寵物服裝企業市場定位如何抓住先機，成就行業領軍品牌

2020-09-11 先知詞語戰略全案

寵物服裝作為寵物行業發展的風生水起的細分品類，隨著人與寵物之間的親密度一再加深，為自己的愛寵購買服裝就成為了很多18-35歲的中高層人士的選擇，這就為寵物服裝市場的形成創造了條件。隨著寵物服裝市場的一再壯大，品牌之間的競爭加劇，寵物服裝企業採取市場定位圈定目標消費者，並在這群客戶當中將產品或服務的良好形象傳遞給消費者，就能為自家的寵物服裝相比於競品佔據更加優勢的位置。這就是寵物服裝企業做市場定位的原因與意義所在。本文我們一同來了解下。

　　寵物服裝企業市場現狀與發展趨勢

　　目前，國內寵物市場已進入快速發展時期。 隨著寵物數量的增長，消費者對龐大的寵物服裝服務的需求持續增長，並且投資需求也相對強勁。中國的寵物產業將達到一個新的水平。 這也使寵物相關產業得到了極大的發展。

　　儘管國內寵物市場正處於快速發展時期，但與歐美市場相比，仍有巨大的發展潛力。 但是，國內寵物服裝市場尚未形成良好的品牌效應。 大多數寵物主人都會在淘寶上搜索能夠滿足其需求的寵物服裝，具有出色品牌影響力的寵物服裝品牌並不多。 總得來講，先知認為隨著寵物主人數量的大量增加和高端消費市場的增長，未來國內寵物服裝市場將有良好的發展勢頭。寵物服裝市場中的中小型犬貓將佔據更大的比例，並將向高端，時尚和品質化方向發展。如若寵物服裝企業能夠通過定位抓住趨勢，就能夠搶佔先機，成為寵物服裝市場的龍頭者。

　　讓寵物服裝企業市場定位有效的四要素

　　1.需求

　　需求為大，為先，畢竟寵物服裝是要賣給消費者的，因此先要明確你的產品或服務是有需求的，無論是現成的需求還是全新的需求，一定是經過介紹後，會有人願意來接受的。

　　2.客戶

　　寵物服裝需求的目標群體，他們的使用場景、溝通方式等這些都要在市場定位之前做好調研，才能保證定位的效果。

　　3.競品或替代方案

　　在你出現之前他們用什麼來解決類似需求，對行業內好的市場定位方案加以研究，才能取其長處，避其短處。

　　4.差異化

　　對於寵物服裝企業來講，需明了同是寵物服裝消費者憑什麼要買你的而捨棄其他品牌的呢？此時寵物服裝企業市場定位就可從時間？空間？價格？服務？關係？品牌？情感？來著手，讓自家品牌成為消費者心目中不買就吃虧的想法，這事就成了。

　　寵物服裝市場定位的策略

　　1.加強與競爭對手相對應的現有定位。這是一種避免直接競爭的方法，通常這種方法適用於行業的追隨者。

　　2.選擇尚未佔據的市場位置。這種定位是通過識別出市場中尚未佔據的市場空缺，然後佔據這個市場空缺。

　　3.企業在選擇市場定位目標後，如果定位不準確或者雖然定位得當但市場情況發生變化，如果競爭對手定位接近企業，侵佔了企業的部分市場，或者消費者或用戶的偏好由於某種原因發生變化，轉移到競爭對手身上，則應考慮重新定位。重新定位是以退為進的策略，目的是為了實施更有效的定位

寵物服裝企業市場定位

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