富的產品品類，為觀眾提供更多爆款寵物產品，用實際行動支援公益行動。
作為線上線下領先的商超平臺，京東超市致力於為「鏟屎官」和「主子」創造美好生活。就在本月中旬，京東超市啟動以「因愛寵·趣寵愛」為主題的寵物生活季，線上開啟京東超級品類日，線下舉辦「寵愛嘉年華」，讓寵物主和愛寵一起過上幸福和諧的生活。
在推出線上、線下活動的同時，京東超市還持續創新，以推動C2M反向定製、組建「超億元俱樂部」、跨屏公益微綜藝等多樣化形式，推動寵物文化升級，促進中國寵物市場的發展。如在C2M新品定製方面，京東超市依託消費者輿情評價、用戶行為分析等大數據模型，與寵物品牌合作確定新品開發方向，並為新品提供資源扶持。未來，京東超市將繼續依託全渠道、全鏈路優勢，為消費者打造產品更個性化、服務更貼心的極致購物體驗。