【TechWeb報導】8月3日晚間，必要C2M(Customer To Manufactory)電子商務平臺在其官方微信公眾號喊話網易並丁磊，稱網易給了百度大把的錢，買了「必要商城」四個字，只要用戶搜索必要商城，品牌露出、流量都跑到網易嚴選那裡，稱丁磊及網易此舉，真特麼不仗義，毫無商道。
必要商城喊話丁磊：網易嚴選非法搭便車 做事不仗義
必要商城在公開信顯示了兩張截圖，在百度搜索關鍵字「必要商城」第一條出現的卻是網易嚴選。必要商城稱出現這種情況的原因是網易花錢買了百度的關鍵詞，只要用戶搜索「必要商城」，品牌露出及流量都跑到網易嚴選那裡了。
必要商城稱，「必要商城」既不是網易的商號，網易也並不擁有與之相關的任何產品和服務，更從未註冊任何相關商標。在這種情況下，顯然是希望利用必要商城網站在業內和消費者心中的良好商譽，為自己的網站增加流量，是一種非法搭便車的行業。這種做法嚴重誤導消費者點擊非自己所期望的網站。
同時引述《反不正當競爭法》規定，表明網易公司搶買「必要商城」競價排名的做法是一種不正當競爭行為。
必要成立於2014年1月，由原百度市場總監，樂淘董事長畢勝投資。據公開資料顯示，必要是用戶直連製造的電子商務平臺，採用C2M模式實現用戶到工廠的兩點直線連接，去除所有中間流通環節，連接設計師、製造商，為用戶提供奢侈品質，平民價格，個性且專屬的商品。
網易嚴選則是網易自營的製造商直供電商平臺，宣稱所有商品售價遵循「成本價+增值稅+郵費」規則，去掉了高昂品牌溢價，擠掉廣告公關成本，摒棄傳統銷售模式，使得價格回歸理性，讓消費者享受到物超所值的品質生活。
今年3月，網易嚴選因遭受山寨大牌質疑而被推上輿論的風口浪尖。在網易嚴選的一組廣告文案中，它一邊給出自家的產品、另一邊「對標」幾乎看不出區別的品牌貨，還標出二者相差數倍價格的廣告時，質疑也跟著來了：「嚴選」侵犯智慧財產權？「至今沒有一家公司來起訴我們說』網易嚴選』抄襲了他的產品！」7月1日出席媒體活動時，談起這場風波，丁磊回應稱「一般的製造業分兩種，OEM，品牌設計工廠生產；ODM，工廠設計品牌選款。無印良品的拖鞋，不是無印良品設計的；維密內衣這麼火，但維密沒有自己的設計師。我們也是ODM。」（王卡卡）