銀泰新零售發布2019潮品趨勢 95後情侶混穿潮牌「撒狗糧」

　　浙江在線1月9日訊（浙江在線通訊員 陳麗麗）新年伊始，銀泰新零售交出年度成績單。過去一年，銀泰新零售全面爆發，44個單品邁入千萬俱樂部，百萬單品陣容超越了去年，達到了1000多個。其中，運動潮流品類有78個百萬單品、2個千萬單品。

　　其中，這2款千萬單品分別是三葉草金標貝殼頭休閒鞋、匡威allstar70黑色高幫帆布鞋。在去年11月，杭州武林銀泰C館匡威專櫃以超過第二名1倍以上的成績成為當月「全國第一櫃」。更值得一提的是，匡威在喵街線上銷售佔比超過七成。這意味著，線上線下的銷售佔比遠超過1:1。

　　在2019年雲棲大會上，銀泰商業CEO陳曉東宣布：未來五年線上將再造一個銀泰百貨。「打造1000個坪效翻番的新零售品牌」「打造100個年銷千萬的新零售商品」，是實現這一戰略目標的兩大抓手。如今，銀泰新零售正攜手潮流運動品牌全面發力。

2019雲棲大會銀泰發布新零售五年戰略

　　基於消費者「買買買」的數據，銀泰新零售首次發布2019潮品趨勢。90後愛「躺買」、情侶聯單率高、大Logo不再是主流元素……年輕人的消費習慣也一一呈現。

　　潮牌客群精準集中於90/95後

　　潮流運動品類消費群體相對集中，以90後年輕人為主。在消費性別佔比上，男女性消費者佔比約為2:1。

　　從2017年《中國有嘻哈》開始，潮流娛樂節目的火爆，給潮品經濟帶來了熱度。比如側重於潮流文化輸出的INXX客群集中在85後90後，而主打跳色搭配、年輕「快」時尚的INXX STREET、beaster等品牌更受95後學生黨的青睞。

　　喵街「躺買」模式熱度高

　　2019年雙11期間，17天賣了1萬多雙鞋。2019年11月武林銀泰匡威concept概念店以超過第二名1倍以上的成績拿下當月銷售全國第一，其中喵街線上銷售佔比超過七成。同時，喵街線上拉新佔比近八成。無獨有偶，潮流品牌champion的線上線下銷售佔比也接近1:1。

　　據相關數據顯示，運動潮品的消費人群主要集中在90後，這與「2019年銀泰新增顧客一半是90後」不謀而合。這意味著，銀泰喵街「躺著買」還能享受「2小時定時達」和「全國包郵」等服務，深受消費者尤其是年輕消費者歡迎。

　　標誌性大LOGO嘗試新變化

　　在設計元素和細節上出現了一些變化，比如大LOGO不再是唯一的主流元素。在銀泰百貨的一些潮流頭部品牌的單品上得以應證。INXX品牌負責人表示，此前，都是大LOGO印花，而現在以小LOGO為主，回歸產品本身。

　　也有多個品牌方表示，這和消費升級、消費人群的改變有著某種關係。隨著消費升級、90後的成長，人們對潮品的理解不再限於大LOGO，開始對潮流文化本身有了一定理解，開始追求品質與細節，這就對潮牌設計師提出了更高的需求，LOGO縮小，細節體現潮流文化，升級工藝，改變配色等等。

　　潮牌混穿 成95後情侶「撒狗糧」方式

　　在銀泰百貨線下門店的消費場景中，發現這樣有意思的現象：情侶一起來購買，聯單率高，兩人穿出不同風格。也有一些學生黨，會利用潮牌男女同款的設計風格，兩人同穿一件，以此來購買更多不同款式。

　　衣櫥不分彼此，這也成為一種新的「撒狗糧」方式。

　　明星帶貨「硬核實力」，賣斷貨成常態

　　歐陽娜娜演出穿過的紅色高幫匡威正是銀泰百貨百萬單品中的一員。據武林銀泰INXX專櫃店長回憶，之前易烊千璽代言的那一套，第二天就賣斷貨。而，匡威「白敬亭」款藍白配色明顯比其他幾種配色受歡迎。

　　此外，回顧2019年度，螢光綠、芥末綠、牛油果綠……綠色成為各大潮牌設計師的首選色，也是潮人衣櫥中的必備色；螢光、反光、跳色等元素頻繁出現在潮品設計中。跳色搭配、中國元素、環保元素等特點，或將在2020潮品中逐一展現。