近日，一則"今日頭條"起訴"今日油條"的新聞上了熱搜，乍一聽這兩個公司的名字還真的讓人傻傻分不清楚。
雖然"今日油條"這家公司成立不過短短幾個月，但卻是一家名副其實的餐飲公司，經常刷短視頻的朋友可能早就見過它的身影了，畢竟這是一家把新媒體營銷玩出花的公司。那我們就來看看它們到底是怎樣玩的，怎麼還和頭條系扯上關係了？
除了兩家的名字和商標十分相似之外，這位餐飲界的營銷鬼才老闆乾脆把slogan也搬了過來。
今日頭條：你關心的，才是頭條
今日油條：關心你的，才是好油條
等等，據說連菜單的相似度也接近90%，我是在點單還是在刷頭條？
除了碰瓷頭條之外，這家店還模仿了一把其他品牌，看看這簡約的海報像極了蘋果風，但這slogan怎麼有點像知名電器品牌"好空調，格力造"？
不僅跨界，同行大咖也要學習學習，這不照著西貝莜麵村的logo造型也如出一格也整了一個。
雖然今日油條是今年5月才成立的公司，但是值得注意的是，河南今日油條餐飲管理有限公司目前已申請註冊今日油條、明日油條、餅多多、快手抓餅等商標。據說，很多客人都是因為看到網絡上的視頻和調侃而前去打卡，首家店開業三月實現40多萬盈利，還開啟了連鎖加盟。
暫且拋開這波"傍大牌"和模仿不說，今日油條公司的這波營銷玩得可真是香，非常符合定位理論的相關原則。
1. 借勢而行，碰瓷營銷
"今日油條"通過碰瓷今日頭條，借了今日頭條火爆的勢能引發了大量的口碑傳播。在已經有了點趁勢而起的意味之後，再加上今日頭條的維權消息，更是讓"今日油條"免費上了微博熱搜榜，加速了品牌曝光。
一方面今日油條是一家賣早餐的店，而今日頭條是網際網路公司，兩者看似不搭邊的反差也給了公眾很多討論的空間，實則傳播力妥妥提升一波。
2. 信息關聯，產生信任
今日油條借勢成功的地方，還取決於它借對了勢，信息關聯程度緊密且符合其產品特徵。
頭條和油條二字讀起來很押韻且朗朗上口，對於頭條來說，今日二字則代表信息的及時性，而對於油條來說，今日二字則代表食材的新鮮，也揭開了行業很多隔夜油條的問題，直擊消費者對於食品安全問題關注的痛點。
有了勢，該店家厲害的還在於進一步獲取信任，招牌上這一句" 一滴不是金龍魚，本店賠您十萬元"也十分的重要，進一步打消了顧客關於用油安全的顧慮。
3. 佔領消費者心智
營銷戰最終表現為品牌之戰，而品牌戰本質上是心智之戰，品牌要做的就是聚焦消費者的心智。
目前為止，中國早餐行業做的好的品牌並不多，細分到油條這個領域更是空白，沒有該領域的專家和領導品牌。於是今日油條抓住了市場的空白，在一定程度上為消費者創建了這麼一個形象。當然要想真的成為行業油條專家，還有很長一段路需要走。
結語
目前，今日油條已經妥妥成為當地的一家網紅店。一些前去打卡的消費者還把今日油條這項行為當做行為藝術，畢竟從進店到點單都自帶梗，拍照發朋友圈還算緊跟熱點。作為油條界的網紅產品，也吸引了一些投資人的眼光。
有人說碰瓷式營銷該消停了，有人說這是兩個不同領域是幽默不是刻意山寨，頭條和油條的判決還在進行中，又或許頭條和油條能握手言和？我們樂於看到餐飲界營銷案例的走紅，但也期待看到更多屬於自己的原創創新。
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